地方電視臺欄目創(chuàng)新策略探析

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1、地方電視臺欄目創(chuàng)新策略探析地方電視臺欄目創(chuàng)新策略探析收稿日期:2013-12-23作者簡介：寧麗麗，女，大理學(xué)院文學(xué)院講師，碩士，主耍從事文化傳播研究；揣麗萍，女，大理學(xué)院文學(xué)院新聞專業(yè)，主要從事新聞研究。摘耍：電視行業(yè)的競爭愈演愈烈，地方電視臺無論從人力、財力還是資源上都無法與央視和省級屮-視相抗衡。因此，地方電視臺耍充分認識自己，挖掘優(yōu)勢資源，堅持欄目創(chuàng)新、服務(wù)受眾的原則，以本土化、個性的欄目打動受眾，吸引受眾。才能從根源上擺脫電視節(jié)耳里央視抄國外、省級抄央視、地方抄衛(wèi)視的欄目克隆怪圈，充分發(fā)揮地方電視的功能。關(guān)鍵詞：地方電視；本土資源；欄目創(chuàng)新中圖分類號:G2

2、22文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122(2014)05-0075-02大理是云南省一個民族風(fēng)情濃郁，地域文化多彩的地州，大理電視臺就其自身優(yōu)勢，設(shè)置了一些本土特色明顯的欄目，能夠較好展現(xiàn)大理魅力，體現(xiàn)本土特色，其節(jié)目對云南省其他地方電視臺具有很好的借鑒性。但是作為地方電視臺，一些主客觀因素制約了它的發(fā)展,地方電視臺要想更好的發(fā)展，要想突破，那么途徑只有一個：開發(fā)本土資源，進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新，即內(nèi)容上，實現(xiàn)本土資源的優(yōu)化；時間上,以最快傳遞新聞資訊；形式上，實行富有特色的本土化包裝。本文所論地方電視欄目的創(chuàng)新策略探尋所指的地方電視臺是在經(jīng)濟和人才具有可比性的處于同一

3、行政級別的州市級電視臺。一、大理電視臺挖掘本土優(yōu)勢，創(chuàng)辦特色欄目(-)大理電視臺概況大理電視臺是國家廣電總局批準(zhǔn)成立的云南省第一家地州電視臺，成立于1984年12月26H,歷經(jīng)24年的探索和發(fā)展，現(xiàn)在已是開辦三個頻道，14個欄目，自辦節(jié)目達5小時的地州電視臺，成立了滇四大型活動錄制中心，多年來上央視新聞和省衛(wèi)視節(jié)冃量均保持省內(nèi)地州前列，2006年底宣傳資產(chǎn)達到2100余萬元，經(jīng)營收入僅次于曲靖市。大理電視人以宣傳和服務(wù)為己任，用兢兢業(yè)業(yè)的奉獻精神為大理人民和到大理的游客們服務(wù)，在發(fā)展中多次改革制度，改版欄目，力圖創(chuàng)新，為大理電視臺的H趨成熟奠定了基礎(chǔ)。但是大理電視臺

4、的發(fā)展仍然存在著一些不足。（二）大理電視臺的頻道建設(shè)：欄目數(shù)量較少1?欄目類型不符合頻道的個性定位；大理電視臺有三個頻道，他們的欄目類型沒有嚴(yán)格按照頻道定位來分類，文化類、經(jīng)濟類、社會教育類和新聞類欄冃在三個頻道里均有分布，而且這些口辦的或聯(lián)辦的欄目在三個頻道里跨頻道重播，這樣模糊了頻道的定位。這也從一個側(cè)面反映出大理電視臺缺乏好欄目來支撐各個頻道，需要采用重播手段來提高欄冃知名度和收視率。2?頻道編排體現(xiàn)出欄目缺乏的短板；一頻道作為新聞綜合頻道，卻有著四大電視劇場；二頻道作為影視公共頻道，也用了大量時間著力打造影視劇。一、二頻道雖然定位不同，但是都有一個共同點，黃

5、金時段都在首播或重播自辦及聯(lián)辦節(jié)目，黃金時段外播出一些引進的欄目，其他剩余的吋間就用電視劇來補充。這樣的編排顯示出大理電視臺欄目匱乏。（三）大理電視臺的欄目建設(shè)：夾縫中凸顯特色1?關(guān)注民生，強化民生路線。（1）《身邊》：民生專題。大理電視臺名牌欄冃《身邊》是一檔以展世間眾生相，覽人間大小事，聽社情民意聲的版塊式新聞雜志類欄目，突出人物故事和話題探尋兩個重點,堅持以短紀(jì)錄片的形式描繪人物，表現(xiàn)普通人的命運，以深度調(diào)查采訪的形式訪談百姓關(guān)心的社會生活焦點、熱點、難點話題，從人物、故事、話題上突出民生性。《身邊》從欄目定位、選題策劃、采訪、攝像、后期制作到欄目形象、包裝各

6、方面都已步入成熟期，正是“貼近性”成就了《身邊》，因此《身邊》更應(yīng)該堅持“平民色彩”，堅持關(guān)注民生。但也就是在《身邊》欄目的定位里，筆者看到了這樣一句話“力求無論從人物、話題、故事都突出民生性，……，但不盲目模仿克隆現(xiàn)在一哄而上的民生新聞。[1]”這樣一來，大理電視臺的用民生內(nèi)容來做節(jié)冃卻不做新聞，這失去了當(dāng)?shù)乩习傩彰刻鞂γ裆侣劦年P(guān)注熱度。(2)《大理新聞慶強化本地新聞?！洞罄硇侣劇纷匀皇菍Υ罄淼赜騼?nèi)發(fā)生的新聞事實的報道,內(nèi)容涉及吋政、經(jīng)濟和社會新聞報道?？墒侵挥?0分鐘一期的新聞要囊括這三大類新聞，還要辦成一檔“以時政為主體的綜合新聞資訊欄目，傳播權(quán)威信息，服務(wù)

7、黨委政府，貼近白姓?；睿愿母飼h新聞、領(lǐng)導(dǎo)新聞為突破口、突出重點報道，增強實效性、加大信息量，擴大可視性[1]”的新聞欄目確實存在不少困難。要做好《大理新聞》，關(guān)鍵還在于強化本地新聞。即要擴大新聞涵蓋面，要精簡領(lǐng)導(dǎo)及會議新聞，擴大新聞容量，增強可視性。2?本土打造，突出民俗特色。目前電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，各欄目互相模仿、克隆導(dǎo)致了電視欄目的低級化、庸俗化傾向，導(dǎo)致觀眾反感，也于無形中損害了媒體形象。因此，打造品牌欄冃，堅持欄冃創(chuàng)新是勢在必行。(1)《采風(fēng)》：博覽大理風(fēng)采，展現(xiàn)地域特色?！恫娠L(fēng)》是以博覽大理風(fēng)采，享受無限風(fēng)光為定位的反映大理自然和人文景觀的文化雜