資源描述：
《寶馬簡介及其swot分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、目錄1寶馬簡介2選擇寶馬的原因寶馬SWOT分析34與奧迪、奔馳的比較BMW，全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德國一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商。BMW公司創(chuàng)建于1916年，總部設在德國慕尼黑，職工十萬余人。一貫以高檔品牌為本，正是企業(yè)成功的基礎。BMW集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個品牌?！簟簟魧汃R簡介公司的主要目標BMW的總體目標作為最成功的高檔汽車和摩托車生產商立足于國際市場。BMW的近期目標成為亞洲豪華車市場的絕對領導者BMW的具體目標寶馬
2、將繼續(xù)實施NumberONE戰(zhàn)略，專注于高檔汽車細分市場，在創(chuàng)新、設計、可持續(xù)發(fā)展和能效方面繼續(xù)為高檔車細分市場樹立基準，維持在銷量和營收繼續(xù)增長，保證息稅前利潤達到8%―10%，而到2016年銷量超過200萬輛。寶馬歷史成立巴伐利亞飛機制造廠。從巴伐利亞飛機制造廠變?yōu)閷汃R。一戰(zhàn)后，凡爾賽條約禁止德國制造飛機發(fā)動機5年，迫使寶馬轉而生產摩托車。寶馬僅用5周時間就設計出BMW第一部500ml風冷水平對置式兩汽缸摩托車發(fā)動機，裝配在革命性的R32摩托車上，使公司安度危機，從此展開寶馬的摩托車制造史。191619221923買下生產DiXi小型車的E
3、isenach（埃森納赫）汽車廠，從此展開寶馬的汽車制造史。3月22日，寶馬推出首輛掛有BMW標志的315型小轎車。在二戰(zhàn)期間，寶馬位于慕尼黑的工廠在空襲中被盟軍嚴重摧毀。192819291944被許可維修美軍飛機，生產摩托車，同時慕尼黑工廠解體。1945寶馬歷史由于寶馬在二戰(zhàn)后連年虧損，管理階層在12月9日的股東大會上，建議將BMW賣給戴姆勒·奔馳。幸經部分股東的反對，此議案未能通過。其后，匡特家族力挽狂瀾，收購了寶馬46%的股份成為最大股東。隨后BMW憑借一款小巧而敏捷的汽車BMW700挽救了它,BMW因此而重獲原有的地位。和華晨汽車集團控
4、股有限公司合作，在中國共同組建生產和銷售寶馬汽車的合資公司。7月，寶馬集團宣布，全資子公司—寶馬（中國）汽車貿易有限公司正式成立，負責BMW和MINI品牌汽車的進口、銷售和市場營銷等所有相關業(yè)務。寶馬順利地完成了在中國的大渠道整合，將寶馬進口車在中國內地銷售和華晨寶馬的國產渠道配合起來。195920062003寶馬歷史寶馬標志的變遷寶馬X1寶馬主要車型介紹寶馬6系(Coupé/Convertible)寶馬3系(Saloon/Touring/Coupé/Convertible)寶馬5系(Saloon/Touring)寶馬7系(Saloon)寶馬主
5、要車型介紹寶馬X3(SAV–運動型車)寶馬X5(SAV–運動型車)寶馬Z4(敞篷跑車)寶馬1系寶馬主要車型介紹寶馬M5寶馬主要車型介紹寶馬M5寶馬X6寶馬主要車型介紹寶馬主要車型介紹寶馬M3寶馬主要車型介紹寶馬X1綜合外媒及寶馬集團財務年報，受全球高檔汽車需求高漲拉動，寶馬集團旗下三個高檔品牌汽車——寶馬、迷你Cooper、勞斯萊斯2011年銷量達創(chuàng)紀錄的170萬輛，超過奧迪的130萬輛和奔馳的138萬輛，比上年增長11.8%，高于集團制訂的8-10%的長期目標。其中，集團在中國市場售出23.4萬輛汽車，增長37.7%。2011年，中國市場銷售
6、額占集團全球銷售額的14%，略低于美國(18.4%)、德國(17.1%)，居第三位。2011年，集團銷售收入688億歐元，增長14%；凈利潤49億歐元，增長51%；每股分紅已從上年的1.3歐元提高到2.3歐元，增幅達75%。受諸多利好因素影響，集團將2012年銷售目標定為200萬輛，重點仍是中國等快速增長的新興大市場。寶馬汽車2011年銷售創(chuàng)紀錄?中國市場做出重要貢獻寶馬與奔馳、奧迪在價格、排量上的對比品牌價格（萬）排量（L）品牌價格（萬）排量（L）寶馬1系20.16-36.81.62.0寶馬3系20.73-79.82.02.53.0奔馳
7、A級21.9-27.81.51.7奔馳C級30.8-54.81.61.82.53.0奧迪A320.8-69.81.41.8奧迪A4L20.8-46.451.82.0品牌價格（萬）排量（L）品牌價格（萬）排量（L）寶馬7系63.3-319.83.04.46.0寶馬X系31.7-185.32.02.53.04.4奔馳S級63-4883.03.54.65.5奔馳ML45-141.83.03.55.5奧迪A8L62.6-2982.83.0奧迪Q757.87-259.83.06.02011年主流豪華車企業(yè)在華銷量一覽車
8、企2011年銷量/輛銷量增幅/%奧迪313，03637寶馬232，58637奔馳198，52035雷克薩斯56，0009沃爾沃47，15055路虎36
