勁霸男裝簡介-營銷策略

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1、勁霸男裝簡介營銷策略勁霸男裝勁霸男裝專注茄克，忠于男人，款式設(shè)計領(lǐng)先，版型經(jīng)驗豐富，是中國高級時尚茄克領(lǐng)先品牌，商務(wù)休閑男裝開創(chuàng)性品牌，引領(lǐng)中國茄克走向世界。在勁霸新標(biāo)志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領(lǐng)中國茄克走向世界?！?勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀――人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標(biāo)。標(biāo)志含義品牌大記事1980年，勁霸品牌事業(yè)開始起步；1989年，“勁霸”品牌中文名稱正式注冊；1991年，茄克成為勁霸品牌核心主導(dǎo)產(chǎn)品；1992年，勁霸成功注冊了第一枚圖形商

2、標(biāo)，在中國男裝領(lǐng)域率先邁出了規(guī)范品牌視覺系統(tǒng)的堅實步伐；1997年，注冊中文“勁霸“、英文“K-BOXING“及圖形商標(biāo)，并投入巨資導(dǎo)入CIS形象識別系統(tǒng)，成為以全新的品牌形象走向央視傳播的男裝品牌；2000，勁霸正式啟動特許加盟經(jīng)營制，成為全國第一批大范圍開展特許加盟經(jīng)營的服裝企業(yè)之一；2001，勁霸躋身中國服裝百強行列；2002，勁霸以近千萬投入在韓日世界杯上播出廣告，廣告語“敢與天下爭“引發(fā)強烈共鳴；同年，勁霸成為中國休閑服飾行業(yè)首家通過“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”的企業(yè)，并開始了與特勞特全球戰(zhàn)略競爭咨詢公司的合作；2003，勁霸提出了“每一款茄克，都有一處獨創(chuàng)設(shè)計“的產(chǎn)

3、品定位，獲選成為中法文化年唯一展演于巴黎盧浮宮的中國男裝品牌；2004，勁霸同時獲得“中國馳名商標(biāo)“、“中國名牌“、“國家免檢產(chǎn)品“三個“國“字號品牌，并以10.31億元的品牌價值首度入選“中國500最具價值品牌“排行榜；2005，勁霸全面導(dǎo)入ERP信息平臺，成為服裝界第一個大規(guī)模應(yīng)用企業(yè)級移動解決方案的品牌公司；同年，茄克大學(xué)成立；2006，勁霸以3800萬奪得2006德國世界杯’射手榜’獨家冠名權(quán)，“中國茄克走向世界的前鋒“和“引領(lǐng)中國茄克走向世界“的廣告語，有力闡明了勁霸的品牌愿景；同年，勁霸成為唯一入選“亞洲品牌500強“的中國商務(wù)休閑男裝品牌；2007，勁霸的股份

4、制改造完成，勁霸男裝股份有限公司正式揭牌；同年勁霸被授予“中國服裝行業(yè)年度十佳品牌“、“中國最具生命力百強企業(yè)’稱號，被譽為“中國境內(nèi)最富成長活力、能夠抵御各種風(fēng)險、具備基業(yè)常青機制的典型企業(yè)”之一；2008勁霸男裝品牌價值突破百億大關(guān)，以112.86億元位列“中國500最具價值品牌”排名第58位，再度蟬聯(lián)中國休閑服裝領(lǐng)域第一價值品牌；勁霸“王者歸來”全新標(biāo)志發(fā)布，成為全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克工作組秘書單位，推進茄克國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂；同年，5.12汶川大地震，勁霸成為中國服裝行業(yè)第一時間捐款的企業(yè)；2009，勁霸男裝入選“國家名片“名單，再次榮登“亞洲品牌500強排行榜“

5、，第三次獲得“茄克衫優(yōu)等品“稱號；同年，勁霸男裝營運總部全面遷駐上海；2010，中國茄克色彩研發(fā)基地落戶勁霸，連續(xù)第四次斬獲斬獲全國茄克市場銷售額和銷售量雙冠王稱號，取得“中國服裝品牌年度策劃大獎“；2011，勁霸再獲中國茄克市場同類產(chǎn)品銷售第一榮譽，被中國紡織工業(yè)協(xié)會確立為首批首家“中國服裝品牌建設(shè)與供應(yīng)鏈管理試點企業(yè)“，品牌價值攀升至175.65億元品牌形象勁霸相信品牌的力量。很早以前，勁霸就已根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實施“品牌營銷戰(zhàn)略”。二十六年來，勁霸始終致力深化品牌力量，鉆研實效的品牌之道。1996年，勁霸投入巨資導(dǎo)入CIS企業(yè)

6、識別系統(tǒng)，塑造全新的企業(yè)品牌形象，重新注冊使用中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標(biāo)。為了維護和推廣“勁霸”品牌形象，勁霸在中央電視臺各頻道及其它省市電視臺、報刊、雜志、高速公路戶外廣告牌等媒體，每年平均投入千萬元的費用，進行廣告投放和品牌推廣，大大提升了“勁霸”品牌的價值和其在全國及業(yè)界的影響力。勁霸自2000年開展特許加盟事業(yè)以來，已在全國所有省、市、自治區(qū)設(shè)立分公司，擁有3000余家形象統(tǒng)一的品牌專賣店。終端統(tǒng)一的品牌形象應(yīng)用、整齊劃一的門面布置與貨品陳列，形成極佳的品牌視覺識別，勁霸強烈的品牌專屬風(fēng)格，在全國男裝品牌中，屈指可數(shù)。企業(yè)文化品牌之路品

7、牌愿景：世界茄克第一品牌，中國男裝第一品牌。品牌使命：引領(lǐng)中國茄克走向世界品牌定位：專注茄克品類的中國男裝品牌。價值觀：誠信經(jīng)營，追求多贏。我們在經(jīng)營勁霸品牌與發(fā)展的過程中，堅持用誠實守法創(chuàng)造良好營商環(huán)境；依法納稅，發(fā)展不忘回報社會；以價值分配員工，以利益承諾經(jīng)銷商，以品質(zhì)奉獻消費者，以善意回報社會，真誠溝通、分享成功、共同發(fā)展、實現(xiàn)多贏。文化觀：我們的觀點是：服飾本身就是一種文化現(xiàn)象，而文化又是人們生活文明的標(biāo)志之一。在休閑商務(wù)品類上，我們堅信休閑首先應(yīng)是心靈的休閑，所以品牌也就應(yīng)體現(xiàn)在心靈的解脫、精神的解放上。