商標法律制度與商標戰(zhàn)略實施

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1、國家工商總局行政學(xué)院網(wǎng)絡(luò)教學(xué)講稿商標法律制度與商標戰(zhàn)略實施國家工商行政管理總局商標局副局長趙剛（2010年8月）47目錄第一節(jié)商標基本制度5一、商標概述5（一）商標的概念5（二）商標的功能6（三）商標的種類8二、商標法律制度14（一）商標法律體系14（二）商標法基本原則16第二節(jié)商標注冊20一、申請21二、形式審查21（一）申請人的資格21（二）申請人的文件資料22（三）繳納相關(guān)費用22三、實質(zhì)審查22（一）絕對理由22（二）相對理由23四、駁回復(fù)審24五、初審公告及異議25（一）初審公告25（二）異議25六、注冊2547七、商標

2、注冊的后續(xù)程序26（一）續(xù)展26（二）轉(zhuǎn)讓26（三）變更27（四）使用許可27（五）撤銷27（六）無效27第三節(jié)注冊商標保護28一、注冊商標專用權(quán)29二、侵犯注冊商標專用權(quán)行為的種類30（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標30（二）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品31（三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識32（四）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的33（五）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的34三、侵犯注冊商標專用權(quán)

3、行為的查處36（一）商標侵權(quán)案件的處理機關(guān)36（二）工商機關(guān)查處商標侵權(quán)行為時行使的職權(quán)36（三）工商機關(guān)查處商標侵權(quán)行為的處罰手段37（四）移送38第四節(jié)商標戰(zhàn)略實施39一、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及商標戰(zhàn)略39（一）國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略3947（二）商標戰(zhàn)略40二、商標戰(zhàn)略的主要目標41（一）商標保護制度更加完善41（二）企業(yè)自主商標擁有量進一步增加42（三）企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強42（四）全社會的商標意識普遍增強42三、工商行政管理機關(guān)實施商標戰(zhàn)略的主要任務(wù)43（一）加強商標權(quán)保護43（二）支持市場主體實施商標戰(zhàn)略44（三）充

4、分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展中的推動作用45（四）加大商標宣傳教育力度4647商標是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，保護商標專用權(quán)是工商行政管理機關(guān)的重要職責(zé)。隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)日益成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國家和掌握發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵。專利權(quán)、版權(quán)和商標權(quán)作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)，都發(fā)揮著各自獨有的作用。商標是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是生命力最持久、影響力最強、與人民生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。在當今世界，商標特別是馳名商標，在經(jīng)濟生活中扮演著舉足輕重的角色，作為知識產(chǎn)權(quán)中一種

5、特殊的商業(yè)財富載體和文化信息載體，商標體現(xiàn)著不斷發(fā)展的創(chuàng)新成果，推動著市場競爭和管理創(chuàng)新，改變著人民的生活和思想觀念。第一節(jié)商標基本制度一、商標概述（一）商標的概念商標又稱“品牌”，俗稱“牌子”，是一種表示商品或服務(wù)來源的標記。我國使用商標已有千年歷史，已發(fā)現(xiàn)的最早的商標可以追溯到北宋時期的“白兔”47商標（原件目前保存在中國歷史博物館）。北宋時期，即公元960年至1127年，山東濟南一家專門制造細針的劉家針鋪所使用的“白兔”商標，既有白兔圖形，又有“兔兒為記”字樣。圖上的文字是：“濟南劉家功夫針鋪。認門前白兔兒為記。收買上等鋼條

6、，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加饒，請記白?！彼侵袊两癜l(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標。根據(jù)我國商標法的規(guī)定，商標是自然人、法人或者其他組織用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合等元素，或者上述要素的組合，來區(qū)別他人的商品或服務(wù)的標志。簡單地說，商標是用來區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標志。從商標的定義不難看出，商標的本質(zhì)就是一種標記，由文字、圖形和顏色或其組合構(gòu)成；商標既可以是平面的，也可以是立體的；既可用于標示商品的來源，又可用于區(qū)分服務(wù)的提供者。（二）商標的功能商標的功能，是指商標在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的

7、價值和發(fā)揮的作用。在現(xiàn)代社會，商標已成為企業(yè)創(chuàng)立信譽和開拓市場的重要工具，同時也是生產(chǎn)者和消費者交流信息的主要渠道、相互溝通的重要媒介。歸納起來，商標有三個方面的功能。1.區(qū)別功能。即區(qū)分不同商品或者服務(wù)的功能；也就是向消費者表明商品或服務(wù)來源的出處。有人把商標形象地比喻成商品的“臉”。正如臉是一個人的象征，作為商品的47“臉”，商標也是特定企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和社會評價，凝聚著該商品的市場信譽。2.經(jīng)濟功能。在現(xiàn)代社會，商標已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的重要財富，也是企業(yè)實力的象征。一個有著知名度的商標，往往

8、蘊含著巨大的商業(yè)價值。美國可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過：我們可口可樂公司哪怕被一把火燒掉，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒掉我的廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)——可口可樂品牌是燒不掉的。我就可以憑借這個品牌毫不費力地吸引投資或獲得貸款，迅速