我國企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的障礙及對策

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1、我國企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的障礙及對策包頭職業(yè)技術(shù)學院高凡變摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)為了獲取最大限度的經(jīng)濟利益，使資源消耗大量增加，環(huán)境污染日趨嚴重，對人們的生存環(huán)境造成了很大的威脅。企業(yè)應切實轉(zhuǎn)變舊的經(jīng)營觀念，樹立綠色營銷新觀念，在綠色營銷戰(zhàn)略的指導下，加大宣傳力度，創(chuàng)新營銷組合的內(nèi)容，推行清潔的生產(chǎn)方式，積極采用環(huán)保標志，從產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費環(huán)節(jié)都要有利于環(huán)境的保護和改善，使經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)平衡能夠協(xié)調(diào)一致，促進我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實現(xiàn)。關(guān)鍵詞：綠色營銷戰(zhàn)略環(huán)境保護可持續(xù)發(fā)展綠色營銷是指以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的，

2、以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式，是企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此而產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和選擇市場機會，并通過一系列的營銷手段來滿足消費者以及全社會對生態(tài)環(huán)境保護的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定企業(yè)的市場營銷組合策略。其主要目標是通過綠色營銷，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護及改善，保護和節(jié)約自然資源，確保消費者使用的產(chǎn)品安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。企業(yè)在營銷活動中，要順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)

3、濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,促進我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實現(xiàn)。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve一、我國企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的障礙目前，我國企業(yè)綠

4、色營銷的發(fā)展尚處于起步階段，與發(fā)達國家相比存在較大差距。我國的綠色產(chǎn)品還處于市場引入期，人們的綠色消費觀念相對淡薄，綠色消費水平還很低，而綠色產(chǎn)品引入市場需要支付巨額的環(huán)保費用，并往往會因此導致企業(yè)虧損，從而使企業(yè)陷入困境，這是我國企業(yè)實施綠色營銷的主要障礙。（一）從消費者方面看，綠色消費意識淡薄。我國目前還處于社會主義初級階段，經(jīng)濟發(fā)展水平還相對較低，消費者的溫飽問題剛剛解決，還沒有對消費安全問題給予足夠的重視。而綠色產(chǎn)品相對于普通商品而言價格偏高，消費者由于受整體消費水平的限制，對綠色產(chǎn)品的整體需求水平偏低。（二）從企業(yè)方面看，在綠色營

5、銷戰(zhàn)略的實施過程中存在諸多問題，具體表現(xiàn)在：（1）我國的絕大多數(shù)企業(yè)營銷觀念陳舊，還沒有確立綠色營銷的理念。企業(yè)經(jīng)營活動的主要目的是為了獲取當前最大限度的利潤和規(guī)模的快速擴張，為此，企業(yè)往往通過損害消費者健康和犧牲公眾環(huán)境的行為來獲得額外的利益，造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，而能夠為企業(yè)帶來長遠經(jīng)濟利益的生態(tài)環(huán)境因素遠未成為影響企業(yè)行為的重要內(nèi)容，這種情況在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和中小企業(yè)中表現(xiàn)尤其明顯。（2）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后。我國的企業(yè)由于生產(chǎn)管理方式落后，投入高、消耗高，產(chǎn)出低、質(zhì)量差的現(xiàn)象比較普遍，不僅嚴重浪費能源，同時還產(chǎn)生大量的廢氣、廢水、廢渣

6、，這種情況如果繼續(xù)下去，必然造成更大的環(huán)境污染，這與人類可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略是相違背的。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve（三）從宏觀方面看

7、，全社會范圍內(nèi)的環(huán)境保護意識還有待于提高。早在1972年的第27屆聯(lián)合國大會就將每年的6月5日確定為“世界環(huán)境日”，提醒世界各國注意全球環(huán)境狀況和人類活動對環(huán)境造成的危害。但從我國的實際情況來看，全社會范圍內(nèi)的環(huán)境保護意識都比較差，對環(huán)境保護的宣傳比較少，力度也比較小，主要表現(xiàn)在：（1）人們的環(huán)保意識普遍淡薄，對人類不恰當?shù)纳a(chǎn)、生活方式所造成的環(huán)境破壞認識不足。（2）我國的環(huán)境法律制度還不健全，政府在環(huán)境立法和司法制度中還存在許多漏洞和問題，特別是地方政府出于對地方利益的保護，對環(huán)境保護法規(guī)執(zhí)行不嚴，各職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度

8、，導致環(huán)境事件屢有發(fā)生。二、我國企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的對策建議（一）加大宣傳力度，增強消費者的綠色消費意識企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，強化對消費者的宣傳和引導，需要政府、企業(yè)與消費者的