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《健力寶廣告策劃書(策劃人-許夢真)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、健力寶廣告策劃書班級：07信管2班姓名：許夢真學號：07061070575.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11第一部分：市場分析……………………………
2、……………………4一、營銷環(huán)境分析…………………………………………………41、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素…………………………42、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素………………………………43、市場規(guī)?！?4、市場構(gòu)成的特征…………………………………………………45、營銷環(huán)境分析總結(jié)………………………………………………5二、消費者分析……………………………………………………51、消費者的消費心理分析…………………………………………52、現(xiàn)有消費者分析…………………………………………………53、潛在消費者分析………
3、……………………………………64、消費者分析總結(jié)…………………………………………………6三、競爭對手的營銷狀況分析……………………………………61、競爭對手數(shù)目……………………………………………………62、競爭對手分析…………………………………………………6四、企業(yè)與競爭對手的廣告分析…………………………………71、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)…72、廣告分析總結(jié)……………………………………………………8第二部分：廣告策略………………………………………………8一、目標市場策略…………………………………………………8二、目標市場策略…
4、………………………………………………8三、產(chǎn)品定位策略…………………………………………………8四、廣告訴求策略……………………………………………………95.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregional
5、positionandachieve11五、產(chǎn)品表現(xiàn)策略……………………………………………………9六、廣告媒介策略……………………………………………………9第三部分：廣告計劃…………………………………………………9一、廣告目標…………………………………………………………9二、廣告時間…………………………………………………………10三、目標區(qū)域………………………………………………………10四、廣告訴求對象及重點……………………………………………10五、廣告費用預(yù)算……………………………………………………10第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控（略）……………
6、…………第一部分：市場分析5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11一營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀制約
7、因素<1>當前金融危機盛行，經(jīng)濟發(fā)展受阻<2>隨著人民特別是農(nóng)民收入的提高，對飲料的消費逐漸提高（2）市場的政治、法律背景<1>加入WTO后的沖擊<2>飲料通則明確了行業(yè)標準與發(fā)展方向<3>“十一五”規(guī)劃指明重點發(fā)展天然有機、營養(yǎng)保健的新品種2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素（1）企業(yè)的目標和資源（2）就中國飲料市場今日的格局來看，隨著消費者口味的變化以及健康意識的不斷增強，碳酸飲料的老大地位正在不斷受到威脅（3）果汁飲料、茶飲料因為較好的口感和健康的概念正為越來越多的消費者所喜愛。在顧客需求日益多元化的今天，越來越多細分市場的出現(xiàn)為飲料市場的二三線品牌提
8、供了更多顛覆原有市場格局的可能。3、市場規(guī)模（1）市場規(guī)模碳酸飲料近五年的銷售量
