品牌營銷和營銷商業(yè)模式創(chuàng)新實戰(zhàn)班

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1、博傳培訓(xùn)中心提供專業(yè)企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)品牌營銷與營銷商業(yè)模式創(chuàng)新實戰(zhàn)班--營銷經(jīng)理2013必修的一堂課日期：上海8月24-25日講師：陸老師學(xué)費：￥5600元/人（含兩天中餐、指定教材、茶點、發(fā)票等）優(yōu)惠措施：￥10000元/2人（不再打折；同一單位；單獨一人收費5600元）本課程有名額限制，額滿順延到下期，欲報名從速。【博傳培訓(xùn)www.bochuansh.com；咨詢熱線400-029-6482；企業(yè)QQ：4000296482】【培訓(xùn)對象】企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員【課程前言】站高一點看“營銷”：·明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費者記住只有明星沒有產(chǎn)品？·廣告砸錢，

2、為什么99%的央視廣告標王都落得“慘死”的結(jié)局？·塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國產(chǎn)煙酒？·業(yè)績利潤，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長？·消費族群，為什么99%的消費者選擇了您的競爭對手？結(jié)果，你所做的都是“錯”的？讓你輸?shù)舨皇鞘袌黾t海，而是消費者的腦海。只有，當(dāng)營銷遇上了實戰(zhàn)派，才是“贏”銷，我們大聲對你說，“培訓(xùn)界沒有大師，只有實戰(zhàn)派！”【課程模式】1.小組討論和腦力激蕩，讓學(xué)員理解方法，操作運用工具，現(xiàn)場練習(xí)2.學(xué)員提問，老師有問必答，零距離接觸，無障礙溝通3.從企業(yè)疑惑和案例分析出發(fā)，總結(jié)觀點給予工具獲取收益【課程大綱】*第一模塊：營銷微視界Marketing

3、Insight學(xué)習(xí)收獲1.了解市場營銷與品牌的差異2.清楚市場營銷到底是解決什么問題？3.認識什么是影響消費者的真正動因4.認識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機5.掌握滿足需求的方式案例分享*從王老吉到加多寶都是輸家*從電影《大腕》分析消費者需求關(guān)鍵工具*馬斯洛的需要金字塔*第二模塊：營銷與品牌Marketing&Branding學(xué)習(xí)收獲1.理解市場營銷的終極目的2.掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想）3.認識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別第5頁共5頁博傳培訓(xùn)中心提供專業(yè)企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)4.理解品牌價值與定價5.打造成功品牌的七把秘匙案例分享*SUV型汽車的競爭空間*小米手機的失敗

4、原因*百度與360未來誰更強*福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值關(guān)鍵工具*戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P*第三模塊：整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication學(xué)習(xí)收獲1.掌握整合營銷傳播的概念2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式3.學(xué)會正確的運用公關(guān)與媒體4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險管理案例分享*加多寶的成功案例*富士康的危機公關(guān)*99%明星代言的失敗關(guān)鍵工具*羅西特-帕西矩陣*第四模塊：營銷與品牌體驗Marketing&BrandExperience學(xué)習(xí)收獲1.品牌的2種載體及標示2.全方位品牌體驗的6個方面3.掌握品牌價值與定價的關(guān)鍵點案例分享*母親牌牛肉干

5、的名字取錯了*王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好關(guān)鍵工具*體驗式營銷要素*第五模塊：品牌承諾BrandPromise學(xué)習(xí)收獲1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素2.理解消費者滿意度與其價值體系的4個階層的關(guān)系3.理解關(guān)系營銷的真正涵義案例分享*北美汽車銷售員的成功秘訣*美國屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z關(guān)鍵工具*多維的價值體系分析工具*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM*第六模塊：創(chuàng)新的維度DimensionsofInnovation學(xué)習(xí)收獲1.創(chuàng)新的四種不同方式2.創(chuàng)新準則與消費者心理的關(guān)聯(lián)性案例分享*電子(紙)書勢必退出江湖關(guān)鍵工具*二維創(chuàng)新規(guī)劃圖*第七模塊：海外品牌營銷模式GlobalMarketing&Branding學(xué)習(xí)

6、收獲1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式2.海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式案例分享*日資品牌的多維市場戰(zhàn)略第5頁共5頁博傳培訓(xùn)中心提供專業(yè)企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)*美資品牌與西方市場游戲規(guī)則關(guān)鍵工具*海外品牌規(guī)劃的思維【講師介紹】陸亦琦博士戰(zhàn)略品牌營銷專家·學(xué)歷頂級---美國排名前5的名校美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院MBA及美國范德比爾特大學(xué)博士；師從“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒（PhilipKotler）?！崙?zhàn)性強---仍奮戰(zhàn)營銷一線，荷蘭皇家飛利浦醫(yī)療保?。≒hilipsHealthcare）大中華區(qū)戰(zhàn)略市場部總監(jiān)；荷蘭皇家飛利浦唯一一位獲得過營銷系統(tǒng)CEO獎的最佳經(jīng)理人；擁有近20多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗?！ぶ?/p>

7、度高---中國廣告界奧斯卡獎（艾菲獎）評委；上海第一財經(jīng)《解碼財商》特邀主持嘉賓，共32期；出版書籍《陸博士說?營銷時代》?！督獯a財商》節(jié)目名稱：可樂的百年戰(zhàn)爭1-4、未戰(zhàn)先怯的新能源汽車、軍火巨頭的生意經(jīng)、天使的誘惑、小米：“雷布斯”的手機生意、Facebook：偷來的帝國怎么辦？、雅虎老矣，尚能飯否、百代：百年唱片巨星的隕落、路虎：入贅印度的“錚錚鐵漢、索尼：數(shù)字時代的危機、唐納德?特朗普的飛