資源描述:
《體育與傳媒聯(lián)袂推動體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、體育與傳媒聯(lián)袂推動體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展 1 前言100年以前,美國著名報(bào)人普利策,曾經(jīng)把體育、緋聞和罪惡作為媒介吸引受眾接觸的三大法寶。在當(dāng)代,體育與傳媒的新的互動關(guān)系引起了人們的普遍關(guān)注。當(dāng)代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播,并且在傳播中流動、增殖,對人們的生活方式和生產(chǎn)方式也產(chǎn)生了深刻的影響。隨著社會的發(fā)展,大眾傳媒已經(jīng)成為一個(gè)有別于其他社會存在的物質(zhì)體系,不僅相對獨(dú)立,而且浸透著先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。正是這種物質(zhì)體系的存在使體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營獲得新的動力依托,并催生了體育傳媒產(chǎn)業(yè),后者進(jìn)而又被納入到社會化大生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)之中。大
2、眾傳媒的全球覆蓋技術(shù)使文化產(chǎn)業(yè)突破了狹小的地域限制,形成了全球規(guī)模的文化市場,而體育運(yùn)動和比賽由于大眾傳媒的介入,迅速成為全球關(guān)注和投入的文化消費(fèi),同時(shí)促使體育傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。為了2008奧運(yùn)會的勝利與成功,我們應(yīng)該而且必須認(rèn)真地分析體育與傳媒的關(guān)系,了解兩者合作并進(jìn)的過程,藉以指明中國的體育與傳媒聯(lián)袂發(fā)展,是體育和傳媒兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。本文在這探求上權(quán)作拋磚引玉,請教于大家?! ? 體育傳媒的經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)中體育的“特權(quán)地位”不分年齡、性別、種族,無論何種語言、文化、思想背景,能跨越國界與輩分隔閡而達(dá)到雅俗共賞、
3、老少皆宜的,除了美妙的音樂,恐怕只有動感的體育了。體育的公平競爭規(guī)則,宛如共通的國際語言,易為世人所理解與關(guān)注,尤其為體育迷們所共鳴。人們有欣賞體育觀戰(zhàn)競技的需求,有現(xiàn)場觀戰(zhàn)的需求,有旅途或足不出戶通過音視來欣賞和觀戰(zhàn)的需求,而且后者的數(shù)量與日俱增。為了適應(yīng)人們的需求,也即市場對資源的配置作用,傳播便融入其中。由于輕車熟路,不必花費(fèi)特多的時(shí)間與精力,去做特別的準(zhǔn)備與安排,依然能確保體育與競技節(jié)目的新奇性、原創(chuàng)性、戲劇性、公益性等特色,而贏得廣大受眾的眼球,贏得不菲的經(jīng)濟(jì)與社會效益。從這點(diǎn)上說,作為制作上具有高效“性價(jià)比”的傳播調(diào)味品——體
4、育,在報(bào)道范疇內(nèi)自然就享有“特權(quán)地位”(見表1)。表1 1996年歐洲媒介收視率調(diào)查調(diào)查范圍 調(diào)查時(shí)間 媒體名稱 收視率全歐洲家庭 一個(gè)月期間 歐洲體育 45%全歐洲家庭 一個(gè)月期間 CNN 27%資源來源:文獻(xiàn)調(diào)查統(tǒng)計(jì)看來,體育傳播的“特權(quán)地位”的日益鞏固,并非異想天開?! ?.2 體育傳媒的社會經(jīng)濟(jì)地位20世紀(jì)80年代,從經(jīng)濟(jì)學(xué)上可以說,發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者已邁入成熟階段,消費(fèi)需求已從“一般化”開始向“差異化”轉(zhuǎn)化。市場的導(dǎo)向,促使大眾傳媒不斷地物色與開拓傳統(tǒng)傳播內(nèi)容以外的傳播調(diào)味品,于是乎,戲劇、音樂等的節(jié)目及報(bào)道
5、蜂擁而至,而體育這片設(shè)想存在的“新大陸”開始廣受矚目而紛紛尋找。在許多發(fā)達(dá)國家是這樣,在物質(zhì)生活資料日益豐富的21世紀(jì)的中國,也是如此。體育從綜合媒介附屬的內(nèi)容,搖身一變,一下子升格成為眾多的體育頻道、體育報(bào)刊等專業(yè)媒介,從而分割各國的傳媒受眾市場,一步步確立起在傳媒領(lǐng)域不可動搖的地位。因此,作為誘人的傳媒調(diào)味品的體育所起的社會經(jīng)濟(jì)作用恐怕無人能否認(rèn)吧? 2.3 體育傳媒的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而今,大眾媒介傳播方式從“點(diǎn)對面”傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)對點(diǎn)”傳播,可謂是傳媒發(fā)展史上的一個(gè)里程碑,是一次質(zhì)的飛躍。進(jìn)入“信息爆炸”或曰“信息彈片紛飛”的傳播的新
6、時(shí)代,受眾對于海量信息簡直無所適從,迫切要求傳媒加以篩選、整合和重組,以便他們利用。于是,講究針對性、專業(yè)性,開展相關(guān)行業(yè)的信息咨詢業(yè)務(wù),自然成了在競爭日趨白熱化的傳播市場中,媒體爭得一席之地的不二法門。因此,體育傳媒領(lǐng)域開始演奏起一曲“體育搭臺,傳媒唱戲”的“小眾化”樂章。它因循傳播規(guī)律,區(qū)分受眾需求,達(dá)到有效分流體育受眾市場,滿足各類受眾的視聽需求,并實(shí)現(xiàn)自身可觀的經(jīng)濟(jì)效益。誠然,事物的發(fā)展規(guī)律是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的,“大眾-小眾”,勢必走向“大眾-小眾-大眾”,因?yàn)閺膫髅劫Y源整合的角度、從傳媒集約化、集團(tuán)化發(fā)展的來看,從世界經(jīng)濟(jì)一體
7、化、從天賦人權(quán)觀點(diǎn)來看,這條否定之否定規(guī)律的演繹,或許只是時(shí)間的問題,現(xiàn)在不認(rèn)識這一點(diǎn)就不是唯物論者?! ?.4 體育傳媒的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)近年來,索尼、維亞康姆、新聞集團(tuán)、迪斯尼等國外公司競相覬覦中國傳媒市場,紛紛開始并加大對中國傳媒市場的投入,國外的“10億風(fēng)險(xiǎn)資金”也把傳媒業(yè)看作2005年最賺錢的行業(yè),更有甚者,索性將其稱為21世紀(jì)的最后一個(gè)“暴利”產(chǎn)業(yè)。而享譽(yù)盛名的ESPN,可謂進(jìn)駐中國體育傳媒行業(yè)的先行者。它實(shí)況直播包括足球、籃球、網(wǎng)球等在內(nèi)的各式各樣精彩刺激的體育賽事及活動,并于1992年開播ESPN亞洲臺以爭奪亞洲觀眾眼球。像這樣的
8、國際傳媒巨子入主中國體育傳媒市場的時(shí)刻,自然而然也帶來相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的運(yùn)作模式。節(jié)目剪輯開發(fā)影音產(chǎn)品、文化出版產(chǎn)品等的產(chǎn)品再開發(fā)的新型經(jīng)營理念,構(gòu)筑的不僅僅是體育信息傳播的平臺,更是打開