淺析中國電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

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1、淺析中國電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象——以當(dāng)下綜藝節(jié)目為例隨著中國電視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，在不同的節(jié)目類型都有所體現(xiàn)，尤其是當(dāng)下的綜藝節(jié)目。所謂電視文化的同質(zhì)化，是指在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界范圍的電視節(jié)目出現(xiàn)的某種程度的“互文本”現(xiàn)象。形象地說，就是所謂“克隆”；通俗地說，就是“抄襲”。從表面上看，電視文化的同質(zhì)化是十分迅速的，甚至像瘟疫般流行。從去年湖南衛(wèi)視投資熱播的《爸爸去哪兒》，隨后便有了浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》;以及《runningman》在韓國熱播之后，浙江衛(wèi)視“炮制”出《奔跑吧，兄

2、弟》······節(jié)目之間邯鄲學(xué)步、千篇一律的現(xiàn)象成為許多策劃人、制作人無法擺脫的泥潭。這種連綿不斷的節(jié)目“克隆”風(fēng)說明了電視節(jié)目同質(zhì)化在我國具有很好的發(fā)展空間。如今，細(xì)究這種現(xiàn)象產(chǎn)生的深層次原因，筆者認(rèn)為主要有以下幾個因素。第一，受眾以及收視率與收益　　近年來，我國傳媒體制改革的步伐不斷加大，電視臺逐步走向商業(yè)化、市場化。收視率和廣告收入是決定電視節(jié)目生死的關(guān)鍵性因素，也是導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化的根本原因。受眾是傳播過程中不可缺少的因素，所以媒體必須滿足受眾的需求，才能得到發(fā)展。各電視臺也都加大了對娛樂節(jié)目的投入

3、，“山寨”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，電視節(jié)目的同質(zhì)化趨勢變得越來越嚴(yán)重。為了實現(xiàn)自身的生存發(fā)展，很多電視媒體也只好復(fù)制別人的節(jié)目。其實，同質(zhì)化只是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種產(chǎn)物。有了收視率，就有了廣告投資；有了廣告投資，最終才有經(jīng)濟(jì)收益。如近來熱播的《爸爸去哪兒》欄目，其第三季廣告收入超過15億元。如此豐厚的收入也讓各地方電視紛紛效仿。由此看來，收視率與廣告收入是產(chǎn)生電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的根本原因。第二，機(jī)制不健全，創(chuàng)新性不足節(jié)目的同質(zhì)化是因為各媒體之間的相互模仿造成的。如今，我國電視臺都在模仿國外的“成熟模式”。模仿的節(jié)目成功率

4、比較高，不需要在研發(fā)上做大量投入。相比于研發(fā)的創(chuàng)新風(fēng)險，模仿的風(fēng)險更小。因此這是一種操作性非常強(qiáng)的發(fā)展捷徑。打開電視我們不難發(fā)現(xiàn)，眼下韓國最具熱度的真人秀品牌節(jié)目已被國內(nèi)電視臺“一網(wǎng)打盡”。眼下，湖北衛(wèi)視攜手韓國CJE&M團(tuán)隊強(qiáng)力打造國內(nèi)首檔大型明星戀愛真人秀節(jié)目《如果愛》；浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合制作大型戶外真人競技節(jié)目《奔跑吧，兄弟》……“韓式真人秀”來勢洶洶，掀起“全民綜藝”模仿狂潮。但是模仿也是一把“雙刃劍”。模仿導(dǎo)致的節(jié)目同質(zhì)化帶來了很多弊端。首先，電視節(jié)目同質(zhì)化使節(jié)目內(nèi)容趨于單一層次，十分容易造成

5、某類信息傳播過量，形成低效重復(fù)。我國電視事業(yè)發(fā)展中的大量重復(fù)建設(shè)、重復(fù)制作、重復(fù)播出、重復(fù)覆蓋，導(dǎo)致了重復(fù)投入，增大了支出成本，造成了很大的社會浪費(fèi)。其次，電視節(jié)目的同質(zhì)化也令觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。目前的許多電視娛樂節(jié)目正在走這條令觀眾作嘔的東施道路，電視臺為了滿足廣大受眾的收視需求而盲目模仿別人的節(jié)目，甚至照搬，雖然在短時間內(nèi)會吸引一些觀眾的視線，取得短暫的收視率提高。但這樣在節(jié)目的策劃制作和節(jié)目風(fēng)格上只會永遠(yuǎn)跟在別人的身后，對先行節(jié)目而言，只是一種處于競爭地位的補(bǔ)充，這樣只能始終處于一種被動的局面，并不具備明

6、顯的優(yōu)勢去吸引更多的觀眾。但是，盡管批評家們憂心忡忡，電視依舊熱潮滾滾，一浪波及一浪，人們對電視節(jié)目的收看熱情有增無減。因此，電視節(jié)目同質(zhì)化有其存在的必要性。首先，從接受者的角度來看，熟悉的電視節(jié)目類型可以在觀看前制造出某種期待，觀看中引導(dǎo)受眾理解電視節(jié)目，觀看后則方便人際間的傳播，使之順暢地進(jìn)入到大眾的文化生活中去。其次，“模仿”、“克隆”是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，在我國電視節(jié)目制作并不完全成熟的條件下，電視節(jié)目的創(chuàng)作者懷著“摸著石頭過河”的心態(tài)，參照同行的做法，必然呈現(xiàn)一個摸索、模仿的階段。再次，從制作者的角度來看，

7、電視是一種為消費(fèi)者提供意義和快樂的文化產(chǎn)品，是否暢銷以充分理解為前提。因此，為確保收視率與經(jīng)濟(jì)效益，電視制作機(jī)構(gòu)當(dāng)然更傾向于保守療法——生產(chǎn)與過去的成功之作相似的產(chǎn)品，這樣就絕不會在迎合觀眾喜好方面出現(xiàn)差錯。同質(zhì)化現(xiàn)象近來作為一種流行的現(xiàn)象越來越受到人們的關(guān)注，它一方面帶給觀眾更多娛樂的同時，也使得電視節(jié)目越加趨向單調(diào)化，反而從另一方面減少了觀眾的娛樂范圍。在它帶來的利與弊中，需要政府和電視制作部門共同努力，才能使其在今后向合理的方向發(fā)展。