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《淺析電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象成因及應(yīng)對(duì)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺析電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象成因及應(yīng)對(duì)策略摘要：近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)LI益激烈，電視媒體為謀求自身發(fā)展相競(jìng)效仿已冇的節(jié)目模式,所產(chǎn)牛的電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)彖也越來(lái)越嚴(yán)重。在這個(gè)追求個(gè)性與創(chuàng)新的時(shí)代，面對(duì)觀(guān)眾多樣化的需求和受眾差界化、碎片化趨勢(shì)，這種現(xiàn)象顯然己制約了電視業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。本文主要試析電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、影響及應(yīng)對(duì)策略。關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象電視節(jié)目“傳者一媒介一受眾”，是信息傳播經(jīng)過(guò)的兒個(gè)階段。受眾，是單次信息傳播過(guò)程的終端，是信息的接收者。在對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分時(shí)，把接收以影像為主的多媒體信息的受眾稱(chēng)為
2、觀(guān)眾。觀(guān)眾是電視節(jié)II傳播的對(duì)象，受到人口屬性、心理屬性和地緣屬性等的影響，觀(guān)眾會(huì)冇不同的內(nèi)容需求和偏好，由此成為不同節(jié)目的目標(biāo)受眾。隨著我國(guó)電視節(jié)II產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的推進(jìn)，電視節(jié)H傳播已呈現(xiàn)出明顯的H的化傾向，不同的細(xì)分觀(guān)眾群體冇不同的收視行為和習(xí)慣，直接影響電視節(jié)目的傳播效果?，F(xiàn)如今，我國(guó)電視業(yè)發(fā)展較為成熟，而電視節(jié)日是電視業(yè)的核心資源，盡管節(jié)目數(shù)量大人增加，但同時(shí)也產(chǎn)生了越來(lái)越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，即節(jié)日類(lèi)型及模式雷同。這種“克隆”現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在頻道之間，甚至在頻道內(nèi)部。比如湖南電視臺(tái)的《我們約會(huì)吧》和《
3、稱(chēng)心如意》。從形式上來(lái)說(shuō)，兩者都是相親節(jié)目，只是在表現(xiàn)方式上冇所區(qū)分，即是否冇父母的考察。其實(shí)，在我看來(lái)，相親節(jié)目的火爆是有其必然性的。首先，是與社會(huì)現(xiàn)狀有關(guān)，越來(lái)越多的剩男剩女缺少一個(gè)相互認(rèn)識(shí)的平臺(tái)；其次，符合當(dāng)下年輕人個(gè)性化色彩，人們心態(tài)的轉(zhuǎn)變以及強(qiáng)烈的展示自己的個(gè)人欲望；第三，社會(huì)氛圍的包容性，以開(kāi)放的胸懷接受婚戀交友類(lèi)節(jié)目類(lèi)型；最后，受眾喜好的影響，在日益娛樂(lè)化的節(jié)目的背呆下，觀(guān)眾的氏接偏好刺激了相親類(lèi)節(jié)目的發(fā)展。很多電視臺(tái)正是從中看到巨人的受眾市場(chǎng)及利益驅(qū)動(dòng)，從而爭(zhēng)相效仿《我們約會(huì)吧》，產(chǎn)牛了許多相似
4、的相親節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》、《為愛(ài)向前沖》、《百里挑一》。在短時(shí)I'可內(nèi)，相親類(lèi)節(jié)目極速井噴，掀起了全國(guó)范圍內(nèi)的相親狂潮。面對(duì)H益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，如何在當(dāng)下的熒屏竟?fàn)幹袛[脫效仿的影子，形成其鮮明的個(gè)性與創(chuàng)新點(diǎn)成為了亟需解決的問(wèn)題。一、電視節(jié)H同質(zhì)化現(xiàn)象成因同質(zhì)化節(jié)目越來(lái)越多得充斥著觀(guān)眾的眼球，雷同的節(jié)H類(lèi)型，相似的節(jié)H環(huán)節(jié)，甚至是話(huà)題設(shè)置的選擇。那么各大電視臺(tái)陸續(xù)踏上這條東施道路究竟有哪些原因呢？（一）收視率和廣告收益的壓力在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，電視業(yè)也逐漸的商業(yè)化、市場(chǎng)化，早己不像1958年電視業(yè)起步時(shí)完全撥款
5、的事業(yè)發(fā)展階段。電視節(jié)1=1與廣告有著直接的關(guān)系，決定著龐人的資金來(lái)源。有了收視率，才有廣告投資；有了廣告投資，才冇經(jīng)濟(jì)收益。如05年《超級(jí)女聲》在收視率達(dá)到省級(jí)衛(wèi)視最好收視成績(jī)的同時(shí)，其廣告收入也超過(guò)6億元。如此町觀(guān)的收入讓各電視臺(tái)紛紛投入到模仿中來(lái)，和似的節(jié)H鋪天蓋地的襲來(lái)。由此看來(lái)，收視率和廣告收入是導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化的根本原因。效仿收視率高的節(jié)口意味著可以減少成本，并能規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，所以在制作人看來(lái)，這是符介現(xiàn)實(shí)情況發(fā)展的。（二）缺乏創(chuàng)新性隨著我國(guó)電視節(jié)目類(lèi)型逐漸成熟和穩(wěn)定的同時(shí)，也出現(xiàn)了重復(fù)復(fù)制的現(xiàn)彖
6、，各個(gè)電視臺(tái)更愿意去效仿已經(jīng)形成并較為成熟或熱門(mén)的節(jié)H類(lèi)型進(jìn)行循環(huán)的利用。在一定程度上，這種方法可以降低成本，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但是這種過(guò)于“安逸”的狀態(tài)會(huì)阻礙整個(gè)電視業(yè)的發(fā)展。這種缺乏創(chuàng)新性的表現(xiàn)也會(huì)造成效仿的結(jié)果。比如《歡樂(lè)總動(dòng)員》就像是《快樂(lè)人木營(yíng)》的北京版。正是由于目前電視業(yè)發(fā)展較為完善，節(jié)H類(lèi)型相對(duì)多樣化，所以制約了人們的創(chuàng)新思維，難以突破已有的固定模式。（三）泛娛樂(lè)化傾向凸顯目前，過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象籠罩著中國(guó)電視業(yè)，一定程度上迎合了一部分觀(guān)眾的需求，但同時(shí)這種“類(lèi)型化”觀(guān)眾也刺激了同質(zhì)化口益嚴(yán)重的現(xiàn)狀，各人電視
7、臺(tái)為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)，順應(yīng)市場(chǎng)，于是過(guò)度迎合大眾口味，因此產(chǎn)生了很多雷同的娛樂(lè)節(jié)目。過(guò)度娛樂(lè)化，還表現(xiàn)為變相模仿、粗制濫造、跟風(fēng)趕潮現(xiàn)象而呈現(xiàn)出泛濫之勢(shì)。這與電視人的一味追求收視率和廣告效益不無(wú)關(guān)系。在社會(huì)生活日益豐富和復(fù)雜、社會(huì)群體的趣味日趨多元化的今天，這確實(shí)可以影響一定數(shù)量的人群并受到他們的追捧，獲得一時(shí)似乎看得過(guò)去的收視率，反過(guò)來(lái)乂推動(dòng)過(guò)度娛樂(lè)化，形成一種惡性循環(huán)。但是，這種風(fēng)氣不僅正在急劇地降低電視節(jié)Id的思想藝術(shù)水準(zhǔn)，其自身的收視率注定是短命的，而FL通過(guò)對(duì)熒屏的擠山，扼殺著電視人藝術(shù)創(chuàng)新的熱情,影響著整
8、個(gè)電視事業(yè)的前途。二、電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)彖弊端1、資源的循環(huán)浪費(fèi)電視節(jié)目之I'可相互效仿，造成了某一種資源的重復(fù)利用，忽視了其他種類(lèi)的信息來(lái)源。在一定程度上，如果能融入新的娛樂(lè)元索或有所創(chuàng)新的加以提升，可以帶來(lái)不一樣的制作效果，從同類(lèi)型節(jié)忖中脫穎而出。但如果只是單純的效仿，不加以個(gè)性的改變與創(chuàng)新，那么只會(huì)帶來(lái)資源的浪費(fèi)。2、創(chuàng)新性的喪失節(jié)目制作方為了迫求其經(jīng)濟(jì)效益，在一檔節(jié)日迅速火爆以后
