htc手機(jī)廣告策劃書new

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1、HTC手機(jī)廣告策劃書第五組組長：鄒紅組員：關(guān)松、孫暢、孔暢、劉琪目錄前言（一）市場分析　　1．品牌發(fā)展歷程　　2．現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展分析　　3．消費(fèi)者分析　　4．市場發(fā)展趨勢分析　?。ǘV告策略　　1．廣告的目標(biāo)　　2．目標(biāo)市場策略　　3．廣告目的對象　　4．廣告使用場合　　（三）廣告實(shí)施計(jì)劃　　1．廣告活動(dòng)的目標(biāo)　　2．廣告活動(dòng)的時(shí)間　　3．廣告的訴求對象　　　　4．廣告的訴求重點(diǎn)　　5．廣告媒介選擇　6．廣告費(fèi)用預(yù)算　?。ㄋ模┕碴P(guān)系（一）市場分析1品牌發(fā)展歷程作為世界上最著名的手機(jī)生產(chǎn)商之一，HTC公司在

2、這十三年來一直堅(jiān)持著智能化的路線，所取得的成績更是有目共睹。HTC最早的初衷就是要為把PC體驗(yàn)帶到我們的掌上設(shè)備商，別為全世界的人所享用。1998年，HTC生產(chǎn)了第一臺可以觸控操作的掌上無線設(shè)備。隨后，HTC又與致力于同樣想法的伙伴合作，在2000年推出了全新的被大家喜愛的掌上設(shè)備。2002年后，隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，這種掌上設(shè)備的通訊功能被越來越多的加入進(jìn)來，而在設(shè)備的外型上，從最早的全觸控設(shè)計(jì)，也發(fā)展了擁有滑蓋全鍵盤的設(shè)計(jì)。2005年，隨著3G制式網(wǎng)絡(luò)的推出，而HTC的智能手機(jī)也率先加入，使得我們在手機(jī)上能夠享受

3、到隨時(shí)隨地高速上網(wǎng)的便捷。隨后，GPS導(dǎo)航技術(shù)也被加入到了手機(jī)中來，而此時(shí)的手機(jī)的機(jī)身較之前已經(jīng)有了縮小了很多，但性能卻更強(qiáng)大了。2007年后，觸控手機(jī)成為了一個(gè)新的發(fā)展趨勢，所有的操作通過手機(jī)的滑動(dòng)輕松完成，而此時(shí)，HTC的TouchFlo界面的推出也把我們引入到了手機(jī)觸控時(shí)代。2008年，HTCTouchDiamond的問世，把這種觸控推向了一個(gè)新高度，硬件配置的提高使得我們在手機(jī)上獲得的觸控體驗(yàn)越來越好。而在同年，我們迎來了一個(gè)全新的時(shí)代——谷歌Android系統(tǒng)手機(jī)登場亮相。2009年，HTC推出了HTCS

4、ense的理念，這種理念把一個(gè)人的所有相關(guān)信息進(jìn)行了融合，給我們的使用帶來了前所未有的便利，我們使用手機(jī)變得更加簡單。在未來，HTC將繼續(xù)把位消費(fèi)者設(shè)計(jì)生產(chǎn)更好用的智能手機(jī)為己任，推出更加完善的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者對于移動(dòng)通訊設(shè)備的需要。2現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展分析品牌戰(zhàn)略卻是HTC歷史上最艱難的一個(gè)決定。在HTC之前，臺灣電子業(yè)光鮮有從代工廠轉(zhuǎn)型品牌商成功的先例。就在HTC對外宣布向品牌商轉(zhuǎn)型的前一年，代工業(yè)務(wù)仍異常風(fēng)光。2006年幾乎每個(gè)月，HTC都是在銷量、收入創(chuàng)歷史新高的亢奮狀態(tài)中度過，到年底代工業(yè)務(wù)為HTC創(chuàng)

5、造了1,048.2億新臺幣的收入，稅后凈利潤252.47億元。將一個(gè)盈利能力如日中天的業(yè)務(wù)徹底放棄轉(zhuǎn)而投資前途未卜的品牌，周永明這個(gè)激進(jìn)和冒險(xiǎn)的決策讓HTC的董事會整整“掙扎”了一年。HTC的創(chuàng)業(yè)史完全顛覆了臺灣產(chǎn)業(yè)教父施振榮那條著名的“微笑曲線”。在一個(gè)手機(jī)還只是用來打電話、發(fā)短信的年代，HTC卻要研發(fā)擁有數(shù)據(jù)處理能力的手持終端（在當(dāng)時(shí)被稱做PDA）。由于市場太過早期，前景不夠明朗，技術(shù)也不算成熟，這片藍(lán)海在當(dāng)時(shí)并未引起大廠商的興趣。但對于HTC，這是一個(gè)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的漫長過程。在HTC的歷史上有很多里程碑式產(chǎn)品

6、：全球第一臺基于微軟WinCE平臺的掌上電腦、全球第一部2.5G智能手機(jī)以及全球第一部搭載谷歌安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)，2010年推出第一款4GAndroid平臺裝置HTCEVO4G；以及2011年推出全球第一款4GLTE智能型手機(jī)HTCThunderBolt。而在這些里程碑式產(chǎn)品的背后，是微軟、高通、谷歌這些在IT業(yè)界赫赫有名的大腕。不過，與其說HTC是站在巨人的肩膀之上，不如說HTC是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇了正確的合作伙隨著互聯(lián)網(wǎng)的疆域由個(gè)人電腦向手機(jī)等移動(dòng)終端延伸，更懂互聯(lián)網(wǎng)的谷歌、微軟將會對塞班等傳統(tǒng)智能手機(jī)操作系統(tǒng)造

7、成巨大威脅。根據(jù)IDC預(yù)測，到2015年谷歌Android操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場的份額將會達(dá)到45.4%，并成為全球最大的智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺，而微軟將增長到20.9%，在此消彼長的過程中，作為微軟和谷歌最早、最重要的合作伙伴，HTC的前景值得期待。2009年HTC全球手機(jī)銷量超過了810萬部，并超越摩托羅拉和三星，在全球智能手機(jī)排名上升至第四位。而在兩年的懷疑和觀望后，歐美市場基本認(rèn)可了HTC品牌，。2011年將是HTC在中國市場全面展開的一年，而中國市場的戰(zhàn)況將影響智能手機(jī)市場未來的競爭格局。目前諾基亞仍然是全

8、球第一大手機(jī)生產(chǎn)商，在中國市場也仍然占據(jù)第一的份額，但下降趨勢卻很明顯。而蘋果依靠強(qiáng)勁的產(chǎn)品創(chuàng)新能力已經(jīng)超越微軟成為全球IT行業(yè)市值最大公司，在智能手機(jī)市場，蘋果將是HTC最強(qiáng)勁的競爭對手。但HTC卻在努力與蘋果保持距離。今年5月，HTC發(fā)布了平板電腦HTCFlyer，為了顯示與蘋果平板產(chǎn)品的區(qū)別，HTCFlyer采用觸控與手寫筆結(jié)合的方式，這讓HTCFly