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《校園dm雜志策劃全案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、《校園風行》和我們倡導的大學生活由大家攜手創(chuàng)造!《校園風行》是什么樣的雜志？《校園風行》是一本服務于南京高校大學生的直投雜志，同時也是廠商開拓大學生市場和建立品牌形象的優(yōu)通暢、高回報、窄播化媒體?！缎@風行》和我們所倡導的大學生活，由每一位優(yōu)秀大學生共同創(chuàng)造和參與。這是一個消費產(chǎn)生價值的年代，引導大學生學習和生活乃至未來的就業(yè)和前途是我們刊物的方向，而作為一本商業(yè)刊物，引導消費是我們的目標?！缎@風行》不只是一本雜志，它更是一個大學生市場的互動平臺和通暢渠道?！缎@風行》的宗旨：消費產(chǎn)生價值！《校園風行》的口號：鎖定新青年引導新消費！為什么要做《校園風行》？出發(fā)點之一基于對大
2、學生消費的分析：大學生作為一個特殊的社會群體，本身已經(jīng)具有較強的消費能力，其消費的行為、特點和方式，左右和引領(lǐng)整個社會青年的趨向，并在未來逐漸發(fā)展成這個社會的主流。具體分析詳見后附的《大學生消費分析》出發(fā)點之二基于對高校學生市場的現(xiàn)有廣告宣傳的分析：高校學生接觸的廣告形式主要有電視廣告,報紙廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告,雜志廣告,電臺廣告和傳單廣告，而在這些廣告形式中前五種是大眾媒體廣告，不是專門針對學生的。電視廣告因為大學生很少能看到電視，所以接觸最少，雖然它是最強的廣告媒體，但對大學生的影響比對一般大眾小很多，這就需要別的媒體對此資訊缺失進行填補。大學生作為文化素質(zhì)較高的群體，文字為主
3、的紙媒在這時起到強于一般大眾宣傳的效果。但由于紙媒的獲得和電視的收看并不一樣，前者需要花錢，所以宣傳面不夠廣，任何一份報刊在一個學校里也很難賣到500份。電臺的受眾很大一部分是高校大學生，但他們聽節(jié)目主要是主持人核心制，分散了受眾群，而最有聽眾的節(jié)目往往沒有廣告。加之現(xiàn)在電臺廣告以醫(yī)藥衛(wèi)生為主，整體上給人不良印象。傳單廣告是針對學生的，是學生接觸最多的廣告，但它的缺點非常明顯：傳單無法給人造成良好的印象，學生大多沒看就丟掉了。那么結(jié)合各種媒體的優(yōu)勢打造新的媒體形式是填補市場空白的最佳途徑，而直投雜志將是能結(jié)合大眾紙媒和一般傳單優(yōu)勢的宣傳媒體。綜述：大學生有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，在某
4、些領(lǐng)域是特殊的高消費群體，而且由于大學生的視野往往在家庭中屬于較為開闊的，在家庭消費中成為最重要的決策者。大學生本身已經(jīng)具有較強的消費能力，作為未來社會的中流砥柱，是最有潛力的消費群體。因此各大商家，尤其是那些產(chǎn)品以年輕人消費為主的，例如最新的數(shù)碼產(chǎn)品，想盡辦法在這一塊大蛋糕上分一杯羹。而從現(xiàn)在的媒體市場上看，在市場不斷細分的今天，幾乎沒有專門面對大學生的刊物，眾多商家拼了命殺向大學生市場，卻發(fā)現(xiàn)并沒有展現(xiàn)自己的舞臺。很多商家曲線救國，在很多大學生購買的雜志上投放廣告，開銷很大，但所能輻射的大學生卻有限；一些商家鋌而走險，通過在學校內(nèi)發(fā)送傳單宣傳自己，傳單本身的粗劣就給大學生
5、帶來了不好的印象，而傳單本身不易保存，使大量花費的人力物力，轉(zhuǎn)瞬即逝。《校園風行》應運而生，旨在建立大學生市場的互動平臺和通暢渠道，同時也是把龐大的大學生人力資源網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換成大學生消費網(wǎng)絡(luò)以協(xié)助商家拓展學生市場的載體。我們將通過雜志本身的精良制作和精準發(fā)行，如我們雜志的英文縮寫VC（VOGUECAMPUS）一般，使《校園風行》成為南京大學生生活中不可缺少的一部分。在此基礎(chǔ)上努力搭建起多元的推廣平臺和直接的傳播渠道。《校園風行》的內(nèi)容框架如何？《校園風行》的基本設(shè)置：《校園風行》在此理念上，將雜志分成三大塊：專題策劃、流行資訊和生活指南?？餅榫?2K，每期32P以上。一月2期
6、，分男刊，女刊，內(nèi)容上根據(jù)男女刊有較強的針對性和風格化。采取免費投放到大學宿舍的發(fā)行方式。我們的目標是：口袋中的南京大學生活指南四十萬大學生市場推廣平臺。名稱：校園風行(VogueCampus)VOGUECAMPUS—VC，我們的雜志如維生素C，是你大學生活不可缺少的！宗旨：消費產(chǎn)生價值雜志為面向大學生的直投刊物，旨在幫助廠商開拓大學生市場和樹立品牌形象。引導學生學習生活方式是刊物的方向，而作為一本商業(yè)刊物，引導消費是我們的目的。我們要在大學生中建立理性消費的觀念，更重要的是使大家認識并實踐消費產(chǎn)生價值！口號：鎖定新青年引導新消費大小：32開32-40頁小開本便于攜帶，在設(shè)計
7、和文字上要努力追求精致，以達到在最小的頁面上傳遞最多最動人的信息的目標。分類：男刊女刊異性相吸，大學是人生的重要成長階段，對于異性的好奇更是處于旺盛時期新聞點：可以通過在推廣過程中不斷挖掘這一點欄目點：將原本較多的欄目根據(jù)男女喜好和需要分在2份刊物中發(fā)行點：男刊或女刊將更多的發(fā)在同性宿舍中，比例為6：4，造成男女生宿舍《校園風行》男刊男刊名稱：次世代（NEXT）次世代最初是電子游戲中的語言，指的是當下最流行的游戲機，同時下一個的內(nèi)在含義又表達不斷變化向前的趨勢。英文NEXT的設(shè)計重點要表現(xiàn)出NET和X的
