校園dm雜志策劃方案

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1、南方開(kāi)拓廣告有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)校園DM雜志策劃方案第一章計(jì)劃摘要1.1公司宗旨和理念：本公司的宗旨是:用我們的技術(shù)知識(shí)和全新的派送理念，高質(zhì)高效的為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、滿(mǎn)意的服務(wù)。本公司的理念是：A.經(jīng)營(yíng)理念：WORKFORBEST，WORKFORWIN.B.服務(wù)理念：FINDABESTCOMMUNICATIONC.人才理念：我們尋找具備以下精神的員工信任同伴，相信自己,求新創(chuàng)異，樂(lè)觀(guān)向上，勤奮敬業(yè)，開(kāi)拓進(jìn)取，JUSTFORBEST！D.企業(yè)精神：開(kāi)拓進(jìn)取，求新創(chuàng)異，為社會(huì)盡責(zé)。1、2.a公司簡(jiǎn)介南方開(kāi)拓廣告有限公司是以廣告代理、DM雜志制作發(fā)行、設(shè)計(jì)制作

2、、市場(chǎng)推廣為主的綜合性廣告公司。擁有一套規(guī)范先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、派送方案和管理方案。并按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，并遵循使用一流技術(shù)、提供一流服務(wù)、創(chuàng)出一流品牌，全心全意為我們的客戶(hù)提供廣告代理、DM雜志制作發(fā)行、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)推廣等服務(wù)，獲得一流效益的宗旨，為消費(fèi)者提供信得過(guò)的服務(wù)。公司注重短期目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合，中長(zhǎng)期目標(biāo)將逐步拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，不斷開(kāi)辟社區(qū)廣告代理，企業(yè)形象（CIS）策劃，品牌產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃組織等業(yè)務(wù)，走由學(xué)校拓展到社區(qū)的道路，并向網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。1、2.b公司業(yè)務(wù)范圍（1）校園DM廣告代理；社區(qū)廣告牌代理；產(chǎn)品在社區(qū)宣傳活動(dòng)策劃

3、。（2）DM雜志制作發(fā)行：校園、社區(qū)DM廣告雜志制作、派送48南方開(kāi)拓廣告有限公司SOUTHEXPLOITADVERTISINGCOLCD南方開(kāi)拓廣告有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)（3）設(shè)計(jì)制作：雜志，畫(huà)冊(cè)，海報(bào)，包裝。（4）市場(chǎng)推廣：校園市場(chǎng)推廣策劃、社區(qū)市場(chǎng)推廣策劃、企業(yè)形象（CIS）策劃，品牌產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃組織、促銷(xiāo)策劃。1、3市場(chǎng)概述校園廣告業(yè)務(wù)是一塊容量巨大，潛力無(wú)限的市場(chǎng)。杭城20多所高校，每年招收新生數(shù)量7~8萬(wàn)左右。大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)上開(kāi)放豐富出動(dòng)的，越來(lái)越多的商家將目光投向這快極具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。而我們公司校園廣告業(yè)務(wù)主要的面向群體是

4、大學(xué)生，實(shí)際的業(yè)務(wù)來(lái)源是以大學(xué)生為目標(biāo)受眾的商家。由于其市場(chǎng)的特征呈現(xiàn)信息不對(duì)稱(chēng)，我們的市場(chǎng)機(jī)遇主要是解決信息連接問(wèn)題。公司初期將在杭城設(shè)立四個(gè)區(qū)域進(jìn)行我們的派送計(jì)劃，建立起一個(gè)健全的派送網(wǎng)絡(luò).。開(kāi)發(fā)潛在的客戶(hù)，制定每月的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。保證公司有足夠的業(yè)務(wù)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)。我們公司還承接廣告主的廣告意向，創(chuàng)作質(zhì)量保證的廣告作品，制作各項(xiàng)活動(dòng)的策劃書(shū)、計(jì)劃書(shū)。1、4投資與財(cái)務(wù)公司成立初期共投入資金21萬(wàn)（公司注冊(cè)資金為21萬(wàn)）,由公司主創(chuàng)成員共同出資。其中用于房屋租賃、電腦等固定資產(chǎn)10.2萬(wàn)元，流動(dòng)資產(chǎn)9.55萬(wàn)元。第二年估計(jì)盈利10萬(wàn)人民幣，第二年資產(chǎn)報(bào)酬

5、為16.5萬(wàn)，投資回收期為一年零九個(gè)月。財(cái)務(wù)預(yù)計(jì)：(單位：萬(wàn)元)資產(chǎn)負(fù)債匯總表：(單位：萬(wàn)元)1、5人力資源管理南方開(kāi)拓廣告有限公司是以廣告代理、DM雜志制作發(fā)行、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)推廣為主的綜合性廣告有限責(zé)任公司。48南方開(kāi)拓廣告有限公司SOUTHEXPLOITADVERTISINGCOLCD南方開(kāi)拓廣告有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)南方開(kāi)拓廣告有限公司實(shí)行總經(jīng)理責(zé)任制，總經(jīng)理下設(shè)置副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)部和行政部。而副總經(jīng)理下面又設(shè)置客戶(hù)服務(wù)部、創(chuàng)意部、媒介部、市場(chǎng)拓展部和展示工程部。第一章項(xiàng)目背景2、1產(chǎn)業(yè)背景市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，迫使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播走向細(xì)分化?？v觀(guān)各個(gè)消

6、費(fèi)群體，群居生活的大學(xué)生們的開(kāi)銷(xiāo)引人注目。被認(rèn)為最會(huì)做生意的猶太人甚至把“年輕時(shí)尚人士的錢(qián)最好賺”奉為至理格言。根據(jù)2002年底國(guó)家教委的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年的大學(xué)生招生人數(shù)達(dá)到了275萬(wàn)余人，而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所屬美蘭德資訊公司針對(duì)北京、上海、廣州、成都、西安、杭州等城市的抽樣調(diào)查顯示：全國(guó)大學(xué)生每月消費(fèi)總額超過(guò)30億！盡管大學(xué)生招生數(shù)量可能減少，然而他們的消費(fèi)卻在逐年增加。校園——作為一個(gè)可以明確清晰定義目標(biāo)消費(fèi)群，伴隨著大學(xué)生開(kāi)放、豐富、沖動(dòng)等消費(fèi)特性和日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，越來(lái)越多的商家將目光投向這塊極具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，無(wú)論是餐飲、娛樂(lè)、通信、美容，還是購(gòu)

7、物都無(wú)不爭(zhēng)先恐后想擠入這塊市場(chǎng)掙得一席之地。但由于高校市場(chǎng)不同于其他普通市場(chǎng)，具有一定的封閉性、特殊性，使得許多商家都心有余而力不足，他們千方百計(jì)的想打開(kāi)這市場(chǎng)的大門(mén)，但卻屢屢的受挫。在眾多的廣告媒介中，DM廣告成為了廣告商沖擊校園市場(chǎng)的主力軍。據(jù)我們調(diào)查：但由于許多商家沒(méi)有正規(guī)的發(fā)送渠道，有時(shí)都是隨意找人發(fā)送，這些很難保證傳單的到位率，發(fā)送人員中不乏有隨意丟棄、撕壞、燒毀、少發(fā)、漏發(fā)、私藏客戶(hù)傳單者，這樣對(duì)商家的損失是相當(dāng)嚴(yán)重的。且這種不正規(guī)的派送是要受到校方查處的，輕者沒(méi)收傳單，重者上述法庭。派送效率低，由于商家沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的派送網(wǎng)絡(luò)都是隨意找人派送

8、，從而導(dǎo)致的覆蓋面不廣，派送時(shí)間長(zhǎng)等弊端。有許多的商家的傳單都是由非專(zhuān)業(yè)人事制作的，不能達(dá)到很好的廣告效果，