中國電影“酒香也怕巷子深”

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1、中國電影“酒香也怕巷子深”　[摘要]2011年中國電影市場可謂是熱鬧紛呈，許多電影人都為了贏得電影觀眾和票房，花了不少心思費了不少功夫，但是2011年海外市場票房比2010年有所下降，有些影片在海外市場遭到了碰壁。希望通過電影人的不斷努力和不斷探索，中國本土電影不僅能在國內(nèi)有很高的票房，而且在海外市場也能得到世界觀眾的垂青，希望中國電影這壇好酒能遠(yuǎn)銷國際，更能在國際站穩(wěn)腳跟打造出屬于自己的品牌?！　關(guān)鍵詞]中國電影海外發(fā)行票房電影市場　　2011年的中國電影市場可謂是熱鬧紛呈，眾星捧月，許多電影人都為了贏得電影觀眾和票房，花了不少心思費了不少功夫，大

2、力宣傳、首映儀式、記者見面會等。各種媒體上也都夸下?？诜Q2011年海外市場怎樣紅火。但是中國廣電總局電影局局長童剛2012年1月9號在接受新華網(wǎng)記者采訪時說到，“2011年，共有485部次國產(chǎn)電影在境外44個國家和港澳臺地區(qū)舉辦了75次中國電影展及專題活動；有關(guān)單位選送了295部次影片參加了28個國家及港澳臺地區(qū)的82個電影節(jié)，有55部次影片在18個電影節(jié)上獲得82個獎項；中國電影保持了上升的文化影響力。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年共有55部影片銷往22個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入達(dá)20.46億元。2011年中國電影海外票房和銷售收入達(dá)20.46億元

3、（2010年為35.17億），海外票房比2010年有所下降，中國電影文化與發(fā)達(dá)國家相比還十分缺乏足夠的競爭力與影響力?！盵1]中國文化國際傳播研究院（AICCC）為了深入了解中國電影文化和價值觀在國際傳播的現(xiàn)實狀況，2012年2月22日在北京公布了2011年中國電影國際影響力全球調(diào)研報告，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：在國外的受訪者中，有三分之一的觀眾對中國電影一點也不了解。觀看方式上55.1%的海外觀眾通過錄像帶、DVD觀看中國電影，成為首選，選擇電影院觀看中國電影的人只有32.2%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年共有55部中國電影銷往22個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入

4、只有20.46億元，這一成績相比2010年的35.17億元，同比下降40%。[2]　　然而不禁讓人想到1991年張藝謀電影《大紅燈籠高高掛》獲得了威尼斯電影節(jié)銀獅獎，之后在國外的眾多電影節(jié)上好評如潮，包攬各個獎項。這是中國電影在海外取得的一次巨大成功。1993年在法國的戛納電影節(jié)上，陳凱歌的電影《霸王別姬》再一次贏得了金棕櫚大獎，以及之后的奧斯卡最佳外語片獎等。這兩部片子不僅在國內(nèi)取得了不凡的成績，在海外的發(fā)行也取得了巨大的成功。之后也有更多的中國本土電影進(jìn)軍海外市場?！　∵M(jìn)入千禧年之后，李安的《臥虎藏龍》展示給世界一個完全不同的中國武俠影片，《臥虎藏

5、龍》成本一千七百萬美元，總票房兩億一千三百萬，美國票房是（$128，078，872）一億兩千八百萬，占總票房的60%。美國以外的票房是（$85，446，864）八千五百萬，占總票房的40%。張藝謀的《英雄》成本：三千一百萬美元。美國票房：$53，710，019（五千三百七十萬）（占總票房30%）；美國以外票房：$123，684，413（一億兩千三百萬）（占總票房70%）。總票房房：$177，394，432（一億七千七百萬）。[3]香港安樂影業(yè)總裁汪志強曾在2005年上海國際電影節(jié)“金爵”國際電影論壇的發(fā)言中說到：“《英雄》、《臥虎藏龍》雖然在海外很成功

6、，也很困難，海外市場很難打開。中國電影在海外，怎么去吸引外國人看中國電影，主要在于推廣，海外發(fā)行是很大的收入，也有很大的困難。其實海外推廣與本土成績有密切聯(lián)系。本土賣得好的電影，海外就非常有興趣，本土賣得不好的電影，海外推廣不一定沒興趣，要做海外市場先要做好本土市場。”[4]這種種對比和跡象表明，中國電影的海外觀眾的確少之又少，然而能進(jìn)入到海外市場的影片也無非是第五代導(dǎo)演中鳳毛麟角的幾個人和一些武俠動作類型電影。盡管國產(chǎn)電影的數(shù)量逐年遞增，仍然有很多外國商家對中國電影感到失望，認(rèn)為中國電影比不上十年之前，我國每年的電影產(chǎn)量超過500部，但只有不到10%

7、的電影在海外發(fā)行。2012年2月的柏林電影節(jié)上，雖然有不少中國電影參加了競賽單元和展映，但是只有少數(shù)被關(guān)注，而《大鬧天宮》、《壞孩子的秋天》仍然在尋覓買家。沒錯，中國大部分電影要想真正打開海外電影市場的大門，真是一件非常困難的事情。那就讓我們?nèi)シ治龀霈F(xiàn)這種狀況所隱藏的更深一層次的原因?！　∫?、釀好中國電影這一壇好酒　?。ㄒ唬┖秒娪耙泻霉适隆　∫徊亢秒娪暗那疤崾怯幸粋€好的故事，要用一個好的方法講述這個好故事。而現(xiàn)在我們中國電影會講故事的不多，能把故事講好的更少，這就是一個最根本的問題?，F(xiàn)在科學(xué)技術(shù)在電影中的運用越來越廣泛，許多導(dǎo)演以為光靠特效就能吸引觀

8、眾的眼球，能使觀眾沉浸在這種對技術(shù)效果流連忘返的境界中，而這些導(dǎo)演恰恰忘記了，特效只是一種手段