基于.swot分析的蘭州皇冠假日酒店?duì)I銷策略

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1、下載可編輯基于SWOT分析的蘭州皇冠假日酒店論星級(jí)酒店?duì)I銷策略——以蘭州皇冠假日酒店為例重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院旅游管理專業(yè)2012級(jí)2班張家維指導(dǎo)教師毛勇摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和市場(chǎng)資源的日益豐富，星級(jí)酒店行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，想要保持相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，酒店的營(yíng)銷策略必須要求推陳出新，要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路和模式，制定和實(shí)施適合本酒店的營(yíng)銷策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文將以蘭州皇冠假日酒店為研究對(duì)象，分析其在營(yíng)銷工作中存在的問題，運(yùn)用一系列分析法，針對(duì)問題提出一些具體解決方案。希望通過該研究的應(yīng)用，拓展?fàn)I銷思路，使其在競(jìng)爭(zhēng)中形成差異化優(yōu)勢(shì)地

2、位。也希望通過這篇論文分析，能夠?yàn)槲覈?guó)酒店企業(yè)實(shí)施有效的營(yíng)銷策略起到一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：星級(jí)酒店?duì)I銷SWOT營(yíng)銷策略Abstract:Withtherapideconomicdevelopmentofincreasinglyrichresourcesandmarket,hotelindustryhasenteredaperiodofrapiddevelopment.Inthecompetitiveenvironment,youwanttomaintaintherelativecompetitiveadvantage,thehotel'smarketingstrategy

3、mustrequireinnovation,tochangethetraditionalmarketingideasandmodelsforthedevelopmentandimplementationofthehotel'smarketingstrategiesinordertostandinthefiercecompetitioninthemarketposition.CrownePlazaLanzhoupaperwillforthestudy,analysisofitsexistenceinmarketingproblems,usingaseriesofanalysi

4、s,problem-specificsolutions.Wehopethatthroughtheapplicationoftheresearch,developmarketingideas,toformadifferentialadvantageofthecompetition.Alsowehopethispaperanalyzes,canplayareferenceforourhotelcompanytoimplementeffectivemarketingstrategies.Keywords:StarHotels；Marketing；Tactics；（同上修改）一、緒

5、論1．研究背景專業(yè)文檔精心整理第15頁(yè)（共15頁(yè)）下載可編輯酒店業(yè)是旅游業(yè)的重要組成部分。是改革開放后與國(guó)際接軌最徹底的行業(yè)之一。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。旅游酒店、景區(qū)的建設(shè)和服務(wù)成為急需提高的關(guān)注熱點(diǎn)，發(fā)展機(jī)遇巨大。同時(shí)日趨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境也使得我國(guó)酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著蘭州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，酒店業(yè)作為服務(wù)業(yè)中一個(gè)傳統(tǒng)而又富有活力的產(chǎn)業(yè)，無論是在數(shù)量、規(guī)模，還是檔次、質(zhì)量上都得到了巨大發(fā)展。但是在行業(yè)發(fā)展空前繁榮的背后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得愈發(fā)激烈，酒店?duì)I銷顯得越來越重要。2．研究的目的、意義及內(nèi)容由于眾多外資酒店的進(jìn)入，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)效益

6、狀況不容樂觀。隨著酒店產(chǎn)品供過于求，市場(chǎng)細(xì)分程度加深，酒店行業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這種復(fù)雜的背景下謀求生存，追求利潤(rùn)的最大化，酒店必須要深入思考、分析自己的產(chǎn)品、確立自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷思路，從而形成在競(jìng)爭(zhēng)中的差異化優(yōu)勢(shì)。本文就是以此為主題和出發(fā)點(diǎn)，來分析和論述蘭州皇冠假日酒店飯店在營(yíng)銷策略和營(yíng)銷工作中所存在的問題，分析其產(chǎn)生的原因，并通過所學(xué)的理論，結(jié)合酒店的實(shí)際情況，找到合理的解決方案和途徑，為未來酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷工作的具體實(shí)踐提供有益的借鑒和指導(dǎo)。二、蘭州皇冠假日酒店SWOT營(yíng)銷環(huán)境分析1.蘭州皇冠假日酒店簡(jiǎn)介蘭州皇冠假日酒店是甘肅省首家國(guó)際高端品牌五星級(jí)酒店

7、,位于蘭州市城關(guān)區(qū)北濱河?xùn)|路1號(hào)。酒店毗鄰甘肅大劇院、甘肅國(guó)際會(huì)展中心，是甘肅會(huì)展中心建筑群項(xiàng)目的重要組成部分；兩側(cè)的黃河大橋飛跨南北，位置優(yōu)越，交通便捷。蘭州皇冠假日酒店由甘肅省電力投資集團(tuán)公司于2006年11月投資興建，2012年6月底竣工，2012年10月投入使用。委托全球知名酒店管理集團(tuán)——英國(guó)洲際酒店管理集團(tuán)進(jìn)行管理。建筑面積8萬平方米,總投資12億元,地下二層,地上三十六層,建筑高度157米。共有500間客房，800張床位，近300個(gè)停車位。專業(yè)文檔精心整理第15頁(yè)（共15頁(yè)）下載可編輯設(shè)有奢華的總統(tǒng)套