資源描述：
《企業(yè)形象策劃論文-高正艷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文論文題目：企業(yè)形象策劃???????????????系???別：?財經(jīng)系班???級：09營銷專???業(yè)：?市場營銷姓???名：高正艷指導(dǎo)老師：沈遠強2011年5月2日16黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院目錄摘要3第一章企業(yè)概述4第二章企業(yè)形象概述5第三章企業(yè)形象策劃的原則及企業(yè)形象塑造的策略63.1企業(yè)形象設(shè)計原則63.2企業(yè)形象塑造策略6第四章企業(yè)形象策劃的效果8第六章論文總結(jié)10參考文獻:1116黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院摘要企業(yè)是社會的基本單位，它不僅創(chuàng)造物質(zhì)財富
2、，同時創(chuàng)造精神價值。伴隨著企業(yè)的多元化發(fā)展，企業(yè)形象策劃的意義逐漸凸現(xiàn)，特別是在產(chǎn)品促銷時的促銷形象策劃更是對企業(yè)產(chǎn)品的銷售以及有銷售產(chǎn)品而打響的企業(yè)品牌意義重大。關(guān)鍵詞:企業(yè)；企業(yè)形象策劃；16黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一章企業(yè)概述企業(yè)作為現(xiàn)代社會的基本單位，它的發(fā)生發(fā)展對人類文明的進程有著深刻的影響。企業(yè)不僅推動了社會物質(zhì)文明的發(fā)展，使人類的生活與企業(yè)結(jié)成了須臾不離的聯(lián)系----工業(yè)革命以來，社會所需要的物質(zhì)產(chǎn)品主要是企業(yè)提供的；更重要的是它對社會精神文明的發(fā)展與進步做出了重要的貢獻。企業(yè)被界定為一
3、個經(jīng)濟組織，經(jīng)濟學(xué)把它定義為“有一定的行為特征，即謀求產(chǎn)出最大化和利潤最大化的經(jīng)濟單元。根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營宗旨及內(nèi)涵可以將企業(yè)劃分為以下層次：第一層：經(jīng)濟（利潤），企業(yè)的宗旨就是最求自己的根本利益，沒有一個自己的發(fā)展及自己的各部分的建設(shè)，或者明確自己的責任與社會的價值。第二層：經(jīng)濟+社會，即企業(yè)在追求利益的同時也考慮自己在社會上的一些義務(wù)、考慮社會的市場需求等方面的問題。第三層：經(jīng)濟+社會+文化，這是一種比較多高級的企業(yè)，即它除了考慮自己及社會之外，還考慮與關(guān)注自己企業(yè)的文化，企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)，使自己的企
4、業(yè)具備與其他企業(yè)不同的特點。第四層：經(jīng)濟+社會+文化+生態(tài)（可持續(xù)性發(fā)展），這是企業(yè)的最高的層次，這種企業(yè)所考慮的層面已經(jīng)不單單是利潤及眼前的一切了，他還考慮到了自己的將來及社會的可持續(xù)發(fā)展，在努力追求自己的企業(yè)的完美化。企業(yè)的經(jīng)營的宗旨必須是具有現(xiàn)實性、先進性、提升性的，這樣企業(yè)的經(jīng)營才不會脫離市場，不會只是存留于一個低級的層次，沒有一種上進的意識與激情。16黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二章企業(yè)形象概述企業(yè)是從事生產(chǎn)經(jīng)營和交易活動的經(jīng)營組織，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。企業(yè)形象是對企業(yè)特征和狀
5、況抽象化認識和反映的結(jié)果，這種結(jié)果就是公眾對企業(yè)的印象。因此，企業(yè)形象是通過公眾的主觀印象的表現(xiàn)的。企業(yè)形象又是一種和評價相聯(lián)系的觀念狀態(tài)，這種觀念狀態(tài)就是公眾對企業(yè)的狀態(tài)和輿論狀況。因此，企業(yè)形象更進一步來說又可以通過公眾的態(tài)度和輿論狀況來衡量。以下以選擇題來補充說明企業(yè)的形象概念。一、單項選擇題： 1、在企業(yè)形象的形成的各種途徑中最科學(xué)、最權(quán)威的是（C）?！ .評價產(chǎn)品????????????B.企業(yè)公共關(guān)系活動 C.企業(yè)識別系統(tǒng)????????D.企業(yè)經(jīng)營行為 2、企業(yè)形象的源泉是（B
6、）?！ .獨特性??????????????B.創(chuàng)新 C.信譽????????????????D.文化 3、企業(yè)最主要的有開形象是（?A?）。 A.產(chǎn)品形象????????????B.環(huán)境形象 C.業(yè)績形象????????????D.社會形象 E.員工形象 4、關(guān)于企業(yè)形象主觀性和客觀性，下列說法中不正確的是（B） A.企業(yè)形象是企業(yè)實態(tài)的表現(xiàn)，是客觀真實的 B.企業(yè)形象的真實性主要體現(xiàn)在其現(xiàn)象是真實的，至于隱含在現(xiàn)象中的本質(zhì)，則有可能是虛假的16黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 C.企業(yè)形
7、象的真實性主要體現(xiàn)在現(xiàn)象真實和本質(zhì)真實這兩個方面 D.企業(yè)形象的主觀性表現(xiàn)在企業(yè)外在形象并不等同于企業(yè)的內(nèi)部實態(tài) 5、從下列傳播媒介中選出適合個體所表述的特征的?！ .報紙????????????????B.雜志 C.電視????????????????D.廣播 E.互聯(lián)網(wǎng)??????????????F.戶外媒介 信息容量大，閱讀周期長，但信息傳播速度較慢的是（?B?）?！ ⌒蜗笊鷦樱暜嫴⒚?，覆蓋面廣，傳播速度快的是（?C?）?！ ⌒畔鞑ニ俣瓤?，方位廣，影響大的是（?A?）?！ 鞑?/p>
8、快，覆蓋面廣，低成本的是（?D?）?！ ‖F(xiàn)代信息革命的主要標志，有可能成為大眾電子傳播的主要渠道的是（?E?）?！ 【哂袣鈩莼趾?，體積巨大的特點，可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果的是（?F?）?！ 《?、多項選擇題： 1、下列要素中屬于企業(yè)形象有形要素的是：（ABCDE）?！ .產(chǎn)品形象????????????B.環(huán)境形象 C.業(yè)績形象????????????D.社會形象 E.員工形象 2、下列要素中屬于企業(yè)形象無形要素的是：（ABCD） A.企業(yè)理念??????
