騰訊引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷升級創(chuàng)收益

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1、騰訊引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷升級創(chuàng)收益　　國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的中國國際廣告節(jié)在安徽合肥拉開帷幕。騰訊網(wǎng)取得令人矚目的成績：包括金、銀、銅、優(yōu)秀、入圍等多個級別的一共17個獎項被其攬入囊中，“中國媒體企劃獎（網(wǎng)絡(luò)類）”也榜上有名?！　≡隍v訊網(wǎng)絡(luò)營銷媒體執(zhí)行副總裁劉勝義看來，網(wǎng)絡(luò)廣告歷經(jīng)10年發(fā)展，從今年開始進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。他說，此次騰訊獲得17項大獎本身并不代表什么，但卻折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識的提升，廣告主、廣告代理公司等對網(wǎng)絡(luò)媒體價值的認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)媒體也在進(jìn)行一場以提升營銷ROI（投資回報率）指標(biāo)為核心的“升級”運(yùn)動。　　高效營銷指標(biāo)　　騰訊網(wǎng)絡(luò)營銷媒體執(zhí)行副總

2、裁劉勝義透露，此次騰訊網(wǎng)獲獎的17個案例包括產(chǎn)品創(chuàng)新類和品牌策劃類，案例所在行業(yè)涉及快速消費(fèi)品、IT、汽車和金融等。評委會專業(yè)人士表示，隨著品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知和理解力的增強(qiáng)，有無實效、性價比正在成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的主要指標(biāo)。　　這些案例之所以能獲獎，是每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系—“騰訊智慧”（TencentMIND）的核心理念。以獲得金獎的騰訊可口可樂奧運(yùn)火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達(dá)6200萬的參與人數(shù)創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)營銷的紀(jì)錄，成為通過互聯(lián)網(wǎng)營銷獲得最高營銷回報的經(jīng)典案例。專家表示，可口可樂以網(wǎng)絡(luò)營銷為跳板，真正實現(xiàn)了“高回報”，從性價比說，可口可

3、樂奧運(yùn)火炬在線傳遞是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷所難以企及的。而這一點也從獲得“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運(yùn)定制推廣案例上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。　　以非奧運(yùn)贊助商身份出擊北京奧運(yùn)會的耐克，將品牌戰(zhàn)役的主要陣地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。與以往在其他網(wǎng)站投放條幅、彈出廣告不同，此次耐克對騰訊平臺的應(yīng)用達(dá)到了令人眼花繚亂的程度，包括對騰訊奧運(yùn)頻道總冠名、IM奧運(yùn)金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象耐克國家隊?wèi)?zhàn)袍專區(qū)、耐克黃金選手奧運(yùn)視頻頻道、耐克黃金選手頁面、手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)頻道總冠名，以及硬廣告、博客、社區(qū)、論壇等，采用了近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網(wǎng)友形成

4、了“包圍”之勢?！　∨c此同時，在線營銷也出現(xiàn)了新的變化，網(wǎng)媒開始增加互動性和量化監(jiān)測體系，以進(jìn)一步證明營銷效果?！癡ISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而出色的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結(jié)合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網(wǎng)友參與。此次活動60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的總曝光數(shù)，征集活動頁面的總點擊數(shù)達(dá)到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標(biāo)用戶的覆蓋率達(dá)到了84%，ROI得到切實提升?！　∪缃瘢膀v訊智慧”逐漸得到廣告主的認(rèn)可，包括可口可樂、耐克、大眾汽車、VISA、麥當(dāng)勞、肯

5、德基、寶馬、迪奧等知名品牌都在運(yùn)用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統(tǒng)廣告界邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要參考。享譽(yù)全球的龍璽廣告大獎將其作為有效在線傳播大獎的評審標(biāo)準(zhǔn)，這是該獎第一次采用來自于網(wǎng)絡(luò)媒體的理念和方法論?！　∵@種高效率、高性價比的優(yōu)勢在得到廣告主認(rèn)可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。今年上半年，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為3.674億元，比去年同期增長了94.7%。　　“智慧”營銷工具　　從目前來看，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了一系列成功案例，為廣告主帶來了傳統(tǒng)營銷手段無可比擬的效果回報，但是如果缺乏一套成熟、可控、規(guī)范、引導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)體系，網(wǎng)絡(luò)營銷市場還能保持持

6、續(xù)性的增長勢頭嗎？或許只有通過創(chuàng)新和探索形成規(guī)?；瘽B透，才能讓網(wǎng)絡(luò)營銷更上一層樓，真正為廣告主帶來高價值的回報?！　∽鳛閲鴥?nèi)擁有最多用戶的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，騰訊認(rèn)為，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生困惑，在于對網(wǎng)絡(luò)媒體特性和網(wǎng)絡(luò)用戶的不了解。與大多數(shù)廣告主和廣告代理公司相比，網(wǎng)絡(luò)媒體是了解自身和互聯(lián)網(wǎng)特性最全面的一方，應(yīng)該更加主動地承擔(dān)推動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的責(zé)任。為此，騰訊邀請美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區(qū)和中國內(nèi)地廣告營銷行業(yè)的資深專家對騰訊的700個案例研究總結(jié)，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準(zhǔn)導(dǎo)航及差異化品牌定位四個元素出發(fā)，對在線營銷進(jìn)行了全新定義，讓廣告

7、主、業(yè)內(nèi)專家、廣告代理公司等對網(wǎng)絡(luò)廣告有了全新的認(rèn)識?！　‰S后，通過不斷充實和完善，通過案例實踐，“騰訊智慧”推出了多項營銷工具，并強(qiáng)化對效果的監(jiān)測反饋能力。今年7月，“騰訊智慧高效投資回報工具”亮相，被業(yè)界稱為騰訊廣告拓展上最具威脅的舉措，其囊括了數(shù)字媒體接觸點解決方案（DigitalTouchPoint）、廣告多創(chuàng)意優(yōu)化工具（CreativeOptimizer）、廣告效果衡量體系（TencentAdvertisingMeasurementSystem）和加入行為定向及特征用戶的升級精準(zhǔn)定向工具（TencentTargetingTools）等組合式