論天英網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)微博營銷之道.doc

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1、論天英網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)微博營銷之道隨著微博的火熱，催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以在新浪、騰訊、網(wǎng)易等等注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是微博營銷。隨著微博營銷的火熱，很多人會(huì)問如何做好微博營銷？天英網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院今天跟大家分析下微博營銷的特點(diǎn)跟其優(yōu)勢：　　微博營銷特點(diǎn)　　1、立體化　　微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形

2、象直接的接受信息?！　?、高速度　　微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)?！　?、便捷性　　微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本?！　?、廣泛性　　通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大?！　∥⒉┑淖饔谩　∥⒉┏蔀榱艘粋€(gè)繼博客之后的全新信息平臺(tái)!長期從事

3、網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究的網(wǎng)層科技品牌微博營銷在實(shí)踐中總結(jié)：以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽眾群落;用微博客的方式，將個(gè)人的見解和觀點(diǎn)發(fā)布給自己的聽眾，以最精煉的詞匯來表達(dá)最高深的觀點(diǎn)?！　∧撤N程度上來說，這種將微博客和即時(shí)通訊軟件的兼容并包，以群廣播的模式來形成自己的意見圈子的做法，與之前一味模仿的同質(zhì)手法相比，在形式上確實(shí)有了進(jìn)步，感覺較為新穎;但能否繼續(xù)下去，人氣在短時(shí)間之內(nèi)是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發(fā)展，僅靠一款內(nèi)測產(chǎn)品目前尚難做出判斷;微博客即時(shí)廣

4、播的方式能否真正的形成一種意見領(lǐng)袖的圈子，以類似名言警句的模式來發(fā)展成社會(huì)圈子的大舞臺(tái)，也未可知?！　∥⒉I銷的優(yōu)點(diǎn)　　1.操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個(gè)字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時(shí)間與精力?！　?.互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋?！　?.低成本。做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了?！　∥⒉I銷的缺點(diǎn)　　1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)

5、該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難?！　?.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中?！　?.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼(除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu))?！　∥⒉I銷優(yōu)勢　　微博是手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集成者?！　?、微博上有許多

6、信息是在傳統(tǒng)媒體上看不到的，而公眾對公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài)，在微博上更容易形成互動(dòng)?！　?、微博可以通過手機(jī)以及短彩信隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與短信相近，但是短信傳播方式是“OneToOne”，而微博則是“OneToNToN”。同時(shí)微博資費(fèi)比短信低廉?！　?、國內(nèi)微博網(wǎng)站的主要優(yōu)勢在于支持中文，并與國內(nèi)移動(dòng)通信服務(wù)商綁定，用戶可通過無線和有線渠道更新個(gè)人微博?！　?、微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時(shí)效性更強(qiáng)。微博的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果融入搜索引擎，從而增加用戶的實(shí)時(shí)體驗(yàn)?！　　澳愕姆劢z超過一百，你就好像是

7、本內(nèi)刊;超過一千，你就是個(gè)布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報(bào);超過一百萬，你就是一份全國性報(bào)紙;超過一千萬，你就是電視臺(tái)，超過一億，你就是CCTV了?！薄　∥⒉╊A(yù)示著個(gè)體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個(gè)世界上正發(fā)揮越來越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞?！　∥⒉I銷的優(yōu)勢就在于時(shí)間就是金錢，速度取決于一場營銷戰(zhàn)是否勝利。海爾首先在新浪上打開了營銷戰(zhàn)，但缺乏互動(dòng)導(dǎo)致效果很是不理想，所以微博營銷[1]里還有一個(gè)重要的條件就是要多與粉絲或是被關(guān)注的人互動(dòng)，那樣

8、才能更好的運(yùn)用好微博營銷?！　∥⒉I銷價(jià)值　　微博的價(jià)值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式?！　∥⒉I銷模式至少有4種：1)活動(dòng)營銷;2)植入式廣告;3)客戶服務(wù)的新平臺(tái);4)品牌宣傳?！　∥⒉I銷很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運(yùn)營商。第三方首先是給出一種策劃，然后需要對三類微博做組合，就是企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博，用一種受眾能夠認(rèn)同的，并且是受歡迎的方式，對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷?！　√煊⒕W(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院認(rèn)為微博作為營銷平臺(tái)的入