網(wǎng)絡(luò)雜志帶來新變化

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1、網(wǎng)絡(luò)雜志帶來的新變化　　說到看雜志，人們總會(huì)聯(lián)想到品一杯清茶，嗅著淡淡的紙香，讓心情陶醉在美麗的字里行間。如今，這種悠閑的意境已經(jīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了。走近首屆“中國創(chuàng)造獎(jiǎng)”獲得者Xplus平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)：平臺(tái)上可供閱讀的電子雜志高達(dá)百余種，而且全部免費(fèi)！相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志，這些網(wǎng)絡(luò)雜志融合了網(wǎng)絡(luò)及各類終端的優(yōu)勢，內(nèi)容獨(dú)立制作，發(fā)行渠道全新構(gòu)建，形式體驗(yàn)更為立體。在技術(shù)上，它們?nèi)谌肓寺曇簟D像、動(dòng)畫、視頻等手段，使雜志的可視性、交互性達(dá)到前所未有的高度。在形式上，它們保留了紙質(zhì)雜志的封面、目錄、封底，還做出了傳統(tǒng)雜志的中折痕以及翻頁效果。在派送方

2、式上，這些雜志通過第三方平臺(tái)到達(dá)受眾，下載一個(gè)軟件，用戶就可以閱讀成百上千的雜志！　　“網(wǎng)絡(luò)雜志”的名稱及發(fā)展　　網(wǎng)絡(luò)雜志是一個(gè)典型的技術(shù)產(chǎn)物，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、壓縮技術(shù)等的發(fā)展，其名稱也在不斷變化。目前，比較常用的名稱有：“互動(dòng)雜志”、“數(shù)字雜志”、“電子雜志”、“網(wǎng)絡(luò)雜志”、“網(wǎng)絡(luò)電子雜志”等。通過技術(shù)層面的綜合比較，“網(wǎng)絡(luò)雜志”更為貼切。　　所謂網(wǎng)絡(luò)雜志就是以文字、圖片、Flash動(dòng)畫、音頻、視頻等多媒體技術(shù)為表現(xiàn)形式，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要傳播途徑(包括下載閱讀)的定期出版的電子刊物。它具有三大基本特征：一是充分運(yùn)用了多媒體技術(shù)，互動(dòng)性強(qiáng)；二是

3、利用P2P平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播；三是必須定期出版、更新。總的來看，電子雜志經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：　　一是傳統(tǒng)的電子雜志。這一時(shí)期比較常見的概念有“電子雜志”和“雜志的電子版”。其中，“電子雜志”概念的外延比較窄，通常是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要內(nèi)容而編輯、出版和發(fā)行的雜志。而“雜志的電子版”通常是已發(fā)行印刷版的雜志的電子版，其內(nèi)容和印刷版基本相同。就概念而言，兩者之間的差異現(xiàn)在已漸漸為人所忽略?！　《浅醪骄哂芯W(wǎng)絡(luò)特征的電子雜志。人們開始強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)在電子雜志推廣中的作用，主要代表有索易和博大等公司。這些電子雜志具有基本的欄目架構(gòu)，通過

4、互聯(lián)網(wǎng)篩選出受關(guān)注程度高的內(nèi)容，定期以雜志的形式發(fā)布。這一時(shí)期，多媒體技術(shù)飛速發(fā)展，使交互系統(tǒng)的集成得以實(shí)現(xiàn)。不過，這些信息需要驚人的存儲(chǔ)空間，尤其是巨大的視頻和音頻等數(shù)據(jù)量，使電子雜志的網(wǎng)絡(luò)傳輸很難實(shí)現(xiàn)。　　三是融入了多媒體技術(shù)的新型網(wǎng)絡(luò)雜志。伴隨著Flash多媒體制作技術(shù)和P2P傳輸技術(shù)的成熟，數(shù)據(jù)壓縮和數(shù)據(jù)傳輸問題得以解決，真正意義上的電子雜志開始橫空出世。它屬于多媒體電子出版物的一種，即網(wǎng)絡(luò)型多媒體電子雜志。　　在整個(gè)電子雜志發(fā)展的歷程中，前兩代電子雜志無風(fēng)險(xiǎn)投資問津，運(yùn)營慘淡，技術(shù)成為發(fā)展的一個(gè)瓶頸；但2005年以來，第三代電子雜志卻獲

5、得了風(fēng)險(xiǎn)投資商的青睞，排名前三的雜志平臺(tái)都獲得了千萬美元級別的投資?！　‘愜娡黄穑壕W(wǎng)絡(luò)雜志帶來的新變化　　作為一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)雜志以其獨(dú)特的形式，已經(jīng)在激烈的競爭中分得一定的注意力資源。網(wǎng)絡(luò)雜志異軍突起的背后，在于它具有區(qū)別于傳統(tǒng)期刊雜志的新特征，以及由此而帶來的新變化?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體制作技術(shù)由單一媒體到多媒體。傳統(tǒng)雜志的表現(xiàn)形式比較單一，偏重于文字和圖畫的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)雜志運(yùn)用多媒體技術(shù)后，汲取了電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、平面廣告等眾多媒體的優(yōu)點(diǎn)，頁面可以同時(shí)展現(xiàn)多種效果，使受眾更容易實(shí)現(xiàn)與雜志的互動(dòng)。同時(shí)，形式的不斷更新對于保持網(wǎng)絡(luò)雜志的生命力也具

6、有重大意義。根據(jù)“文化研究”學(xué)派代表人物斯圖亞特·霍爾的“編碼/解碼”理論，受眾的解讀方式分別是傾向式解讀、協(xié)商式解讀、對抗式解讀。由于網(wǎng)絡(luò)雜志的廣告制作質(zhì)量很高，通過多媒體元素的完美結(jié)合，可以與受眾產(chǎn)生深度交互，從而達(dá)到很好的傾向式解讀效果。比如，《男人志》中提供了有趣的猜答案、游戲選擇等互動(dòng)方式，在展示產(chǎn)品廣告圖片的過程中，融入了許多知識性的內(nèi)容，這樣可以在潛移默化中使受眾在心理上獲得認(rèn)同?！　×硗?，多媒體技術(shù)的運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)雜志的閱讀體驗(yàn)更加豐富，這無疑也給予受眾更加自由的體驗(yàn)。這些閱讀模式包括：可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件

7、等，也可以通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀，還可以移植到PDA、MOBILE及TV（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種終端進(jìn)行閱讀?！　?nèi)容的新變化由大眾化到個(gè)性化。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的背景下，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易得以大規(guī)模的發(fā)展。誰能在內(nèi)容的生產(chǎn)上優(yōu)于對手，誰就能在競爭中更勝一籌。在雜志媒體泛濫的今天，要想找到空白的內(nèi)容定位已幾近幻想，而網(wǎng)絡(luò)雜志的優(yōu)勢在于：它能將不同的內(nèi)容繼續(xù)細(xì)分，或者將眾多的內(nèi)容巧妙糅合，以一種最合適的方式表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)雜志的內(nèi)容來源主要有：傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容改造；下載平臺(tái)自己提供的原創(chuàng)內(nèi)容；電子雜志內(nèi)容制作商或工作室提供的內(nèi)容。在內(nèi)容來源上，

8、網(wǎng)絡(luò)雜志還強(qiáng)調(diào)了受眾的積極參與，這種參與的范圍是前所未有的，大部分網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)都提供了雜志制作軟件，這無疑可以提高用戶參與制作的積極性，