微博運(yùn)營推廣方案

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1、微博運(yùn)營推廣方案一、微博現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)1、微博概述微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，允許用戶用過通過其他客戶端，以簡短的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息隨著發(fā)展，這些消息可以被很多方式傳送，也可以發(fā)布多媒體，如圖片、影音和出版物字?jǐn)?shù)通常限制在104字以內(nèi)，與博客上面對(duì)對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你的背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的及時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)

2、的地方，只要有手機(jī)也可以及時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。2、微博特性微博雖然火熱，但是風(fēng)格與Twitter完全不同。國人不愛隱私愛熱鬧，微博與其說是朋友圈，不如說是粉絲廠。正好又由于眾所周知的原因，微博又變成網(wǎng)民集體娛樂廣場和討伐的戰(zhàn)場，知識(shí)分子啟蒙的公共課堂。微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博客更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時(shí)間內(nèi)的所見、所聞、所感。①便捷性。微博有140個(gè)字符的長度限制，對(duì)于西文，以英文為例，一個(gè)英文單詞加上空格平均也要五六個(gè)字符，而中文以雙字詞

3、為主流，這樣每條Twitter能夠傳達(dá)的信息量，就只有一條中文微博的1/3左右。②創(chuàng)新交互性。與博客的交互方式不同，微博實(shí)際上是可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，當(dāng)你關(guān)注一個(gè)子集感興趣的人時(shí)，兩三天就會(huì)形成習(xí)慣地關(guān)注，移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化，是的微博用戶體驗(yàn)的粘性越來越強(qiáng)。③原創(chuàng)性。微博網(wǎng)站的即時(shí)通信功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN就可以直接發(fā)布，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可以及時(shí)更新微博的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。如一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果你當(dāng)時(shí)在場，利用各種手段在微博上發(fā)布，其實(shí)時(shí)性，現(xiàn)場感以及快捷性，

4、甚至超過所有媒體。3、微博使用人們?nèi)绾螌ふ冶舜说耐悺劢z的最有效途徑①基礎(chǔ)設(shè)置：頭像，用戶名，個(gè)人名言，個(gè)人資料，空間背景等。②隱私控制：僅自己可見、僅我關(guān)注的用戶可見、全站可見。轉(zhuǎn)發(fā)邏輯：轉(zhuǎn)發(fā)原文；填寫內(nèi)容則顯示填寫的內(nèi)容，不填寫內(nèi)容則顯示“轉(zhuǎn)發(fā)微博”轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則：轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)來的內(nèi)容，產(chǎn)生的內(nèi)容等于直接轉(zhuǎn)發(fā)可以復(fù)選是否作為原文評(píng)論；間接妝發(fā)可復(fù)選作為原文評(píng)論和中間轉(zhuǎn)發(fā)者的評(píng)論。源文內(nèi)刪除：原內(nèi)容刪除為邏輯刪除，被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容還會(huì)顯示。③評(píng)論/回復(fù)邏輯：原文評(píng)論：可復(fù)選作為自己的新微博發(fā)表，回復(fù)評(píng)論：即@xxx，及作為評(píng)論，也作為

5、對(duì)xxx的回復(fù)，可復(fù)選作為微博發(fā)表④評(píng)論/回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)系：評(píng)論/回復(fù)時(shí)復(fù)選同時(shí)作為新微博發(fā)表=轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)復(fù)選同時(shí)作為評(píng)論=評(píng)論⑤站內(nèi)信與@xxx的關(guān)系：站內(nèi)信相當(dāng)于私信，只有對(duì)方能看到，并且不會(huì)發(fā)送錯(cuò)誤。@xxx被運(yùn)用到回復(fù)和間接發(fā)信中，因?yàn)樗械腀xxx，只要xxx存在，就會(huì)接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，這些信息有評(píng)論回復(fù)，也有站內(nèi)信（公開的）⑥@邏輯：@xxx，系統(tǒng)會(huì)將@后的內(nèi)容作為用戶名進(jìn)行搜索，而用戶名又是不可重復(fù)的，即可實(shí)現(xiàn)快速定位到用戶進(jìn)入該用戶空間。但存在的問題是，如果隨意修改了@后的內(nèi)容，可能會(huì)出

6、現(xiàn)用戶不存在或冒用他人的問題。二、微博營銷路徑分析1、微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源2、微博營銷特點(diǎn)立體化：微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。高速化：微博醉顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。便捷性：微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審

7、批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。廣泛性：通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響而非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。3、微博營銷作用①104個(gè)英文字符、70個(gè)漢字，也就是一條手機(jī)短信的長度，可是在互聯(lián)網(wǎng)傳播這個(gè)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)中，微博起到的恰恰就是導(dǎo)火索的作用。②普通微博用戶最初的交流和互動(dòng)并無特定的對(duì)象和確切的目的，話題的跟隨者都是零星分布和隨機(jī)出現(xiàn)的，行程一種受眾群細(xì)化、傳播內(nèi)容針對(duì)、實(shí)時(shí)更新的分眾傳播。③信息用過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播時(shí)，已經(jīng)行程了分眾傳播與大眾傳播相互交織、相互作用的傳播環(huán)境，而這種特征的結(jié)合

8、，讓微博的傳播形態(tài)有了新的模式。④從最初的分眾傳播形式到最終的大眾傳播效果，依靠的即使微博平臺(tái)上對(duì)其他大眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的連接和互動(dòng)從而讓傳播活動(dòng)的參與者和受眾由個(gè)體、群體迅速擴(kuò)大為大眾。4、微博營銷價(jià)值①微博的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于客戶服務(wù)微博客可以