資源描述：
《微博運營推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、微博運營推廣方案一、微博現狀及發(fā)展趨勢1、微博概述微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，允許用戶用過通過其他客戶端，以簡短的文本進行更新和發(fā)布消息隨著發(fā)展，這些消息可以被很多方式傳送，也可以發(fā)布多媒體，如圖片、影音和出版物字數通常限制在104字以內，與博客上面對對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你的背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。原創(chuàng)性微博網站現在的及時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網絡的地方，只要有手機也可以及時更新自己的內容，哪怕你就在事發(fā)現場
2、。2、微博特性微博雖然火熱，但是風格與Twitter完全不同。國人不愛隱私愛熱鬧，微博與其說是朋友圈，不如說是粉絲廠。正好又由于眾所周知的原因，微博又變成網民集體娛樂廣場和討伐的戰(zhàn)場，知識分子啟蒙的公共課堂。微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。微博客更能表達出每時每刻的思想和最新動態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時間內的所見、所聞、所感。①便捷性。微博有140個字符的長度限制，對于西文，以英文為例，一個英文單詞加上空格平均也要五六個字符，而中文以雙字詞為主流，這樣每條Twitter能夠傳達的信息量，就只有一條中文微博的1/3左右。②創(chuàng)新交互性。與博客的交互方式不同，微博實際
3、上是可以一點對多點，也可以點對點，當你關注一個子集感興趣的人時，兩三天就會形成習慣地關注，移動終端提供的便利性和多媒體化，是的微博用戶體驗的粘性越來越強。③原創(chuàng)性。微博網站的即時通信功能非常強大，通過QQ和MSN就可以直接發(fā)布，在沒有網絡的地方，只要有手機也可以及時更新微博的內容，哪怕你就在事發(fā)現場。如一些大的突發(fā)事件或引起全球關注的大事，如果你當時在場，利用各種手段在微博上發(fā)布，其實時性，現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。3、微博使用人們如何尋找彼此的同類——吸引粉絲的最有效途徑①基礎設置：頭像，用戶名，個人名言，個人資料，空間背景等。②隱私控制：僅自己可見、僅我關注的用戶可見、全站可見
4、。轉發(fā)邏輯：轉發(fā)原文；填寫內容則顯示填寫的內容，不填寫內容則顯示“轉發(fā)微博”轉發(fā)規(guī)則：轉發(fā)轉發(fā)來的內容，產生的內容等于直接轉發(fā)可以復選是否作為原文評論；間接妝發(fā)可復選作為原文評論和中間轉發(fā)者的評論。源文內刪除：原內容刪除為邏輯刪除，被轉發(fā)的內容還會顯示。③評論/回復邏輯：原文評論：可復選作為自己的新微博發(fā)表，回復評論：即@xxx，及作為評論，也作為對xxx的回復，可復選作為微博發(fā)表④評論/回復與轉發(fā)的關系：評論/回復時復選同時作為新微博發(fā)表=轉發(fā)，轉發(fā)時復選同時作為評論=評論⑤站內信與@xxx的關系：站內信相當于私信，只有對方能看到，并且不會發(fā)送錯誤。@xxx被運用到回復和間接發(fā)信中，因為所
5、有的@xxx，只要xxx存在，就會接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，這些信息有評論回復，也有站內信（公開的）⑥@邏輯：@xxx，系統(tǒng)會將@后的內容作為用戶名進行搜索，而用戶名又是不可重復的，即可實現快速定位到用戶進入該用戶空間。但存在的問題是，如果隨意修改了@后的內容，可能會出現用戶不存在或冒用他人的問題。二、微博營銷路徑分析1、微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源2、微博營銷特點立體化：微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。高速化：微博醉顯著特征之
6、一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯(lián)網及之關聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。便捷性：微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。廣泛性：通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響而非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。3、微博營銷作用①104個英文字符、70個漢字，也就是一條手機短信的長度，可是在互聯(lián)網傳播這個鏈式反應中，微博起到的恰恰就是導火索的作用。②普通微博用戶最初的交流和互動并無特定的對象和確切的目的，話題的跟隨者都是零星分布和隨機出現的，
7、行程一種受眾群細化、傳播內容針對、實時更新的分眾傳播。③信息用過互聯(lián)網平臺進行二次傳播時，已經行程了分眾傳播與大眾傳播相互交織、相互作用的傳播環(huán)境，而這種特征的結合，讓微博的傳播形態(tài)有了新的模式。④從最初的分眾傳播形式到最終的大眾傳播效果，依靠的即使微博平臺上對其他大眾媒體特別是網絡媒體的連接和互動從而讓傳播活動的參與者和受眾由個體、群體迅速擴大為大眾。4、微博營銷價值①微博的商業(yè)價值體現于客戶服務微博客可以
