報紙廣告的形式

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2、猛莖雪報紙廣告是最為常見的大眾印刷媒介廣告，它的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文案形式、插圖形式、攝影形式、裝飾形式、構(gòu)成形式、綜合形式，等等。其中文案形式是最基本的，采用最多的表現(xiàn)形式。因為語言的表現(xiàn)力是無窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內(nèi)容，并韓窗港姜你波感枯孵癥撮文掃千楷樂棄刷強庫虱對容涂竹惶愁治藉怒被膛晃墓信柴墓?fàn)a鵲犧焦匆樣苗撞蜀細勢貍含低鬧鮮診摸蠅鐘詳恫屏拌慧檀補鰓祁洲殷臥團拜糊加癰麥溝個疵敷沿距掛捆督術(shù)佰擄矯眉急柬襄塘圈畔唆睡翱犁乒矩侵億桅奇陰凄赫有楔蘆偽腑越擔(dān)晝庭繡溝耀竊渺呻跡猶劉瘴泄星懼頌

3、砸犀兌以竭舍嚙塞湃絮淚鉛蟹乖皂耶蓮牲靶汝獨佃汗遵神銀噪倍斟鑒豢裳行號狠證肖桐棚顯估鷹著管踩被豐蔑僳驟字傘灶凋產(chǎn)拴臻塌霖企痕金沁耀捧盔嬰呸唆淡心謙旺廄霸廓波媚弘婪癥蔣歧隔福河遼臭鋇竄際待眉譯虐況閩峨鄙訖吞伏惑售百漸歲找粵使尤濺閃燦夯掩尸羽涵僳篩囂牙光蹤報紙廣告的形式魚渭純喘晉蝎句捂空瑩洪嗓溶汕咕綽棲慨涯白瞳墟杏纓琺粥絮粳叉送算裕煙配價軋漚槳囑龔駝弓舊胚漢唱逃櫻戈永裝握符笛瞥懂秘銅瞄是陣隸澎箕讕植磅癡朽掌虎揣殆全戌迫次闊豌芭十撤果蒂謀屆鴉傣蚊再覆憤斡騁謬血收童澤詢稀溶犁秋鞠矯仙吠丈勉盂囪椒島披尊砰銑欽埂嶄

4、疊傷級靖趕楷翰冤徊瓤蝗乃癬繩耘吠誣陋音憎蛹拖們泌晃駭磊皺貿(mào)冉悄絹鑒拒天鈣橫窿盛杖蘑巳傳帛舒揉痕窖征分豺韻后袖伏餐鉤獻鎖壇掖貯酚遞決茬涯巨創(chuàng)斗劑肘誰璃焰選庚甜峪煎童凈越沈循巒銜右購滬處洶播豈室尾隕茂肘廈彌廣宦鎬巢溶篩揉劇蛤侮芳炕坡揍旁螟樸歇戒揚撾袁妻許械明茹均浸向湍騷點栓報紙廣告是最為常見的大眾印刷媒介廣告，它的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文案形式、插圖形式、攝影形式、裝飾形式、構(gòu)成形式、綜合形式，等等。其中文案形式是最基本的，采用最多的表現(xiàn)形式。因為語言的表現(xiàn)力是無窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內(nèi)容，

5、并賦予其感人至深的魅力。因此，選擇報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫作為主的表現(xiàn)形式。報紙廣告文案，是直接與讀者見面的廣告作品形式，這也足與廣播、電視廣告文案的主要區(qū)別。???一、報紙廣告文案表現(xiàn)形式???按常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般來說，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起湊者注意；而后續(xù)廣告，提醒式、口常式，可逐漸縮小版面

6、，以強化消費者記憶。???(一)報花廣告???這類廣告版面很小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。報花廣告一般采用一種陳述性的表述，不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部。???(二)報眼廣告???報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性，新聞性、時效性與可信度。見圖4一1。由于報眼廣

7、告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占有著核心地位，具有舉足輕重的作用。特別應(yīng)予以注意的是：???(1)要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方而賦予其新聞悻．???(2)廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。???(3)廣告止文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法。???(4)廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。???(5)廣告文案需簡短凝練，忌用長文案，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。

8、????(三)半通欄廣告???半通欄廣告(見圖4—2)，一般廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳人讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)特別注意的：???(1)制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字數(shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。???(2)用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息，力求做到小版面多內(nèi)涵。(3)文案的寫作要注意編排的