白色家電行業(yè)分析課件.

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1、任佳姚盼紅呂科利王娜黃虎虎黃文麗董鑫白色家電行業(yè)1.2.3.4.宏觀因素分析行業(yè)因素分析公司因素分析技術(shù)分析宏觀經(jīng)濟(jì)分析一·經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率二·經(jīng)濟(jì)周期三·物價(jià)四·通貨膨脹五·利率六·匯率七·家電行業(yè)政策行業(yè)簡(jiǎn)介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及行業(yè)的劃分行業(yè)的生命周期分析行業(yè)的市場(chǎng)類型分析行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景行業(yè)因素分析一、行業(yè)簡(jiǎn)介（白色家電）白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)器、電冰箱等）。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國(guó)大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地行業(yè)龍頭股：格力電器、青島海爾、春蘭股份老板電器二、白色家電

2、——周期性行業(yè)比較項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)系產(chǎn)生原因典型行業(yè)增長(zhǎng)型行業(yè)與周期無(wú)關(guān)技術(shù)進(jìn)步、新產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)計(jì)算機(jī)復(fù)印機(jī)周期性行業(yè)直接與周期有關(guān)需求收入彈性較高消費(fèi)品耐用品制造防御型行業(yè)不受經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段影響產(chǎn)品需求相對(duì)穩(wěn)定食品業(yè)公用事業(yè)當(dāng)人們可支配收入增加時(shí)，對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)比例也不斷提升，反之，則降低。所以家電行業(yè)的需求收入彈性較高。結(jié)合表一綜合分析可知，家電行業(yè)屬于周期型行業(yè)三、行業(yè)的生命周期分析初創(chuàng)期、擴(kuò)張期、穩(wěn)定期和停滯期我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展從目前來(lái)看，普遍認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，這是行業(yè)生命周期階段。但家電行業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品種類很多，各自所處的產(chǎn)品生命周期階段是不一

3、樣的。四、行業(yè)的市場(chǎng)類型分析行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度主要分為完全競(jìng)爭(zhēng)、不完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷。家電是居民生活中重要的耐用消費(fèi)品，家電工業(yè)在我國(guó)輕工業(yè)中居于支柱地位。目前我國(guó)家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，并占有較大市場(chǎng)份額，屬于不完全競(jìng)爭(zhēng)。五、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景（一）現(xiàn)狀分析（1）二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過(guò)剩（2）家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化（3）家電銷售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化（4）來(lái)自國(guó)際品牌的壓力不斷增大近年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等因素影響，白色家電成為家電行

4、業(yè)中增長(zhǎng)最快的品種。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費(fèi)市場(chǎng)信心恢復(fù)以及被壓制的市場(chǎng)需求的釋放，也給國(guó)內(nèi)白電家電企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。2011年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼三大家電刺激政策相繼退出對(duì)我國(guó)白色家電行業(yè)影響明顯，但行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景依然良好，市場(chǎng)內(nèi)需和出口狀況都保持良好的發(fā)展前景。（二）發(fā)展前景補(bǔ)充1：家電行業(yè)是中國(guó)輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一?！笆濉睍r(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，為家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑

5、了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的透支作用下，外加國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控和國(guó)外經(jīng)濟(jì)不景氣，2012年家電行業(yè)陷入低增長(zhǎng)。但是我們也可以看到行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)好的跡象，同時(shí)國(guó)家也出臺(tái)了節(jié)能消費(fèi)補(bǔ)貼政策，在引導(dǎo)行業(yè)升級(jí)的同時(shí)希望達(dá)到帶動(dòng)消費(fèi)的作用。因此家電行業(yè)必將逐漸回暖。2012年09月06日08:10來(lái)源：通信信息報(bào)補(bǔ)充2：家電下鄉(xiāng)政策即將于2013年1月到期，相關(guān)部委正在醞釀新一輪促消費(fèi)政策，或?qū)⒅貑⒓译?、汽車下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策。記者從相關(guān)渠道獲悉，新的促消費(fèi)政策可能今年底前會(huì)出臺(tái)，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會(huì)側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品，以往的空調(diào)、冰箱、電視等大件品類或不會(huì)被納

6、入。受家電下鄉(xiāng)政策或?qū)⒀永m(xù)的消息影響，9月以來(lái)家電板塊走勢(shì)活躍。一些券商分析師認(rèn)為，家電板塊目前估值處于歷史偏低水平，家電下鄉(xiāng)有望延續(xù)有利于提升家電行業(yè)的盈利水平，也為上市公司的發(fā)展打開(kāi)空間。2012-10-1517:12來(lái)源：山西晚報(bào)格力白色家電中龍頭股為格力電器、美的電器、青島海爾、老板電器。美的和和海爾所屬家電種類眾多，格力則專注做空調(diào)，而老板電器屬于廚衛(wèi)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭股。因?yàn)閷Ｒ唬愿窳?shù)立了特殊的品牌效應(yīng)，就是專業(yè)成功的營(yíng)銷策略使格力變頻空調(diào)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了52.68%，占據(jù)絕對(duì)霸主地位公司因素分析（一）產(chǎn)品的更新?lián)Q代好空調(diào)、格力造！精品空調(diào)、格力創(chuàng)造！完美變頻

7、、就是格力！格力廣告語(yǔ)這表明其發(fā)展戰(zhàn)略的一種轉(zhuǎn)型，從最基本的空調(diào)轉(zhuǎn)向精品空調(diào)繼而轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，企業(yè)針對(duì)的客戶群和產(chǎn)品定位都在轉(zhuǎn)型。格力電器的高增長(zhǎng)，得益于企業(yè)掌握了變頻核心技術(shù)這把撒手锏。現(xiàn)今，國(guó)際巨頭在變頻空調(diào)低頻控制技術(shù)方面至多做到8赫茲頻率穩(wěn)定運(yùn)行。格力科研人員通過(guò)艱苦攻關(guān)，成功研發(fā)出G10低頻控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了變頻空調(diào)1赫茲超低頻率穩(wěn)定運(yùn)行，一舉超越國(guó)外同行，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，獲得了國(guó)內(nèi)外7項(xiàng)發(fā)明專利。一、公司一般因素分析（二）公司的競(jìng)爭(zhēng)能力分析格力當(dāng)之無(wú)愧為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，格力空調(diào)在市場(chǎng)上有