app運(yùn)營(yíng)推廣方案

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《app運(yùn)營(yíng)推廣方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、APP運(yùn)營(yíng)方案1、目的及意義目的:以打造城市級(jí)智慧健康、智慧交通、智慧物流、智慧政務(wù)、智慧配送、智慧城市生態(tài)鏈為宗旨,為物流提供一個(gè)集信息查詢、網(wǎng)上辦事、社交互動(dòng)等功能為一體的新型公共服務(wù)平臺(tái),享受到智慧城市建設(shè)所帶來(lái)的更安全、便捷、高效、綠色的生活方式。意義:打破傳統(tǒng)智慧城市建設(shè)的低效益、周期長(zhǎng)、重復(fù)建設(shè)、信息孤島等問(wèn)題,嘗試以“互聯(lián)網(wǎng)”的思維建設(shè)城市公共服務(wù)平臺(tái),具有見(jiàn)效快、受眾廣、親民度高、打破長(zhǎng)尾效應(yīng)的特色。在方便市民和政府、優(yōu)化城市的同時(shí),具有很大的運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)價(jià)值。2、市場(chǎng)環(huán)境分析:(1)互聯(lián)網(wǎng)行

2、業(yè)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億,這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)、或者正在改變著10億人生活方式的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元,同比增速81.2%,預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模1857億元,到2017年,市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)約4.5倍,接近6000億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在爆發(fā)性的成長(zhǎng),未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的推廣下,傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),平臺(tái)和模式都發(fā)生了改變。(2)智慧城市智慧城市建設(shè)是新一輪城市發(fā)展與轉(zhuǎn)型的客觀要求,也是提升城市品質(zhì)和競(jìng)

3、爭(zhēng)力的嶄新途徑,全國(guó)各地正在如火如荼地開(kāi)展智慧城市建設(shè)。傳統(tǒng)的智慧城市建設(shè),以各個(gè)部門(mén)信息化系統(tǒng)改造為主要途徑,而健康寶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司創(chuàng)新智慧城市建設(shè)途徑,采用互聯(lián)網(wǎng)思維整合城市信息資源,為公眾提供信息服務(wù),同時(shí),反推各個(gè)委、辦、局及其他相關(guān)單位的信息系統(tǒng)建設(shè),提升信息服務(wù)能力。3、產(chǎn)品定位:什么樣的城市適合?1、“一把手”工程獨(dú)立行政權(quán)2、城市不宜太大,各委辦局不宜超過(guò)30個(gè),分步推進(jìn)4、抓住本地核心特色,區(qū)域定位明確應(yīng)用人群:物流公司,配送公司,司機(jī),貨主,供應(yīng)商,等等3、營(yíng)銷(xiāo)策略線上:1、建立搜索

4、詞條2、新聞稿件的軟文宣傳3、開(kāi)通官方微博4、應(yīng)用平臺(tái)推廣5、論壇、SNS推廣線下:1、公交、地鐵站、火車(chē)站張貼海報(bào)、播放宣傳片2、策劃有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)、掃一掃下載“APP”4、借助電臺(tái)電視臺(tái)做廣告5、工作開(kāi)展1、首先確?!癆PP”的正常使用、定期更新;2、不斷完善“APP”的內(nèi)容接入,繼續(xù)尋找商家入駐平臺(tái),和第三方合作。2、選擇合適的推廣渠道和方式,協(xié)調(diào)資源制定詳細(xì)的推廣計(jì)劃;3、確定團(tuán)隊(duì)的具體分工并進(jìn)行具體的推廣工作4、推廣數(shù)據(jù)分析(app使用量、用戶活躍數(shù)、模塊流量對(duì)比)5、意見(jiàn)反饋、總結(jié)并及時(shí)調(diào)整推廣策

5、略。6、服務(wù)理念服務(wù)理念:以智慧城市應(yīng)用服務(wù)于物流人,圍繞健康、出行,安全等公眾最關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題,整合構(gòu)建面向各類人群的信息化公共服務(wù)體系,以移動(dòng)互聯(lián)終端的表現(xiàn)形式,實(shí)現(xiàn)信息化公共服務(wù)對(duì)公眾的無(wú)障礙服務(wù),使物流人充分享受信息的便利和服務(wù)的智能化。宗旨:一點(diǎn)接入,通達(dá)全程,統(tǒng)一管理。APP推廣渠道線上:1、搜索引擎推廣:做關(guān)鍵詞廣告,投放到各大搜索平臺(tái),如360、百度、搜狐等,進(jìn)行有針對(duì)性地文案設(shè)計(jì)、創(chuàng)意編寫(xiě)、關(guān)鍵詞管理等;2、百科:制作并發(fā)布相關(guān)信息,讓公眾了解“APP”掌中寶的功能、特點(diǎn),結(jié)合二維碼下載。

6、包括百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科;3、微博、微信、論壇:尋找人氣比較旺的微博,并提供相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng),在微博、微信內(nèi)容中巧妙的融入“APP”掌中寶的相關(guān)信息,發(fā)布到科技知名微博、微信,比如:互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事兒、分享網(wǎng)絡(luò)等,同時(shí)制作新浪論壇、搖籃社區(qū)、旺旺網(wǎng)育兒論壇、好孩子育兒社區(qū)等論壇信息;4、網(wǎng)絡(luò)新聞稿件:根據(jù)最新的教育資訊撰寫(xiě)新聞稿,發(fā)布到新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等主流網(wǎng)絡(luò)媒體,并引導(dǎo)受眾群體關(guān)注“APP”掌中寶的最新動(dòng)態(tài);5、APP應(yīng)用市場(chǎng):上傳到安卓、安智、豌豆莢、小米等各大主流應(yīng)用市場(chǎng),建立全面的下載通道

7、。6、建立官方微博:讓用戶了解掌中寶的動(dòng)態(tài),并和家長(zhǎng)、老師交流教育經(jīng)驗(yàn)。線下:1、活動(dòng)策劃:在孩子聚集的地方(游樂(lè)場(chǎng)、學(xué)校、玩具店、書(shū)店等)進(jìn)行知識(shí)競(jìng)答、兒童表演和掃一掃下載app送禮物的活動(dòng)。送的禮物印有“APP”二維碼下載和介紹,如:馬克杯、漫畫(huà)書(shū)、作業(yè)本等。2、在電臺(tái)和電視臺(tái)(教育頻道為主)投放宣傳廣告3、在校車(chē)上張貼宣傳海報(bào),向家長(zhǎng)派發(fā)宣傳冊(cè)區(qū)域:目前主要包括物流配送中心和物流公司兩塊。受眾分析:供應(yīng)商:為供應(yīng)商找到最合適的物流,幫助物流公提高知名度,打開(kāi)市場(chǎng),快速獲得認(rèn)可。使用者:1、用物流不會(huì)選

8、擇、總是留下遺憾的朋友。2、一些工薪階層,經(jīng)濟(jì)稍微拮據(jù)的朋友。3、不了解市場(chǎng)價(jià)格,不懂得選材,或不喜歡逛市場(chǎng)的朋友。4、不大會(huì)砍價(jià)、不喜歡砍價(jià)、不屑于砍價(jià)的朋友。推廣渠道:線上:1、搜索引擎推廣:做關(guān)鍵詞廣告,投放到各大搜索平臺(tái),如360、百度、搜狐等。2、微博、微信、時(shí)尚論壇等社交網(wǎng)站進(jìn)行商城推廣。3、APP應(yīng)用市場(chǎng):上傳到安卓、安智、豌豆莢、小米等各大主流應(yīng)用市場(chǎng),建立全面的下載通道。4、建立官方微博:讓用戶

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