旅游行業(yè)景區(qū)門票專題分析報(bào)告：景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整落地后相關(guān)企業(yè)業(yè)績敏感性分析

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1、-2-敬請參閱最后一頁特別聲明景區(qū)門票專題分析報(bào)告一、多地門票降價(jià)持續(xù)落地，上市部分的景區(qū)多數(shù)調(diào)整票價(jià)1.1旅游行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下景區(qū)門票降價(jià)是必然趨勢n6月29日發(fā)改委公布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，2018年，在推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制同時，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格任務(wù)取得明顯成效。到2020年，以景區(qū)合理運(yùn)營成本為基礎(chǔ)，科學(xué)、規(guī)范、透明的國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制基本健全，對促進(jìn)景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用明顯增強(qiáng)。完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制有

2、具體以下舉措：一是合理界定門票定價(jià)成本構(gòu)成。將門票定價(jià)成本嚴(yán)格限定在景區(qū)游覽區(qū)域范圍內(nèi)直接為游客提供基本游覽服務(wù)所發(fā)生的設(shè)施運(yùn)行維護(hù)、人員薪酬、財(cái)務(wù)費(fèi)用、固定資產(chǎn)折舊等方面的成本支出，以及自然、文化遺產(chǎn)等資源保護(hù)支出。通過明確門票價(jià)格合理構(gòu)成，逐步剝離門票承載的“額外負(fù)擔(dān)”，推動國有景區(qū)形成合理門票價(jià)格。二是創(chuàng)新價(jià)格管理方式。由各地區(qū)根據(jù)實(shí)際，對不同國有景區(qū)門票價(jià)格分別實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)；季節(jié)性較強(qiáng)景區(qū)可實(shí)行淡、旺季門票價(jià)格，引導(dǎo)客流均衡分布；實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的景區(qū)可采取價(jià)格上限管理方式，允許景區(qū)經(jīng)營管理者在不超過

3、政府規(guī)定上限價(jià)格的范圍內(nèi)，根據(jù)旅游市場供求狀況自主確定具體價(jià)格水平，具體執(zhí)行時應(yīng)提前3個月向社會公布。三是嚴(yán)格履行政府定價(jià)程序。政府制定景區(qū)門票價(jià)格，應(yīng)當(dāng)依法履行定價(jià)成本監(jiān)審或成本調(diào)查、聽取社會意見、合法性審查、集體審議、作出價(jià)格決定并及時向社會公告等程序。對以外地游客為主的景區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)公開征求意見或創(chuàng)新價(jià)格聽證方式，廣泛聽取意見建議。四是建立定期評估調(diào)整機(jī)制。門票價(jià)格制定后，每3年進(jìn)行一次評估，根據(jù)景區(qū)游客數(shù)量變化、運(yùn)營成本變動、收支節(jié)余等情況，以及社會各方面意見，及時調(diào)整門票價(jià)格。五是加強(qiáng)景區(qū)收支監(jiān)管。加強(qiáng)景區(qū)門

4、票收入及其他各類收入、支出監(jiān)管，保證景區(qū)收入主要用于景區(qū)運(yùn)營所需合理支出。鼓勵有條件的地方探索建立國有景區(qū)運(yùn)營狀況、收支信息公開制度，提高價(jià)格相關(guān)信息透明度。六是規(guī)范景區(qū)價(jià)格行為。景區(qū)應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定，在其網(wǎng)站、收費(fèi)場所等醒目位置公示門票價(jià)格及游覽服務(wù)內(nèi)容，保障游客知情權(quán)、選擇權(quán)。禁止捆綁銷售、價(jià)外加價(jià)或強(qiáng)制代收其他任何費(fèi)用。七是加強(qiáng)景區(qū)門票價(jià)格監(jiān)管。依法查處景區(qū)價(jià)格違法違規(guī)行為。建立健全景區(qū)價(jià)格失信懲戒機(jī)制，將景區(qū)擾亂價(jià)格秩序行為，作為景區(qū)及其主要負(fù)責(zé)人不良信用記錄納入全國信用信息共享平臺，實(shí)施失信聯(lián)合懲戒。1

5、.2多地景區(qū)和內(nèi)部交通陸續(xù)降價(jià)，降價(jià)幅度存在差異n上市公司所涉及的景區(qū)門票價(jià)格均有所下降，其中云南區(qū)域的景區(qū)降價(jià)幅度較高：根據(jù)發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，截止8月29日存在314個景區(qū)降價(jià)或擬降價(jià)，其中免費(fèi)開放景區(qū)30個，降價(jià)幅度30%以上的29個。其中5A景區(qū)121家、4A級景區(qū)155家。其中云南地區(qū)的降價(jià)幅度較高，10月1日起，云南省99個景區(qū)門票價(jià)格實(shí)施降價(jià)，平均降幅33.2%，6個景區(qū)免收門票。上市公司部分涉及門票降價(jià)的標(biāo)的分別為黃山旅游、峨眉山、中青旅、麗江旅游、云南旅游、九華旅游等，其中黃山旅游及峨眉山收入體系內(nèi)的門票板塊

6、影響較大，黃山旺季（3月-12月）門票從230元降至190元，降價(jià)幅度達(dá)到17.4%；淡季門票維持；峨眉山景區(qū)旺季從185元降至160元，降價(jià)幅度為14%，淡季票價(jià)維持；除云南地區(qū)的世博園和玉龍雪山外A股中的旅游景區(qū)降價(jià)幅度低于20%，同時集中在旺季時刻，淡季票維持。-3-敬請參閱最后一頁特別聲明景區(qū)門票專題分析報(bào)告圖表1：各省份多個景區(qū)的降價(jià)幅度及執(zhí)行時間（摘錄部分，標(biāo)紅的為上市公司部分）省份景區(qū)降價(jià)時間降價(jià)內(nèi)容降價(jià)幅度北京鳥巢9月22日門票價(jià)格由50元降至40元20?古北水鎮(zhèn)10月30日門票價(jià)格由150元降至140

7、元6.7?安徽黃山9月28日旺季門票由230元降到190元17.4?九華山9月28日旺季門票由190元降到160元16?天柱山9月28日旺季門票由150元降到130元13?天堂寨9月28日門票價(jià)格由115元降到100元13?八里河9月28日門票價(jià)格由104元降到90元13?萬湖佛9月28日門票價(jià)格由80元降到65元19?陜西華山5月10日旺季門票由180元降到160元11?桂林象山象山景區(qū)門票價(jià)格從現(xiàn)行的70元/人/次降為60元/人/次；14?桂林桂林七星8月20日七星景區(qū)門票價(jià)格從現(xiàn)行的70元/人/次降為60元/人/

8、次14?烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)門票價(jià)格從120元/人調(diào)整為110元/人；8?浙江烏鎮(zhèn)9月20日東西柵景區(qū)聯(lián)票價(jià)格從200元/人調(diào)整為190元/人；5?西柵景區(qū)門票價(jià)格維持為150元/人0?九寨溝旺季門票由220元降到190元，淡季門票維持80元14?黃龍旺季門票由200元降到170元，淡季門票維持60元15?四川峨眉山9月20日旺季門票由1