淺談傳統(tǒng)商品包裝中的繼承與創(chuàng)新

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1、淺談傳統(tǒng)商品包裝中的繼承與創(chuàng)新：中國傳統(tǒng)包裝面臨著前所未有的發(fā)展機遇，它指的是傳統(tǒng)包裝載體所蘊含的中華民族的文明進化信息，我們可以通過包裝的風(fēng)格、情趣、形式所包含的內(nèi)涵意念來掌握中國包裝的文脈，打造綠色生態(tài)包裝?！　￡P(guān)鍵詞：商品包裝；創(chuàng)意；綠色生態(tài)　?。篎760.3：A：1001-828X（2011）10-0126-01　　　　一、包裝的含義與創(chuàng)新的含義　　“包裝”在英文里是Packge，而在中文里則是一個更形象而且更有意思的詞匯，從字面上可以表述為“把物品包并且包裝起來”，這很樸實地反映了包裝最初的本意和功能——滿足人類生活的最基本的要求

2、。當今的商品包裝，除具備“包好商品”這一最基本的功能外，還必須滿足合理地保護和運輸商品、準確地表現(xiàn)和傳達商品的性質(zhì)、最大化地促進商品的銷售、最小化地減少商品包裝垃圾的污染等多種要求。在完成以上等要求的前提下我們還得考慮為商家節(jié)約成本，任何商家的最終目的都是為了實現(xiàn)商品的最大剩余價值。　　“創(chuàng)意”顧名思義，它有兩層含義：一是首創(chuàng)，二是主意，也就是首創(chuàng)的好主意。這個詞一直頻繁地出現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計或藝術(shù)教育領(lǐng)域，甚至成為一門課程。從漢語看，我國的權(quán)威辭書《辭海》中，并沒有“創(chuàng)意”這個詞目，只有“創(chuàng)始”。對“創(chuàng)始”的解釋是“首創(chuàng)”?？梢?，這兩個詞的意思

3、是很接近的?！皠?chuàng)”字早在《論語.憲問》力就出現(xiàn)了：“裨諶草創(chuàng)之?！笔钦f裨諶這和人首先起草了鄭國的法令?！额亷煿抛ⅰ分袑Α皠?chuàng)”的解釋是：“創(chuàng)，始造之地。”從英文看，與“創(chuàng)”對應(yīng)的詞有“create”、“creative”“creation”，它們的含義主要有創(chuàng)作、創(chuàng)造、生產(chǎn)。與“創(chuàng)意”對應(yīng)的詞有“idea”，它的含義是思想、概念、計劃、主意、計劃、主意、計策、目的等。　　綜上所述，從漢語到英語，“創(chuàng)意”最基本的概念及含義應(yīng)該是：創(chuàng)造性的主意、想法概念；創(chuàng)意就是推陳出新，從無道有的過程。在商品包裝中，創(chuàng)意無處不在。創(chuàng)意是一種獨特的想法和主意，商

4、品包裝的設(shè)計中，是設(shè)計者在設(shè)計過程中賦予設(shè)計作品以獨特的吸引力和生命力等與眾不同的力量，具有意念不凡、哲理深厚、十分單純和審美持久等特征?！　　　《鹘y(tǒng)商品包裝與現(xiàn)代商品包裝　　商品包裝的原始形態(tài)，據(jù)記載，公元前3700年的埃及人就開始用手工方法熔鑄、吹制玻璃瓶子來盛物品，用草芯制成原始的紙張包東西。公元前1400年左右，埃及就已經(jīng)用帶細裂紋的陶瓷罐作為酒的容器。在古代文明中，容器是勞動人民智慧的結(jié)晶和辛勤勞動結(jié)晶。它具備了包裝最初的形態(tài)，也體現(xiàn)了包裝最基本的功能。遠古時代人們陶瓷、青銅器、漆器瓷器等盛東西。16世紀中葉，歐洲已經(jīng)普遍使用

5、錐型軟木塞封閉商品包裝瓶口。我們現(xiàn)在飲用的香檳和葡萄酒至今還沿用了繩系瓶頸和軟木塞封口的包裝。1871年出現(xiàn)了紙板制作工藝，紙制容器大量生產(chǎn)；19世紀初發(fā)明了用玻璃瓶和金屬罐保存食品的方法，從而長生了食品罐頭等工業(yè)?，F(xiàn)代商品包裝的全面發(fā)展史從19世紀中葉英國工業(yè)革命以后開始的，并逐漸發(fā)展為商品包裝產(chǎn)業(yè)，即從設(shè)計到材料到機械到生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)緊密相連。例如：美國的包裝業(yè)已經(jīng)成為全國的第三大支柱產(chǎn)業(yè)；在中國，包裝工業(yè)2002年的產(chǎn)值在國民經(jīng)濟各主要行業(yè)中排位已經(jīng)由20世紀80年代的第37位上升到14位。人們對商品包裝設(shè)計更加理性化。歐洲各國相繼制

6、定了包裝設(shè)計方面的法律，包裝材料更加生態(tài)化、健康化。20世紀80年代，回收在利用的理念產(chǎn)生，日本包裝界首次提出了“輕、薄、短、小”的設(shè)計觀念?！　‖F(xiàn)代包裝公司更追求：品牌商品包裝，綠色生態(tài)商品包裝，個性化商品包裝。商品包裝上升到品牌的角度就不僅僅是出售商品的使用價值，因為品牌更多地傳達了商品的品味和內(nèi)涵，甚至是歷史和文化。品牌的創(chuàng)意設(shè)計最重要的是要注意品牌的視覺識別，這包含三個層面的內(nèi)容：認知、機能、評價。品牌名稱創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)遵循的法則是AIDA法則，即：Attention(注意)Interest(興趣)Desire(欲望)Action(行動

7、)。品牌創(chuàng)意總體應(yīng)遵循的要求是具有顯著性、獨創(chuàng)性和識別性、具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：描述體現(xiàn)產(chǎn)品的成分及性能；獨一無二，有顯著區(qū)別的特征；品牌名稱的音節(jié)要響亮，讀來押韻上口，易讀易懂，容易書寫、記憶，文字及數(shù)字組合，能給人留下良好而深刻的印象；著重寫意，意向美好，具有能動價值，能帶來啟發(fā)和聯(lián)想?！熬G色”和“生態(tài)”是人類社會發(fā)展到今天呼聲最高的詞匯，這恰恰反映了人為因素造成環(huán)境極度惡化，已經(jīng)威脅到人類生存的事實。商品過度包裝造成的垃圾也是其中一個重要的因素。綠色有很多含義：既有人類自身健康安全意識，又有對自然的環(huán)保意識，還有可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計

8、意識。這就要求設(shè)計師的設(shè)計標新立異，將重點放在真正意義上的“責(zé)任”“道德”上的創(chuàng)新，以更負責(zé)的態(tài)度和方式，更為簡潔、持久的造型設(shè)計，在創(chuàng)造包裝產(chǎn)品的同時，傳達綠色、健康的精神。所