群眾文化品牌的塑造與維護(hù)

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1、群眾文化品牌的塑造與維護(hù)隨著黨的十七大“文化大發(fā)展、大繁榮”的提出，我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)正面臨著前所未有的機(jī)遇，文化領(lǐng)域正在發(fā)生廣泛而深刻的變革。黨的十七屆六中全會(huì)又進(jìn)一步對(duì)深化文化體制改革、興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提出了明確要求，全國(guó)各地的群眾文化活動(dòng)開展得有聲有色，生機(jī)勃勃，如火如荼。在廣泛開展群眾文化活動(dòng)、向人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，各地紛紛因地制宜打造“藝術(shù)節(jié)”“歌舞節(jié)”“民族風(fēng)情節(jié)”等各種類型的群眾文化品牌。那么，這些群眾文化品牌能否成功打造，品牌樹立之后能否持續(xù)發(fā)展、科學(xué)維護(hù)，是否具有更旺盛的生命力呢？本文以重新認(rèn)識(shí)群

2、眾文化品牌為切入點(diǎn)，從品牌建設(shè)和維護(hù)的高度，系統(tǒng)闡述了如何科學(xué)地塑造群眾文化品牌，以及怎樣維護(hù)品牌形象，并提出了行之有效的維護(hù)對(duì)策。　　一、重新認(rèn)識(shí)群眾文化品牌　　群眾文化是人們職業(yè)外自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會(huì)性文化，在滿足人民群眾求知、求美、求樂的精神文化需求方面發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)文化發(fā)展的多元化，群眾文化在新時(shí)期改革與發(fā)展中，已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展階段，需要建立新的文化發(fā)展理念，需要在科學(xué)發(fā)展和戰(zhàn)略高度上進(jìn)行品牌的打造與提升。根據(jù)群眾文化品牌的內(nèi)涵，品牌的特色大致分為以下五種類型：　　1.地域型，即地域文化特色品牌。是指依托自然地理特征

3、創(chuàng)建的群眾文化特色品牌，如山西平遙國(guó)際攝影節(jié)、海南島歡樂節(jié)等?！　?.歷史型，即歷史文化特色品牌，是指挖掘和利用本地區(qū)的歷史文化資源創(chuàng)建的群眾文化特色品牌。如北京東城建國(guó)門鞭打春牛等?！　?.節(jié)慶型，即節(jié)慶文化特色品牌。如：各地的春節(jié)文化廟會(huì)、端午節(jié)賽龍舟活動(dòng)、太原晉商文化藝術(shù)周等?！　?.藝術(shù)型，即文化藝術(shù)特色品牌。如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的湖北宜都“中國(guó)謎語村”等?！　?.復(fù)合型，即復(fù)合多種文化特色品牌，是傳統(tǒng)文化、時(shí)代特征、藝術(shù)品位、民族特色相結(jié)合的群眾文化特色品牌，體現(xiàn)出多元化特征。　　二、群眾文化品牌的塑造　　科學(xué)發(fā)展觀是黨和國(guó)家制定的重大戰(zhàn)

4、略思想，對(duì)文化發(fā)展戰(zhàn)略一樣具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。群眾文化品牌的科學(xué)化塑造，則體現(xiàn)在品牌的策劃、運(yùn)作、管理全過程之中?！　?.深度策劃是打造品牌的基礎(chǔ)　　文化是品牌的支撐點(diǎn)，打造群眾文化品牌，應(yīng)以文化內(nèi)涵為核心，精心策劃，準(zhǔn)確定位，在文化內(nèi)涵、工作水平、活動(dòng)特色等多方面進(jìn)行深度挖掘。文化領(lǐng)導(dǎo)者在決策中應(yīng)爭(zhēng)取文化專家的參與，為品牌探求文化的支撐和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。　　2.創(chuàng)新運(yùn)作是打造品牌的關(guān)鍵　　繼承是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。創(chuàng)新運(yùn)作首先應(yīng)建立長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌的持久性和連續(xù)性。品牌需要長(zhǎng)久的培育，一經(jīng)形成，需要一個(gè)地區(qū)幾屆政府、幾任領(lǐng)導(dǎo)班子的精心維護(hù)，從事文化決策的領(lǐng)

5、導(dǎo)者應(yīng)樹立正確的政績(jī)觀和創(chuàng)新思維，在品牌的積累、宣傳推介等方面做到有延續(xù)有創(chuàng)新。其次，是對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目制運(yùn)作，以項(xiàng)目制重新打造群眾文化服務(wù)模式。文化活動(dòng)的項(xiàng)目制，是以活動(dòng)項(xiàng)目的方式，組織相關(guān)業(yè)務(wù)人員，共同組建項(xiàng)目組，以項(xiàng)目組方式推進(jìn)業(yè)務(wù)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)選用群眾文化的一線專家和卓越的領(lǐng)導(dǎo)者，以確保運(yùn)作的整體科學(xué)推進(jìn)?！　?.科學(xué)管理是打造品牌的保證　　群眾文化管理是一門科學(xué)，也是當(dāng)前在群眾文化領(lǐng)域亟待加強(qiáng)的一個(gè)重要方面。在群眾文化品牌的打造中，科學(xué)管理需要在宏觀管理和微觀管理方面有一套科學(xué)體系，從品牌的規(guī)劃、創(chuàng)建、激勵(lì)、提升等全方位實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，在

6、激勵(lì)措施上進(jìn)行推進(jìn)，建立協(xié)調(diào)聯(lián)辦和扶持激勵(lì)機(jī)制?！　∪?、群眾文化品牌的維護(hù)　　品牌作為企業(yè)等組織的重要資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的價(jià)值來之不易。但是，市場(chǎng)不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷地對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。品牌形象的維護(hù)，要求企業(yè)等組織盡力控制和掌握目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的感覺和信念，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)需求層次的變化，隨時(shí)把握消費(fèi)者對(duì)品牌感覺和信念的變化趨勢(shì)?！　娜珖?guó)的群眾文化品牌創(chuàng)建情況來看，時(shí)間長(zhǎng)的達(dá)幾十年之久，時(shí)間短的三年、五年、十年不等。這些群眾文化品牌的知名度和影響力不盡相同，但是它們都處于一種被動(dòng)的、弱勢(shì)的維護(hù)狀態(tài)，絕大多數(shù)品牌沒有受到維護(hù)。

7、只有通過各種途徑的維護(hù)，才能維護(hù)群眾文化品牌的生命力，也就是維護(hù)群眾文化品牌的穩(wěn)定性、持久性和長(zhǎng)效性，也進(jìn)一步發(fā)展和壯大群眾隨著黨的十七大“文化大發(fā)展、大繁榮”的提出，我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)正面臨著前所未有的機(jī)遇，文化領(lǐng)域正在發(fā)生廣泛而深刻的變革。黨的十七屆六中全會(huì)又進(jìn)一步對(duì)深化文化體制改革、興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提出了明確要求，全國(guó)各地的群眾文化活動(dòng)開展得有聲有色，生機(jī)勃勃，如火如荼。在廣泛開展群眾文化活動(dòng)、向人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，各地紛紛因地制宜打造“藝術(shù)節(jié)”“歌舞節(jié)”“民族風(fēng)情節(jié)”等各種類型的群眾文化品牌。那么，這些群眾

8、文化品牌能否成功打造，品牌樹立之后能否持續(xù)發(fā)展、科學(xué)維護(hù)，是否具有更旺盛的生命力呢？本文以重新認(rèn)識(shí)群眾文化品牌為切入點(diǎn)，從