品牌個(gè)性的塑造與維護(hù)淺析

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1、品牌個(gè)性塑造與維護(hù)淺析學(xué)校：鞍山師范學(xué)院性質(zhì)：學(xué)士學(xué)位論文論文題目：品牌個(gè)性塑造及維護(hù)淺析姓名：朱玲玲專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)老師：代立武20120311第20頁(yè)共20頁(yè)品牌個(gè)性塑造與維護(hù)淺析品牌個(gè)性塑造及維護(hù)淺析摘要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)嚴(yán)重，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中讀取消費(fèi)者的心智，就要注重品牌個(gè)性的塑造與維護(hù)更新。只有當(dāng)品牌獲得可持續(xù)的差異優(yōu)勢(shì)時(shí)，才構(gòu)成一個(gè)特定的產(chǎn)品價(jià)值。本文將對(duì)品牌個(gè)性的塑造及維護(hù)過(guò)程中所遇的問(wèn)題及對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行重點(diǎn)闡述。文章力圖通過(guò)對(duì)品牌個(gè)性塑造及維護(hù)的淺析，為我國(guó)企業(yè)更

2、好地解決品牌發(fā)展問(wèn)題提供更多的理論指導(dǎo)和實(shí)踐示例，為我國(guó)企業(yè)盡快與國(guó)際企業(yè)接軌提供一定的幫助。關(guān)鍵字：品牌個(gè)性；價(jià)值；內(nèi)涵；品牌第20頁(yè)共20頁(yè)品牌個(gè)性塑造與維護(hù)淺析BrandpersonalitymoldandmaintenanceanalysedAbstractInthefaceofincreasingcompetitiontoday,producthomogenizationphenomenonismoreserious,wanttobeinthefiercecompetitioninthemarketrea

3、dconsumermind,weshouldbeabouttonoticethebrandpersonalityshapingandmaintainingupdated.Onlywhenthebrandgainsustainabledifferenceadvantage,thatconstitutesaspecificproductvalue.Thispaperwillshapeandmaintenanceofthebrandpersonalityintheprocessoftheproblemsencounter

4、edandthecorrespondingstrategyoffocuses.Thearticletriestoshapeandmaintenanceofbrandpersonalityanalyzingbettersolutionsforourcountryenterprisesbranddevelopmenttoprovidemoretheoreticalguidanceandpracticalexamples,assoonaspossibleforourcountryenterprisewithinterna

5、tionalenterpriseprovidecertainstandardsofhelp.Keywords:Brandpersonality;Value;Connotation;brand第20頁(yè)共20頁(yè)品牌個(gè)性塑造與維護(hù)淺析目錄摘要----------------------------------------------------------------1Abstract------------------------------------------------------------2一前言-----

6、--------------------------------------------------------4（一）品牌個(gè)性的內(nèi)涵---------------------------------------------4（二）品牌個(gè)性研究的背景-----------------------------------------5（三）國(guó)內(nèi)外品牌個(gè)性發(fā)展的現(xiàn)狀-----------------------------------5二塑造及維護(hù)品牌個(gè)性的意義-----------------------------

7、------------6（一）賦予品牌差異性---------------------------------------------6（二）賦予品牌人性化---------------------------------------------7（三）賦予品牌情感感染力-----------------------------------------7（四）促使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)-------------------------------7三品牌個(gè)性塑造及維護(hù)過(guò)程中的問(wèn)題----------------

8、-------------------7（一）品牌個(gè)性定位-----------------------------------------------7（二）品牌核心價(jià)值-----------------------------------------------8（三）品牌個(gè)性特征-------------------------------------