廣告人作業(yè)指南---廣告武林秘笈

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1、廣告武林秘笈——廣告人作業(yè)指南廣告武林秘笈——廣告人作業(yè)指南?廣告武林秘笈?外一章廣告紅塵翻滾20余載，歷驚濤駭浪，腥風(fēng)血雨依然無(wú)法練成“廣告仙丹”但得珍貴實(shí)戰(zhàn)事典，謹(jǐn)奉記載，流傳業(yè)界猶如“廣告基本功”——蹲馬步、練掌勁、運(yùn)氣養(yǎng)息……各個(gè)招式，相輔相成，靈活運(yùn)用以練就一手鋒利，好為“廣告商品”殺入市場(chǎng)！此，實(shí)為一卷“廣告從業(yè)人員的工具書(shū)”罷了！張樂(lè)山推薦序Ⅰ?看完就扔??！關(guān)掉電腦?關(guān)掉機(jī)器?自己來(lái)做?相信你自己的感覺(jué)！　　老實(shí)說(shuō)，做廣告這么久，我很少好好看完一本廣告方面的書(shū)，即使是身處“奧美藏經(jīng)閣?”附近（閣內(nèi)藏有浩瀚如海的廣告知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)）。我一直尊重廣告人知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的累積

2、，但?是我依然相信，廣告教皇們立下的教條，是等著后生小子們來(lái)顛覆的！所以從我答應(yīng)張樂(lè)山?的那一刻起，我就開(kāi)始焦慮——像我這樣一個(gè)不愛(ài)看廣告書(shū)，又不相信廣告書(shū)，也不贊成別?人看廣告書(shū)的人，能說(shuō)什么？　　畢竟，改變是廣告人每一秒鐘的權(quán)利，就在我悶著頭、認(rèn)真地把這本書(shū)翻完以后，我不?禁佩服起張樂(lè)山了。姜是老的辣，他真的是善用了廣告人的天賦——輕松幽默的血淚史伴隨?著清晰俐落的流程圖表，兩三下子就把廣告公司的糊涂帳和流水帳交待得生動(dòng)又清楚！不論?任何人都能輕松下咽、各取所需。　　對(duì)圈外人而言，可以快速一窺廣告公司倒底在變什么花樣；對(duì)廣告界新兵而言，可以現(xiàn)?學(xué)現(xiàn)賣，縮短摸索期；而我這

3、種老賊級(jí)的廣告人也不禁要感謝他，他提醒我們這些每天身混?泥沼中的老家伙們基本功的重要性，同時(shí)提供了我們很多上課教學(xué)的珍貴素材（尤其對(duì)我這?種不喜歡整理累積資料的人而言），肯定它會(huì)成為我書(shū)架上一本很好用、也很喜歡用的工具?書(shū)，尤其是當(dāng)我無(wú)法滿足世人對(duì)廣告公司的好奇心：文案是什么？你們平均一天工作幾小時(shí)?？你們都躲在桌子底下想創(chuàng)意嗎？業(yè)務(wù)要去拉客戶嗎？……我想我可以把這本書(shū)交給他：通?通都寫(xiě)在里面了！　　當(dāng)然，你別以為看完這本書(shū)，就可以經(jīng)營(yíng)廣告公司、做廣告了。所有的挑戰(zhàn)都是從看完?這本書(shū)、扔掉這本書(shū)開(kāi)始，因?yàn)檎嬲裏o(wú)法教的是天賦、才情；是你面對(duì)困難的勇氣、毅力；?是你面對(duì)生活的態(tài)

4、度，還有熱情與溫度……　　記不記得星際大戰(zhàn)里，肯諾比對(duì)天行者說(shuō)的一段話：　　關(guān)掉電腦?關(guān)掉機(jī)器?自己來(lái)做?相信你自己的感覺(jué)！(李?yuàn)W貝納廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)?王懿行)推薦序Ⅱ廣告界奇人妙事似乎總來(lái)得比別的業(yè)種多。各種嗜好、怪癖也常有耳聞，有人“樂(lè)山”、?“樂(lè)水”、“樂(lè)睹”、“樂(lè)飲”、“樂(lè)樂(lè)”、“樂(lè)透”、“樂(lè)獎(jiǎng)”、“樂(lè)教”……什么樂(lè)都?有，而就我所了解的Lawrence，他不但名為“樂(lè)山”（這里發(fā)音為快樂(lè)的樂(lè)）、性好“樂(lè)樂(lè)?”〔這里發(fā)音為廣告人(AD?MAN)樂(lè)團(tuán)的樂(lè)〕、怪癖屬“樂(lè)教”意即“寓教于樂(lè)”，就如他在?這本武林秘笈中提到“干”了20幾年的廣告，既“窮”又“開(kāi)心”。我想

5、他既不能“樂(lè)于教?”后進(jìn)如何才能窮、如何尋開(kāi)心，唯一可以留給廣告后進(jìn)或新鮮人的資產(chǎn)，正是這本他歷經(jīng)?20年腥風(fēng)血雨，雖無(wú)法成仙丹，但至少基礎(chǔ)藥方、藥效還算完整的秘方，應(yīng)付一般基礎(chǔ)戰(zhàn)役?絕對(duì)綽綽有余、勝算在握。況且這些藥方、藥單子還療效廣闊，幾乎大部分與廣告作業(yè)相關(guān)?，舉凡業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、策略、流程、工作倫理、廣告環(huán)境、職稱職責(zé)等專業(yè)性知識(shí)所可能遭遇?到的困難與災(zāi)難，各種病痛，一一對(duì)癥下藥，不敢說(shuō)一定會(huì)藥到病除，但至少可以肯定會(huì)降?低病痛、改善體質(zhì)?！　∥疫@個(gè)人是出了名的“懶”，整天有很多想法，很多自認(rèn)為不錯(cuò)的點(diǎn)子，可惜就只停留?在“想”而“做”不到、“做”不出來(lái)。因此，對(duì)于La

6、wrence這種勤于整理資料、記錄，會(huì)?將自己多年經(jīng)驗(yàn)集合成一本“工具書(shū)”的廣告人，特別欽佩。他已經(jīng)“做到了”他想做的事?，盼望所有廣告人不妨仔細(xì)讀讀看，一定不會(huì)枯燥無(wú)趣，一定會(huì)有所悟、有所學(xué)的，在此先?預(yù)祝他“出書(shū)有利”。趕完這短短的序文，我想受的刺激也夠了，接下來(lái)該考慮自己的“夢(mèng)?”是否也該“執(zhí)刑”了？！(黃禾廣告總經(jīng)理?何清輝)推薦序Ⅲ這是一本武林秘笈！會(huì)讓廣告公司失能的秘笈！　　寫(xiě)書(shū)的“仙人”必定在險(xiǎn)惡的廣告叢林中，見(jiàn)識(shí)過(guò)無(wú)數(shù)廝殺，血流成河、尸橫遍野，為?體念蒼生成人不易（成廣告人啦），不應(yīng)該只是馬步?jīng)]蹲好就無(wú)辜犧牲，于是寫(xiě)下這本手札?，一式一劃諄諄教誨后來(lái)者，讓大

7、家弄個(gè)清楚，搞個(gè)明白，別糊里糊涂死在自己的無(wú)知里。?同時(shí)，如果全民也大“閱”進(jìn)，學(xué)習(xí)張樂(lè)山語(yǔ)錄，學(xué)會(huì)如何做廣告，人人都可獨(dú)當(dāng)一面，就?不必事事委托廣告公司，讀者也就可以自己來(lái)“做廣告”哩！　　這是一本廣告知識(shí)管理的秘笈！這是一本臺(tái)外廣告搏技的總秘笈！　　廣告這件事，很特別，拿錢(qián)的（廣告公司）和出錢(qián)的（廣告主）常常相處不來(lái)，或時(shí)常?背地里互相讠甘醮。為什么呢？原因非常復(fù)雜。首先，錢(qián)，是廣告主成百萬(wàn)成千萬(wàn)從口?袋里拿出的，今天撩下去做廣告，求的不就是想要銷售有個(gè)什么起色。自己的商品當(dāng)然樣樣?都好，最好每個(gè)優(yōu)點(diǎn)都擠進(jìn)