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《宣傳推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、航天展與銷(xiāo)售結(jié)合宣傳推廣方案整合推廣：（一）各階段主題根據(jù)不同結(jié)合重點(diǎn)，不同階段進(jìn)展和不同參觀對(duì)象制定相應(yīng)主題。主題一：與卓達(dá)集團(tuán)結(jié)合——“世紀(jì)航天、百年卓達(dá)”主題二：與星辰項(xiàng)目結(jié)合——“看神五、到星辰”主題三：與撲克大賽結(jié)合——“小撲克VS大飛船，智慧無(wú)邊主題四：與銷(xiāo)售政策結(jié)合——“看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房”（二）運(yùn)用方式：1、與媒體結(jié)合：（除青年報(bào)所利用的媒體資源外，我司需再?gòu)?qiáng)化的內(nèi)容）大眾媒體：在宣傳航天展的同時(shí)附加卓達(dá)標(biāo)識(shí)及銷(xiāo)售優(yōu)惠政策；電視臺(tái)：河北電視臺(tái)一套、二套、三套、五套；石家莊電視臺(tái)電臺(tái)：河北人民廣播電臺(tái)、河北交通
2、電臺(tái)；報(bào)紙：河北日?qǐng)?bào)、石家莊日?qǐng)?bào)、燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)；網(wǎng)絡(luò)：集團(tuán)內(nèi)外網(wǎng)；其他：戶外廣告、印刷品（宣傳單頁(yè)）、《卓達(dá)人》報(bào)、資訊中心（短信發(fā)布）1）、電臺(tái)推廣：9月12日與9月14日在河北交通電臺(tái)，由主要負(fù)責(zé)航天展的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參與對(duì)此次活動(dòng)做專題訪談。適時(shí)推出航天展詳細(xì)信息，如規(guī)模、性質(zhì)、高度、優(yōu)勢(shì)等以及卓達(dá)舉辦此活動(dòng)的意義，推出卓達(dá)與社會(huì)公益事業(yè)結(jié)合的形象，并適時(shí)推出卓達(dá)各在售項(xiàng)目的品牌形象，及活動(dòng)期間相應(yīng)的優(yōu)惠政策。時(shí)間：費(fèi)用：2）新聞報(bào)道：邀請(qǐng)省會(huì)15家主流媒體25名記者進(jìn)行追蹤采訪，于活動(dòng)前期、進(jìn)行期、和后期側(cè)重宣傳，
3、輪番報(bào)道，掀起“海、陸、空”新聞高潮。（邀請(qǐng)媒體名單和記者名單附后）25名記者（含攝影記者）跟蹤采訪四次，發(fā)稿3至5篇，每人交通、稿酬費(fèi)用1000元，計(jì)25000元。招待費(fèi)：5000元，總計(jì)30000元。3）、石家莊電視臺(tái)：重點(diǎn)采訪開(kāi)幕式、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、圖書(shū)展、萬(wàn)人撲克大賽及期間穿插的其他各種活動(dòng)。做到重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)道，播出10次以上，每次時(shí)間2至5分鐘，累計(jì)播出25分鐘左右，費(fèi)用10000元。4）、報(bào)紙推廣：于活動(dòng)前期、進(jìn)行期、和后期在省會(huì)各主流媒體（晚報(bào)、都市報(bào)、卓達(dá)人報(bào)）上刊登與活動(dòng)進(jìn)展情況相應(yīng)的硬廣?！鶊?bào)紙硬廣：9月14
4、日——10月10日，都市報(bào)、晚報(bào)發(fā)布。分為三個(gè)階段：第一階段：活動(dòng)前造勢(shì)期（9.14）——航天展主題+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)第二階段：撲克比賽進(jìn)行前期優(yōu)惠政策推廣期（9.22）——與星辰結(jié)合、與撲克大賽結(jié)合+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：“打撲克、贏大獎(jiǎng)，看神五、到星辰”、“小撲克VS大飛船，智慧無(wú)邊”第三階段：活動(dòng)進(jìn)行中期、銷(xiāo)售重點(diǎn)結(jié)合期，十一前期（9.27、9.29）——航天展、房展+與銷(xiāo)售結(jié)合主題語(yǔ)+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：“看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房”第四階段：活動(dòng)進(jìn)行后期、銷(xiāo)售結(jié)合期，十一長(zhǎng)假后（10.13）——航
5、天展、房展+與銷(xiāo)售結(jié)合主題語(yǔ)+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策(優(yōu)惠的最后時(shí)限)主題：“看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房”（注：撲克大賽暫定時(shí)間為9月24、25日，若延后，則報(bào)廣內(nèi)容相應(yīng)延后）※新聞報(bào)導(dǎo)：都市報(bào)、晚報(bào)（10.11、10.13）活動(dòng)前期新聞發(fā)布會(huì)(青年報(bào)主辦),邀請(qǐng)都市報(bào)、晚報(bào),做前期報(bào)道,活動(dòng)中、后期跟蹤報(bào)道——航天展進(jìn)行、落幕，報(bào)道此次航天展綜合效果、社會(huì)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。3）、卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)：利用卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)，主要以短訊形式于活動(dòng)前期、活動(dòng)進(jìn)行期和活動(dòng)后期分別對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)、活動(dòng)進(jìn)行期盛況和
6、后期效果報(bào)道。第一階段：活動(dòng)前期造勢(shì)（9.1——9.16）——航天展主題+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)第二階段：活動(dòng)進(jìn)行期盛況報(bào)道（9.17——9.23）——星辰項(xiàng)目推出+撲克大賽前期報(bào)道+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：“飛向太空、追逐星辰”、“小撲克VS大飛船，智慧無(wú)邊”第三階段：活動(dòng)進(jìn)行期銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)期(9.24——10.10)——活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)銷(xiāo)售情況+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房第四階段：活動(dòng)后期效果報(bào)道期(10.10——10.17)——航天展圓滿落幕+星辰銷(xiāo)售盛況主要內(nèi)容：此次航天展活動(dòng)效果、活動(dòng)中銷(xiāo)售情
7、況及活動(dòng)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。媒體執(zhí)行計(jì)劃：主題一主題二主題三主題四后期報(bào)導(dǎo)都市報(bào)硬廣9.149.229.229.27、9.29、10.13都市報(bào)軟文10.11、10.13晚報(bào)硬廣9.13、9.159.229.229.27、9.29、10.13晚報(bào)軟文10.11、10.13卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)9.1-9.169.17-9.239.17-9.239.24-10.1010.11-10.17卓達(dá)人報(bào)9.1-9.169.17-9.239.17-9.239.24-10.1010.11-10.17戶外廣告
8、9.12-9.179.17-9.239.17-9.239.24-10.104）、戶外廣告、宣傳單頁(yè)、海報(bào)、《卓達(dá)人》報(bào)戶外廣告：選擇市內(nèi)主要醒目路段戶外廣告牌，以航天展進(jìn)行情況分階段有側(cè)重地發(fā)布有關(guān)航天展活動(dòng)的廣告。（廣告內(nèi)容更換情況按航天展所分的三個(gè)階段主題為參考），重點(diǎn)利用博物館廣場(chǎng)的
