淺談知名商品的包裝裝潢權(quán)

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1、淺談知名商品的包裝裝潢權(quán)摘要商品特有包裝、裝潢在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用后，便具有識(shí)別商品來(lái)源的功能，具有與商標(biāo)或外觀專利一樣的價(jià)值。知名商品特有的包裝裝潢權(quán)可以依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第二款加以保護(hù)。但法律規(guī)定并不詳細(xì)，且包裝裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)等權(quán)利存在關(guān)聯(lián)，在具體案件認(rèn)定時(shí)常存在爭(zhēng)議，因此有必要進(jìn)一步細(xì)化完善相關(guān)法律規(guī)定。關(guān)鍵詞知名商品包裝裝潢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為商標(biāo)權(quán)2014年12月19日，廣東省高院對(duì)廣藥和加多寶紅罐裝潢權(quán)糾紛做出了一審判決，加多寶公司被判構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。至此，耗時(shí)19個(gè)月的“中國(guó)裝潢第一

2、案”暫時(shí)告一段落。該判決一經(jīng)公布，便引起了廣泛的討論，不同的學(xué)者觀點(diǎn)、律師意見(jiàn)層出不窮?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第二款明確規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品?！北景钢行枰疾斓木褪恰凹t罐”包裝是否可以構(gòu)成“知名商品的特有包裝和裝潢”，廣藥生產(chǎn)紅罐包裝的“王老吉”是否構(gòu)成使用知名商品特有的包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。一、知名商品特有包裝裝潢的認(rèn)定《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》只保護(hù)“知名商品”特有的名稱、包裝和裝潢，這要求權(quán)利人在指控侵權(quán)時(shí)必須證明其商

3、品屬于知名商品，且該包裝裝潢為特有的。首先，怎樣才算作“知名商品”，認(rèn)定知名商品時(shí)應(yīng)遵循個(gè)案認(rèn)定、綜合判定的原則。國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于禁止仿冒知名商品的特有名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》第三條定義為：“知名商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品?！蓖瑯釉谧罡呷嗣穹ㄔ喊l(fā)布的《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律解釋》中第1條第1款規(guī)定“在中國(guó)境內(nèi)具有一定的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定的‘知名商品’。人民法院認(rèn)定知名商品，應(yīng)當(dāng)考慮該商品的銷售時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對(duì)象，進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時(shí)間

4、、程度和地域范圍，作為知名商品受保護(hù)的情況等因素，進(jìn)行綜合判斷?！薄巴趵霞睕霾鑼儆谥唐窇?yīng)該是毋庸置疑的，2000年到2010年，“王老吉”紅罐涼茶的銷售額從2億增加至160億，大量的廣告宣傳讓“怕上火，喝王老吉”的口號(hào)家喻戶曉，08年汶川地震賑災(zāi)晚會(huì)中，王老吉捐款一個(gè)億的舉動(dòng)更是贏得了市場(chǎng)美譽(yù)，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率超過(guò)可口可樂(lè)，成為了中國(guó)“飲料第一罐”。①法院判決也是采納了雙方提供的關(guān)于產(chǎn)品銷、所獲榮譽(yù)、市場(chǎng)宣傳等相關(guān)證據(jù)，給出了同樣的認(rèn)定結(jié)論。其次，如何認(rèn)定“特有”，據(jù)《若干規(guī)定》的解釋，所謂特有，“是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關(guān)商品所通用，并具有

5、顯著的區(qū)別性特征?！蓖ㄓ玫?，即普通的、普遍的。對(duì)通用的判斷應(yīng)根據(jù)相關(guān)商品來(lái)進(jìn)行，相關(guān)商品沒(méi)有《商標(biāo)法》上的相同或者類似商品的嚴(yán)格界定，只要根據(jù)一般社會(huì)觀念能聯(lián)系到一起，可能引起市場(chǎng)混淆的商品都是相關(guān)商品。②關(guān)于紅罐包裝是否屬于特有的包裝裝潢，在2003年加多寶飲料食品有限公司與三水華麗飲料食品有限公司知名商品裝潢侵權(quán)糾紛一案的法院判決中得到了確認(rèn)，廣東高院認(rèn)為：王老吉'罐裝涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案以及其排列組合上，設(shè)計(jì)獨(dú)特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區(qū)別性特征，并非為相關(guān)產(chǎn)品所通用，為該商品所特有，應(yīng)為知名商品特有的裝潢?！雹?/p>

6、但本案中雙方的一個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)為知名商品特有包裝裝潢究竟指向“特定配方和口味的涼茶”還是特定商標(biāo)即“王老吉”牌涼茶。加多寶方認(rèn)為，紅罐“王老吉”包裝上的文字、圖案及其與顏色的排列組合是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，并且曾經(jīng)申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，特別是其在17年的經(jīng)營(yíng)中，投入巨額費(fèi)用精心打造其品牌形象，從消費(fèi)者的角度理解，大家認(rèn)同的就是“加多寶生產(chǎn)的，采用王澤邦配方生產(chǎn)的紅罐涼茶”；而另一方則認(rèn)為“王老吉”這一商標(biāo)與其特有包裝裝潢合為一體不可分離，誰(shuí)擁有“王老吉”商標(biāo)，其包裝裝潢就歸誰(shuí)所有，而且加多寶公司對(duì)于該外觀設(shè)計(jì)的專利權(quán)也已失效，紅罐裝潢更是理應(yīng)由廣藥集團(tuán)所有。④依據(jù)一審

7、判決書所述，法院認(rèn)為依據(jù)雙方的陳述和證據(jù)可以認(rèn)定本案所涉知名產(chǎn)品為“發(fā)生糾紛之前的*王老吉涼茶'，1涼茶'屬于通用名稱，1王老吉1屬于特有名稱”。二、知名商品的包裝裝潢與商標(biāo)權(quán)的關(guān)系商品的包裝裝潢與商標(biāo)一樣，屬于識(shí)別商品來(lái)源的重要標(biāo)志，這就出現(xiàn)了另一個(gè)問(wèn)題，即包裝裝潢與商標(biāo)是否可分。從立法上看，二者取得法律保護(hù)的依據(jù)不同，包裝裝潢是依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，而商標(biāo)權(quán)則依據(jù)《商標(biāo)法》來(lái)保護(hù)；從目的內(nèi)容上看，包裝裝潢是利用文字、色彩和圖案的組合對(duì)商品美化與裝飾，而商標(biāo)對(duì)于顯著性的要求更高，目的是與其他商品區(qū)分，使用中不得更改變動(dòng)。在我國(guó)法律中，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

8、對(duì)包裝、裝潢的保護(hù)是基于“知名商品”而非“知名商標(biāo)”，也就是說(shuō)與包