淺談中國(guó)影視基地的發(fā)展——以橫店影視城為例

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1、淺談中國(guó)影視基地的發(fā)展一一以橫店影視城為例■摘要I從上世紀(jì)M年代后期開始的二十多年間，華夏■■廣大地掀起了各種運(yùn)營(yíng)性質(zhì)、各種行業(yè)屬性的影視基地的建設(shè)熱潮。影視基地的發(fā)展為中國(guó)電影業(yè)提供了不可或缺的硬件支持，本文即以橫店影視城為例，淺析中國(guó)影視基地的發(fā)展與建設(shè)，以提供有益的參考?！鲫P(guān)鍵詞I橫店影視基地發(fā)展模式一、中國(guó)影視基地的發(fā)展背景我國(guó)的影視基地在建設(shè)之初，往往與當(dāng)?shù)卣兄鴱V泛而緊密的聯(lián)系一般選址在風(fēng)景優(yōu)美、交通便利的地方_，將影視劇明星效應(yīng)與伴生的旅游效益相輔相成。成立于年的央視無錫影視基地是國(guó)內(nèi)最早的影視

2、拍攝基地。上世紀(jì)??年代末基地建造的第一個(gè)人造景觀__“西游記藝術(shù)宮”對(duì)外開放后游客爆棚，此后央視高層廣’因勢(shì)利導(dǎo)7相繼成功開發(fā)了唐城、三國(guó)城、水滸城等.迅速將無錫影視基地發(fā)展為中國(guó)規(guī)模大、游客多、效益好的影視拍攝基地和旅游景點(diǎn)。而后，中山影視城、橫店影視城等■紛紛建立7在促進(jìn)電影業(yè)發(fā)展的同時(shí)也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要助推器。然而，也有一些影視基地倉促上馬、盲目投資，處于閑置和虧損狀態(tài)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視基地的建設(shè)格局在新形勢(shì)下也悄然發(fā)生著變化，越來越多的影視基地開始思考探討未來的發(fā)展模式和上升空間。二、橫店影

3、視城發(fā)展淺析1一＞浙江橫店影視城簡(jiǎn)介被譽(yù)為“東方好萊塢”的橫店影視城，地處浙中黃金旅游線上，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場(chǎng)景而被評(píng)為首批國(guó)家山級(jí)旅游區(qū)。橫店影視城在影視、旅游界頗具影響，并榮獲多項(xiàng)“全國(guó)之最”，是目前國(guó)內(nèi)拍攝場(chǎng)景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地。在這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》《漢武大帝》《英雄》《無極》《木乃伊3》等七百多部?jī)?yōu)秀影視劇。1二＞橫店影視城的發(fā)展模式■.建設(shè)高效產(chǎn)業(yè)鏈。建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈并非簡(jiǎn)單的要素匯聚，更不是影視城的盲目擴(kuò)建，其關(guān)鍵在于各要素部門形成和諧、?■廣順暢、高效的市場(chǎng)

4、化運(yùn)營(yíng)。橫店影視城不僅僅提供拍攝場(chǎng)景這一單一功能，而是將I廣，產(chǎn)業(yè)鏈和盈利點(diǎn)從服務(wù)領(lǐng)域向內(nèi)容領(lǐng)域拓展，通過突破產(chǎn)業(yè)鏈界限促進(jìn)大電影產(chǎn)業(yè)集聚，影視基地的盈利能力也大大增■■—強(qiáng)。橫店影視基地于R%年由橫店集團(tuán)投建之初，是上世紀(jì)■■廣惟一一家背景單純的民資影視基地7這意味著它背后缺乏源源不斷的劇組資源，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)成了惟一出路。上世紀(jì)，⑩年代橫店影視基地經(jīng)營(yíng)慘淡但隨著影視制作的日漸市場(chǎng)化在2tH年橫店集團(tuán)宣布“免場(chǎng)租”后，眾多影視制作企業(yè)紛紛涌入橫店。R%到嫩九年間，影視基地從每年只有三五個(gè)劇組到累計(jì)接待劇組近三百個(gè)

5、，迅速發(fā)展的背后是影視■11^制作市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。2?發(fā)展復(fù)合化盈利模式。橫店影視城的發(fā)展己經(jīng)擺脫了單純的影視拍攝盈利模式，開發(fā)出影視旅游的特點(diǎn)與功能，以影視主題公園帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)橫店影視城共有八大主題公園，分別是秦王宮、屏巖洞府、夢(mèng)幻谷、廣州街香港街、明清宮苑、大智禪寺、清明上河圖、寧波鳳凰山海港樂園。除了這些可以用于外景拍攝的主題公園，橫店影視城還建起了橫店集團(tuán)展覽館等一批廣，文化教育館園及度假村等休閑娛樂場(chǎng)所。橫店的旅游發(fā)展更加關(guān)注游客的娛樂性、參與性和體驗(yàn)性，以高科技手段和新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式

6、，創(chuàng)造了新奇、富有吸引力的感官效果。，廣3.突出基地的文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展己經(jīng)日益成為一個(gè)重大課題，影視基地的發(fā)展也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。影視基地內(nèi)的景點(diǎn)建設(shè)最初基本都是為了方便影視劇拍攝的外景服務(wù)，并沒有深入挖掘景點(diǎn)所反映的歷史時(shí)期或歷史事件的文化內(nèi)涵。而建設(shè)影視基地的文化內(nèi)涵使其真正成為文化產(chǎn)業(yè)的有效組成部分,才能獲得長(zhǎng)足的提升。橫店影視城堅(jiān)持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營(yíng)理念7隨著橫店影視城旅游文化資源的不斷整合，旅游產(chǎn)品的不斷升級(jí)開發(fā)，橫店影視城已成為新興的旅游目的地?，F(xiàn)有大型影視特技節(jié)

7、目《暴雨山洪》，高科技影視項(xiàng)目《夢(mèng)回秦漢》以及全球最大火山實(shí)景演出《夢(mèng)幻太極》等各類演藝節(jié)目一百多個(gè)。其中《夢(mèng)幻太極》將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與思想用大型歌舞形式加以演繹，美輪美奐，壯麗恢弘。在世博會(huì)來臨之際，橫店影視城更是隆重推出了糊年的新版演繹_，使游客享受到了更加精彩絕倫的視覺盛宴。4?整合資源，加強(qiáng)協(xié)作。腳年《月，浙江各地最有知名度的恥家影視拍攝基地和旅游景點(diǎn)共同簽署協(xié)議，自發(fā)組?■廣成浙江省影視拍攝基地聯(lián)合會(huì)7這是中國(guó)首個(gè)影視拍攝基地協(xié)作體。其首批會(huì)員單位包括橫店影視城、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、楠溪江等知名影視拍攝基地。整

8、合現(xiàn)有資源，在信息和資源上互通有無，有利于提高—1^綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使協(xié)作體內(nèi)所有成員互惠互利。同時(shí)，影視基地大多處在城市邊緣甚至農(nóng)村地區(qū)，作為落戶當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，影視基地理應(yīng)為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。橫店基地快速發(fā)展的一個(gè)重要因素便是將基地利益與當(dāng)?shù)厝嗣竦恼w利益密切相連。目前，橫店已有村民群眾演員一千多人，每月收入在《???!????元之間不等。在開發(fā)影視基地經(jīng)濟(jì)效益之時(shí)，不能