我國影視城旅游發(fā)展的實證研究以無錫影視基地橫店影視城為例

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1、我國影視城旅游發(fā)展的實證研究一一以無錫影視基地、橫店影視城為例一、研究背景影視旅游，國外又稱''電影引致旅游z,（movieinducedtourism或者filminducedtourism）,它是影視與旅游的交叉產(chǎn)物，是一種新興的文化旅游形式，它的興盛引起了國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。影視城（影視加地）是影視旅游最主要的對象之-。旅游學(xué)界通常把影視城作為主題公園的一種類型進(jìn)行研究。一般認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的主題公園最早起源于美國的迪斯尼樂園，它是迪斯尼公司根據(jù)英影視作品開發(fā)出來的。影視旅游的正式開端始于1963年，英標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢環(huán)球影視城的建成。在隨

2、后的幾十年里，世界各地影視主題公園的建設(shè)風(fēng)起云涌。到2006年，全球最著名的影視旅游產(chǎn)品除5個迪斯尼樂園、11個迪斯尼主題公園外，還冇5個環(huán)球影城主題公園。我國最早興建的影視拍攝基地是成立于1987年的央視無錫影視基地。隨后，國內(nèi)掀起了投資建設(shè)影視城的熱潮，大大小小的影視城在全國迅速成遍地開花之勢。截至2004年，全國己建冇30多家影視城。此外，目前國內(nèi)還冇20余個投資上億元的大型影視城正雄心勃勃地施工或招商。在我國眾多的影視城中，江蘇無錫影視基地、浙江橫店影視城無疑是其中發(fā)展態(tài)勢最好的。無錫影視基地是我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地，20多年來，已有250多部影視劇在

3、該基地拍攝，2007年乂成功榮獲國家首批5A級景區(qū)稱號，標(biāo)志著我國首個5A級影視主題公園的誕生。橫店影視城則是我國影視城中的后起Z秀，從1996年開始，累計投資30億元人民幣，建有13個影視殆攝基地和2座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地。早在1999年就被美國《好萊塢報道》雜志稱為''屮國好萊塢"，2004年被國家廣電總局批準(zhǔn)為當(dāng)時中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗基地。這兩個影視城的成功之道對我國其它影視城的旅游發(fā)展具有-?定的借鑒意義。故本文擬通過對這兩個成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢的實證分析，探討其成功的因素和條件，以期為我國影視旅游發(fā)展

4、提供有益的借鑒。二、無錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗（一）無錫影視基地的發(fā)展歷程1987年，中央電視臺在江蘇無錫修繕療養(yǎng)院的同時，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。藝術(shù)宮對外開放，一時競成了無錫城的-大旅游熱點。當(dāng)時-?張門票1元錢，日收入最高竟達(dá)到萬元，第二年便收回全部投資。1991年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝《唐明皇》隨即在大孚山麓動工興建唐城，Z后《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時的電視劇也在此取呆。受影視劇熱播的影響，游客數(shù)量也急劇増加，最多時1天達(dá)5萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計的場所變

5、成了新型旅游業(yè)態(tài)。于是1992年三國城開始建設(shè)，1995年利用唐城、三國城的回收資金啟動了水滸城的建設(shè)。隨著《三國演義》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以15萬計的屮外游客紛紛前來觀光。無錫影視基地的影視扌口攝與影視旅游，不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合、影視創(chuàng)作與特殊旅游的結(jié)合，使得影視旅游得到了充分發(fā)展。無錫影視基地的巨大成功帶動了我國各地影視城建設(shè)的高潮。1997年，主耍由無錫影視基地的三國城和唐城呆區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國內(nèi)第-家兼營影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場化運作的端倪

6、。隨后，公司的經(jīng)營范圍不斷擴(kuò)展，開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變；基地功能已超越簡單的人造景觀，逐步成為一個聚集各種影視生產(chǎn)要素的平臺，一個為各種影視產(chǎn)品提供完整鏈條式服務(wù)的場所，這體現(xiàn)了影視基地以后的發(fā)展趨勢。（二）無錫影視慕地的發(fā)展模式對于無錫影視基地發(fā)展的成功因素，郭文、王麗進(jìn)行了分析。他們認(rèn)為，這得益于影視基地管理主體的特殊性、區(qū)位及選址市場優(yōu)越性、影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合性以及文化同存的''四位一體共生"運營模式。在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺這棵''大樹"籌建上市公司，具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷等多方而的優(yōu)勢?！度龂?/p>

7、義》、《水滸傳》的熱播，就是利用了央視極好的營銷平臺，在全國媒體展開極大的宣傳攻勢，具有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，為影視肚地?zé)o形資產(chǎn)的建立產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在區(qū)位與選址方面，影視基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，保證了客源市場和消費能力：同時利用太湖優(yōu)勢，因地制宜，占得先機(jī)。在影視少旅游的產(chǎn)業(yè)融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的文化產(chǎn)業(yè)力，創(chuàng)造1+1>2的經(jīng)濟(jì)和社會效益；項目設(shè)計上，通過游客參與影視表演，成全了游客的''影視夢"；并在產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強(qiáng)調(diào)呆區(qū)地方文脈傳承；并以家喻戶曉的三大古