網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范與媒介素養(yǎng)研究

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1、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范與媒介素養(yǎng)研究：X絡(luò)新聞是X絡(luò)媒體利用互聯(lián)X發(fā)布對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。X絡(luò)新聞標(biāo)題同傳統(tǒng)新聞標(biāo)題一樣，是新聞的眼睛，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)概括傳遞新聞的內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)著讀者對(duì)新聞的閱讀。X絡(luò)新聞標(biāo)題在吸引受眾注意力，營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn)，爭(zhēng)奪受眾點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播過(guò)程中發(fā)揮著前所未有的作用。然而在此過(guò)程中，X絡(luò)新聞標(biāo)題出現(xiàn)異化，庸俗化，虛假化等惡劣問(wèn)題。在全民X絡(luò)大眾傳播時(shí)代下，關(guān)注和研究X絡(luò)新聞標(biāo)題的特性，并從技術(shù)層面透視X絡(luò)新聞標(biāo)題失范與媒介素養(yǎng)的關(guān)系進(jìn)行研究，對(duì)于X絡(luò)新聞理論及業(yè)務(wù)的創(chuàng)新都具有重要的實(shí)踐意義。　　關(guān)鍵詞：X絡(luò)新聞標(biāo)

2、題失范媒介素養(yǎng)　　一、X絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)　?。ㄒ唬?zhǔn)確真實(shí)，新穎別致　　“準(zhǔn)確真實(shí)是新聞的生命”，也是新聞標(biāo)題的生命，X絡(luò)新聞標(biāo)題同其他傳統(tǒng)媒體一樣必須具備準(zhǔn)確真實(shí)這一特性。與傳統(tǒng)新聞的播報(bào)方式相比，X絡(luò)新聞“由于X絡(luò)的多媒體功能，新聞的標(biāo)題除了用文字表現(xiàn)以外，還可以是聲音、圖像，甚至是動(dòng)畫來(lái)表現(xiàn)，這種多樣性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的?！薄　。ǘ┖?jiǎn)潔精練，觀點(diǎn)鮮明　　在海量的X絡(luò)新聞中，為了能讓讀者很快找到自己想讀的新聞，新聞標(biāo)題一定要做到簡(jiǎn)潔精練，由于X絡(luò)新聞中新聞標(biāo)題與內(nèi)容分開(kāi)，為了吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)X頁(yè)閱讀，通常會(huì)將觀點(diǎn)點(diǎn)明，突出其中最重要的新聞因

3、素，標(biāo)題中會(huì)揭示新聞中最新的、最本質(zhì)的內(nèi)容?！　。ㄈ┱Z(yǔ)言平民化，煽情化　　隨著新聞業(yè)務(wù)的日漸發(fā)展，新聞采編及寫作方式逐漸走向成熟，新聞也掙脫了居高臨下上傳下達(dá)的定勢(shì)而走向社會(huì)日常生活，其親和性也贏得廣大受眾的歡迎。X絡(luò)新聞媒體基于X絡(luò)本身的平等互動(dòng)地位使其人文內(nèi)涵與品格魅力橫溢，標(biāo)題的口語(yǔ)化使其具有濃厚的人情味?！　《?、X絡(luò)新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象及原因　?。ㄒ唬┌媸较拗茖?dǎo)致歧誤標(biāo)題　　報(bào)紙新聞標(biāo)題可以使用多層題，且講究修辭、語(yǔ)詞對(duì)稱、虛實(shí)結(jié)合等。而X絡(luò)新聞?dòng)捎赬頁(yè)版面較小于，容量較大，為了容納更多的標(biāo)題，只能盡量采用?！　涡袠?biāo)題且不能過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)可能

4、導(dǎo)致回行現(xiàn)象的產(chǎn)生，從而影響整個(gè)版面的視覺(jué)效果。X絡(luò)新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)潔和版式的局限性，使得X絡(luò)媒體在擬寫標(biāo)題的時(shí)候往往“惜字如金”，必須在短短的一行句子里把最有“賣點(diǎn)”的新聞事實(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤地予以表達(dá)，甚至有時(shí)候兩個(gè)主謂句中間沒(méi)有空格，產(chǎn)生歧義。為了頁(yè)面整齊，無(wú)視語(yǔ)法規(guī)律的標(biāo)題是對(duì)新聞?wù)Z言的嚴(yán)重傷害，將新聞文本和版面編排之間的輕重關(guān)系本末倒置了。而且有些時(shí)候還不能排除編輯故意添加噱頭，目的是要引起受眾的注意，從而常常使一些受眾產(chǎn)生被騙的感覺(jué)?！　。ǘ┳非簏c(diǎn)擊率導(dǎo)致題文分家　　眾所周知，X絡(luò)新聞與其他傳統(tǒng)媒體的新聞最大的差異性在于它的題文分家，即X絡(luò)新聞的標(biāo)題

5、和正文是分別排在不同層面的X頁(yè)上的，如果讀者想要看哪條消息，非要點(diǎn)擊它的標(biāo)題后才能看到，而電視、廣播新聞都是以時(shí)間為維度的線形傳播，如果受眾一開(kāi)始沒(méi)有看懂或聽(tīng)懂新聞內(nèi)容，都不是什么問(wèn)題，只要接下去慢慢看或讀下去，內(nèi)容就會(huì)越來(lái)越明白。但是X絡(luò)新聞對(duì)標(biāo)題文字的依賴性特別強(qiáng)，如果標(biāo)題不能夠吸引受眾點(diǎn)擊，那么新聞內(nèi)容將永遠(yuǎn)無(wú)法出現(xiàn)在受眾的面前。因此X絡(luò)新聞標(biāo)題必須吸引人才能獲得高的點(diǎn)擊率。　?。ㄈ絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”泛濫　　1、標(biāo)題轉(zhuǎn)載過(guò)程中失實(shí)　　根據(jù)我國(guó)有關(guān)規(guī)定，目前只有省級(jí)以上的新聞媒體X站才擁有采訪權(quán)，其他商業(yè)X站只是獲得新聞發(fā)布資格?！　?、過(guò)度煽情

6、、黃色標(biāo)題屢禁不止　　為了提升點(diǎn)擊率，一些X站在新聞標(biāo)題制作上用媚俗標(biāo)題來(lái)“搶眼球”，一些大的門戶X也不能幸免，有些X絡(luò)新聞的標(biāo)題專門去找那些荒唐怪誕、聳人聽(tīng)聞的字眼來(lái)刺激受眾，引誘受眾繼續(xù)讀下去。特別是一些新聞標(biāo)題中，甚至包含了色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、淫穢外遇、親密接觸、性感、仇人等字眼，以刺激X民?！　∪?、加強(qiáng)媒介素養(yǎng)對(duì)X絡(luò)新聞標(biāo)題的提升作用　　（一）加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)的作用　　公眾的媒介素養(yǎng)就是公眾獲取信息、分析信息、傳播信息以及反思批判信息的能力，它主要表現(xiàn)為公眾的信息處理能力。學(xué)者周葆華和陸嘩研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)公眾的媒介信

7、息處理能力處于中等偏弱水：X絡(luò)新聞是X絡(luò)媒體利用互聯(lián)X發(fā)布對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。X絡(luò)新聞標(biāo)題同傳統(tǒng)新聞標(biāo)題一樣，是新聞的眼睛，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)概括傳遞新聞的內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)著讀者對(duì)新聞的閱讀。X絡(luò)新聞標(biāo)題在吸引受眾注意力，營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn)，爭(zhēng)奪受眾點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播過(guò)程中發(fā)揮著前所未有的作用。然而在此過(guò)程中，X絡(luò)新聞標(biāo)題出現(xiàn)異化，庸俗化，虛假化等惡劣問(wèn)題。在全民X絡(luò)大眾傳播時(shí)代下，關(guān)注和研究X絡(luò)新聞標(biāo)題的特性，并從技術(shù)層面透視X絡(luò)新聞標(biāo)題失范與媒介素養(yǎng)的關(guān)系進(jìn)行研究，對(duì)于X絡(luò)新聞理論及業(yè)務(wù)的創(chuàng)新都具有重要的實(shí)踐意義。　　關(guān)鍵詞：X絡(luò)新聞標(biāo)題失范媒

8、介素養(yǎng)　　一、X絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)　?。ㄒ唬?zhǔn)確真實(shí)，新穎別致　　“準(zhǔn)確真實(shí)是新聞的生命”，也是