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《傅蔚岡轉(zhuǎn)捐事件的微博傳播啟示》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、傅蔚岡轉(zhuǎn)捐事件的微博傳播啟示 一條微博信息怎樣才能獲得擁有百萬級以A粉絲量的博主的垂青?方法之一是：與其直接與他們套瓷，不如與他們不那么出名的國內(nèi)朋友交朋友。下載論文網(wǎng)/3/ 4月22曰，在備受關(guān)注的藥家鑫案一審結(jié)果見諸網(wǎng)絡(luò)媒體的半小時之后，上海金融與法律研究院執(zhí)行院長、研究員傅蔚岡在自己的新浪實名微博發(fā)了這樣一個帖子：“從今日起到4月30日00：00分，凡轉(zhuǎn)一次本微博，我將為張妙女士的女兒捐助1元人民幣，有愿意轉(zhuǎn)?!”讓他意料未及的是，這條微博發(fā)出后的短短3小時之內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)便達10萬之巨。截止
2、4月23日上午9點半，轉(zhuǎn)發(fā)量近32萬。一條轉(zhuǎn)捐微博在不到1天的時間內(nèi)引發(fā)大規(guī)模的關(guān)注，其傳播過程與機理值得營銷業(yè)內(nèi)人士深入研究?！ ∑湟?，在傅蔚岡轉(zhuǎn)捐事件中，李承鵬、孟非、黃健翔、《新周刊》等擁有數(shù)百萬粉絲的博主的轉(zhuǎn)發(fā)功不可沒，然而，這些意見領(lǐng)袖并非傅蔚岡的粉絲，他們是怎么知道這一信息的?或者換個問法，一條微博怎樣才能獲得擁有百萬級以上粉絲的博主的垂青?筆者以為，方法之一是：與其直接與他們套瓷，不如與他們的朋友交朋友。比方說，孟非正是通過南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授張紅軍的微博獲悉這一轉(zhuǎn)捐信息的，黃健翔
3、也是通過上海申花守門員王大雷的微博知道傅蔚岡的義舉的。你若有辦法與張紅軍、王大雷等各個行業(yè)的專業(yè)人士“互相關(guān)注”，你的微博信息便有可能被他們的圈內(nèi)明星朋友孟非、黃健翔等關(guān)注。 其二，轉(zhuǎn)捐微博發(fā)出后，傅蔚岡看到它無法控制的瘋漲轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，在自己的微博上增加了“每人只許轉(zhuǎn)一次”的規(guī)則，并考慮自身實力有限，設(shè)定了此案中被害人家屬申請的民事賠償額54萬元為自己的捐款上限，還在與博友交流中，坦陳是在一時沖動下發(fā)了這條轉(zhuǎn)捐微博，不斷刷新的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)讓他頭腦發(fā)麻，晚上失眠。有意思的是，雖然網(wǎng)上圍觀的網(wǎng)民中質(zhì)疑其炒作者有之，為
4、其善舉感動者有之，起哄將轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)搞到千萬級別者有之，擔心其經(jīng)濟實力有限、無法履行承諾者有之，為其捐款者有之，但大家似乎并未對傅蔚岡修改“捐款游戲規(guī)則”有什么質(zhì)疑，且不斷有網(wǎng)友呼吁停止轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，以免給傅蔚岡造成巨大社會壓力。由此可見，微博傳播過程中雖然有諸多意料之外的事情發(fā)生，對同一事物存在不同聲音與看法，但只要傳者以誠相待，與人為善，便能得到受者的諒解與寬容，把不利因素的影響大大降低。事實證明，有博友發(fā)出“停轉(zhuǎn)”呼吁后，傅蔚岡的轉(zhuǎn)捐微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也便停留在30多萬次。微博傳播的過程不可控，效果難以預(yù)測，但
5、其本身是個江湖，它有它的自動修復(fù)與糾錯機制，會將不同角度的圍觀聲音做個裁決與平衡。 其三，傅蔚岡畢竟不是生意人，不然，他要是熟稔農(nóng)夫山泉有名的“1分錢”善因營銷案例，想必不會如此慷慨。人家這么大的公司，消費者得買瓶1元錢的水，才算是給祖國的公益事業(yè)捐出了1分錢，最后據(jù)說這1分錢都沒如數(shù)支付；他一介書生，卻承諾讓看到轉(zhuǎn)捐微博的“消費者”不用任何金錢支出，只需輕點鼠標，便可完成百倍于農(nóng)夫山泉的善舉。激勵機制之有力，可謂空前絕后。然而，正是這種“無心插柳”的“前無古人后無來者”，才讓這一微博傳播過程好戲連臺，
6、高潮迭起，引來圍觀無數(shù)。由此觀之，簡單、容易執(zhí)行且強有力的激勵機制設(shè)計，是微博營銷傳播取得成功的前提條件之一。 在這一微博轉(zhuǎn)捐事件中，出現(xiàn)了兩家企業(yè)的身影，河南飄安集團與上海行家商貿(mào)公司(UTC行家)，兩者都為傅蔚岡的義舉感動而解囊，不同的是，前者托朋友在微博上發(fā)布為傅蔚岡分擔捐款10萬元的消息，后者以官方微博之名發(fā)布分擔捐款lOOO元的新聞。消息來源與捐款數(shù)目不同，引發(fā)的關(guān)注、評論同樣高低立判，前者分擔善款的微博被轉(zhuǎn)發(fā)近14DO次，后者不過寥寥90次(截止4月23日上午11時30分)，細心的讀者又能從
7、中得到什么啟示呢?
