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1、基于SWOT分析的陽江濱海旅游發(fā)展研究 摘 要：陽江具有豐富的海洋旅游資源，經(jīng)過近些年的發(fā)展，當(dāng)?shù)貫I海旅游業(yè)已初具規(guī)模，但同樣面臨挑戰(zhàn)。本文分析了陽江濱海旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，在此基礎(chǔ)上，對陽江濱海旅游業(yè)發(fā)展提出了意見和建議?！ ￡P(guān)鍵詞：陽江；SWOT分析；濱海旅游；發(fā)展策略。一、研究區(qū)域概況 陽江市，位于廣東省西南部，扼粵西要沖，依山傍海，是一座資源豐富、環(huán)境幽雅的濱海城市，濱海旅游業(yè)是當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ撌泻０毒d延千里，沿岸地形多樣，風(fēng)光秀麗，既有天然的港灣，還有優(yōu)質(zhì)的
2、海灘，以及海陵、南鵬、大鑊、二鑊等諸多的島嶼。最有必要提到的是，海上敦煌——“南海Ⅰ號”的成功打撈、海上絲綢之路博物館的順利建成，以及相伴而來海上考古熱的迅速興起，為陽江旅游業(yè)發(fā)展提供了不可多得的機(jī)遇與條件。近年來，陽江市以實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略為主線，推動當(dāng)?shù)貫I海旅游業(yè)由觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，出臺了一系列推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策措施，并提出了“用10年時(shí)間，將陽江建設(shè)成為廣東省乃至全國著名的海洋旅游和生態(tài)文化觀光勝地”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2011年上半年，全市接待游客總?cè)藬?shù)381萬人次，旅游總收入27億多元，分
3、別比上年增長了%和%，其中濱海旅游業(yè)在該市旅游業(yè)中扮演了龍頭的角色，其業(yè)績占到了旅游經(jīng)濟(jì)的66%?！ 《⒙糜伟l(fā)展SWOT分析 SWOT分析法是廣泛用于產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析的一種重要方法。SWOT的4個字母分別代表優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機(jī)會(Opportunities)、威脅(Threats)。SWOT分析法通過綜合分析市場組織的內(nèi)部條件(包括優(yōu)勢與劣勢)和外部環(huán)境(包括機(jī)會與威脅)的兩大方面四個要素，做到有效利用市場機(jī)會和優(yōu)勢，防范威脅和劣勢，從而制定最佳經(jīng)營策略。同時(shí)，該分
4、析方法也是了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素，進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的一種切實(shí)可行的研究方法。 1、優(yōu)勢分析 從資源稟賦上看，漫長的海（島）岸線、成片的紅樹林、豐富的海洋生物、蔚藍(lán)的天空與海水和溫暖的氣候，是陽江旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大優(yōu)勢?！ ∪泻＃◢u）岸線長476公里。其中大陸海岸線341公里、島岸線135公里，占廣東省海（島）岸線的十分之一。有水凈沙潔可供開發(fā)的濱海沙灘26處，總長公里，多為國家一類品質(zhì)。這里有不少國內(nèi)外知名的旅游品牌，如被評為“中國最美十大海島”的海陵島，就像個小型沙灘博
5、物館；水潔沙柔的大角灣，是廣東省唯一的國家AAAA級濱海旅游景區(qū)；山蒼水闊的十里銀灘，被上海大世界吉尼斯總部評為“最大的海濱浴場”。此外，陽西沙扒的月亮灣、陽東東平的珍珠灣，沙質(zhì)和水質(zhì)也都十分優(yōu)良，都是非常適宜深度開發(fā)的濱海休閑度假區(qū)。 海洋文化源遠(yuǎn)流長。陽江歷史悠久，文化獨(dú)特，在漫長的歷史長河中積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。沿海漁民自古伴海而居，以海為生，當(dāng)?shù)貪O家文化、咸水歌、疍家民俗、古船木藝、海上龍舟等與海洋有關(guān)的景觀和民俗構(gòu)成了陽江獨(dú)有的海洋風(fēng)情與神韻，而“南海I號”的發(fā)現(xiàn)，促使國內(nèi)外興起了“海上絲綢之路
6、學(xué)”，也使陽江濃郁的地方文化特色更具魅力，彌足珍貴，為陽江濱海旅游業(yè)的發(fā)展增添了風(fēng)韻獨(dú)特的文化色彩?！ 『Ｑ笊鷳B(tài)豐富多樣。陽江素有“廣東魚倉”之稱，沿岸附近海域生態(tài)環(huán)境良好，5條主要入海河流縱橫交錯，形成了海洋生態(tài)環(huán)境的多樣性，陽西縣、陽東縣、海陵島等地近岸海灣有“活化石”之稱的紅樹林8000多畝。海灣沿岸林木繁茂，生長著許多珍稀樹種，棲息著近百種鳥類。這些都是適合開發(fā)濱海旅游的良好資源。 亞熱帶海洋氣候宜人。陽江地域?qū)贌釒Ш蛠啛釒У貐^(qū)，海洋性氣候明顯，沿岸地區(qū)屬于上升流、大陸徑流和外海水的交匯區(qū)，全年優(yōu)
7、秀天氣平均達(dá)274天，具有獨(dú)特的南亞熱帶氣候資源條件，適宜旅游月份較多，時(shí)間較長?！ 〈送?，陽江還擁有極好的區(qū)位優(yōu)勢，東鄰珠三角、聯(lián)通港澳臺，西接粵西經(jīng)濟(jì)區(qū)和海南國際旅游島，北連西南五省，南臨浩瀚的南海。沈海、西部沿海、云陽3條高速公路縱橫貫穿陽江全境，廣茂鐵路穿過北部山區(qū)，沿海高鐵正在規(guī)劃之中。 2、劣勢分析 旅游項(xiàng)目比較單調(diào)，淡旺季較明顯。目前，陽江濱海旅游就是一個既定模式：觀光度假——洗海澡——吹海風(fēng)——觀海景——吃海鮮，旅游內(nèi)容比較單薄。而高水平的文化類、參與式、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品如生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅
8、游等都發(fā)展較為緩慢。廣東海上絲綢之路博物館目前僅作為一個普通博物館的模式來運(yùn)營，缺乏內(nèi)涵和外延的挖掘，缺乏聲光等高科技的融入，展示單調(diào)，平淡無奇。綠色生態(tài)、民俗風(fēng)情旅游開發(fā)也不夠，文化內(nèi)涵缺乏深度挖掘，持續(xù)吸引力不足。加上陽江地區(qū)氣候的季節(jié)性很明顯，每年“五一”到“十一”旅客相當(dāng)火爆，其他月份的旅游活動則較為冷清、蕭條?！ ÷糜萎a(chǎn)業(yè)鏈不完整，附加值不高。盡管多年來旅游業(yè)發(fā)展勢頭趨好，但旅游資源開發(fā)尚未成熟，旅游
