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1、我國會展業(yè)發(fā)展現狀及對策研究東岳論叢 Apr.,2010Vol.31No.4 2010年4月(第31卷/第4期)(DongYueTribune)論點集萃[簡介]魏景飛,山東藝術學院藝術文化學院。我國會展業(yè)發(fā)展現狀及對策研究魏景飛(山東藝術學院藝術文化學院,山東濟南250014) [摘 要]近年來,會展業(yè)在我國蓬勃發(fā)展,“會展經濟”已成為中國經濟結構的重要組成部分。本文通過闡述會展業(yè)的內涵與特性,分析了我國會展業(yè)的發(fā)展現狀和存在的問題,并提出了可能性的對策。[關鍵詞]會展業(yè);文化產業(yè);市場經營;政
2、府管理[]G123 []A []1003-8353(2010)04-0185-04 在當今世界的激烈競爭中,文化作為一種“軟實力”,越來越成為影響一個國家發(fā)展的重要性因素。被稱為“朝陽產業(yè)”或“無煙工業(yè)”的文化產業(yè)作為一種新興的產業(yè)形態(tài),以其投入少、產品附加值高等的特點,逐步成為我國新時期的重點經濟發(fā)展形式。長期以來,我國曾經在對待文化的價值的問題上認識不清,一度只看到文化的意識形態(tài)屬性而忽略了其更多的產業(yè)屬性,這種觀念上的落后也使政府在體制上、政策上都沒給文化產業(yè)以寬松的發(fā)展環(huán)境,
3、從而導致了我國文化產業(yè)發(fā)展落后于西方發(fā)達國家,影響了我國綜合國力的提高。改革開放以來,國家對發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)極為重視,在政府職能轉變、政策法規(guī)制定、具體行業(yè)扶持等方面都做出了努力,特別是黨的十六大以來,我國的文化體制改革更是進入了一個新的階段,文化體制改革的步伐明顯加快,文化體制改革的目的、意義、主要任務和實施重點更加明確。會展業(yè)作為一種新興的服務性產業(yè),被稱為朝陽產業(yè),是文化產業(yè)發(fā)展中的重要組成部分。一、會展業(yè)的當代特性從世界范圍來看,會展經濟已經走過一百多年的歷史,算不上一個新興的行業(yè),
4、據考證,早在1851年,英國就舉辦了世界上第一個博覽會,而世界上第一個樣品展覽會于19世紀末在德國的萊比錫舉辦。會展業(yè)經過一個多世紀的發(fā)展,其形式、內容、功能和舉辦方式都發(fā)生了巨大變化,會展已表現為一種經濟形式,成為各國經濟結構中不可缺少的組成部分。而“會展”對絕大多數中國內地居民來說是一個全新的字眼,因為“會展經濟”這個提法也僅僅是始于20世紀90年代?！皶箻I(yè)”這種提法似乎是中國特有的,世界上大多數會議或展覽業(yè)發(fā)達的國家都會把會議業(yè)和展覽業(yè)相對分開,這一點可以從許多國家的管理體制和統(tǒng)計方法上看
5、出來,即一般將大型會議活動并到旅游部門下管理,展覽業(yè)則單獨作為一個行業(yè)來管理和統(tǒng)計?！皶埂笔侵冈谝欢ǖ赜蚩臻g,由多個人集聚在一起形成的,定期或不定期,制度或非制度的集體性和平活動。我國關于會展業(yè)的內涵有多種,而比較權威的說法認為:會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱,隸屬于服務業(yè),即通過舉辦各種形式的會議和展覽,包括大型國際博覽會、展覽會、交易會、運動會、招商會、經濟研討會等,吸引大量商務客和游客,促進產品市場的開拓、技術和信息交流、對外貿易和旅游觀光,并以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等多項相關產
6、業(yè)的發(fā)展的一種新興的文化產業(yè)。會展經濟在取得直接經濟效益的同時,帶動一個地區(qū)或一個城市相關產業(yè)的發(fā)展,達到促進經濟和社會全面發(fā)展的目的,被認為是繼金融、貿易之后,頗具前景的產業(yè)之一,與旅游經濟、房地產經濟一起,并稱為新世紀“三大無煙產業(yè)”。會展業(yè),根據其定義,我們可以從中看出其具有集約性強、帶動性強、輻射性強以及服務大眾的特性,這些特性共同詮釋了會展業(yè)在其發(fā)展過程中的不同于其他文化產業(yè)之處,也正是會展經濟之所以能逐步發(fā)展成為新的增長點,會展業(yè)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)之一的原因所在。會展業(yè)利潤高,會展
7、經濟本身能夠創(chuàng)造出巨大的經濟效益。會展業(yè)的利潤率大約在20%至25%以上。這是它得以迅速發(fā)展的直接原因,從國際上看,全球每年國際性會展總開銷達2800多億美元。德國的漢諾威、意大利的米蘭、法國的巴黎、美國的紐約和芝加哥、英國的倫敦等都是世界著名的“展覽城”,會展業(yè)為其帶來了巨額的利潤。如美國一年舉辦的200多個商業(yè)展會帶來的經濟效益超過38億美元,僅一年一度的“RSNA芝加哥”展覽就為芝加哥帶來高達1億美元的收入;法國的展會每年營業(yè)額達85億法郎,展商的交易額高達1500億法郎,展商和參觀者的間接
8、消費也在250億法郎左右。從國內來看,據不完全統(tǒng)計,近10年來,我國通過展覽實現外貿出口成交340多億美元,內貿交易120多億元人民幣,而1999年會展業(yè)的直接收入近40億元。再如2000年深圳高交會的成交金額達700多億元人民幣,2000年北京國際車展的總營業(yè)額高達8400萬元,門票收入也超過了300萬元。這種直接的經濟效益所產生的吸引力,使得會展經濟在我國迅速發(fā)展起來。185東岳論叢 Apr.,2010Vol.31No.4 2010年4月(第31卷/第4期)(DongYueTr
