城市旅游品牌創(chuàng)立芻議

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1、城市旅游品牌創(chuàng)立芻議　　[摘要]本文在闡述了城市旅游品牌的涵義基礎(chǔ)上，進(jìn)一步論述了創(chuàng)立城市品牌的重要性及意義，并指出創(chuàng)立城市品牌是旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇?！　關(guān)鍵詞]城市旅游品牌光環(huán)效應(yīng)　　　城市旅游品牌是一個(gè)整體概念，由城市內(nèi)各種旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、城市總體景觀、城市人文底蘊(yùn)、居民好客程度等多種因素共同組成且相互作用而形成。只有具備鮮明、獨(dú)特的旅游品牌的城市才能引發(fā)大規(guī)模的城市旅游活動(dòng)。　　城市旅游品牌設(shè)計(jì)的核心應(yīng)當(dāng)是解決城市旅游的基本定位問題，即城市將在旅游者心目中樹立并傳播怎樣的一種品牌，它到底

2、是怎樣的一座旅游城市，這種品牌如何成為吸引人們前來旅游的動(dòng)力源泉?！　∫弧⑻岢鲎约旱目谔?hào)　　品牌定位的最終表述，往往以一句主題口號(hào)加以概括。在提出自己的口號(hào)時(shí)要遵循以下基本原則：　　1.內(nèi)容源自人文地理　　在提出口號(hào)時(shí)必須來源于地方獨(dú)特性，體現(xiàn)出城市的獨(dú)特的個(gè)性，而這種個(gè)性的體現(xiàn)主要表現(xiàn)在城市所在地域的地理背景，包括地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀的四維時(shí)空組合?！　?.表達(dá)要

3、針對(duì)游客　　旅游口號(hào)的制定必須充分了解游客市場(chǎng)的心理需求和偏好。旅游口號(hào)要體現(xiàn)旅游的行業(yè)特征，如強(qiáng)調(diào)和平、友誼、交流、歡樂等等，世界旅游日的口號(hào)就充分體現(xiàn)出這一特點(diǎn)。從1980年起，世界旅游組織要為每年的世界旅游日制定一個(gè)宣傳口號(hào)，如“旅游為國際諒解、和平與合作服務(wù)”等，這些口號(hào)都體現(xiàn)了旅游鮮明的行業(yè)特征?！　　?.語言緊扣時(shí)代　　　旅游品牌的主題口號(hào)在表述方面要反映時(shí)代特征，反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)。大多數(shù)城市將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，面對(duì)以本地游客和區(qū)域性游客為主體的客源市場(chǎng)，特別是發(fā)展城市周邊旅游、

4、開展郊野休閑項(xiàng)目，就更需密切關(guān)注這一客源市場(chǎng)游客的興趣。當(dāng)前，親近自然、郊野派對(duì)、康復(fù)養(yǎng)生等等都是城市旅游者追逐的旅游主題，也是建立城市旅游品牌可加利用的時(shí)代特征。　　4.形式借鑒廣告　　從市場(chǎng)營銷的要求來看，旅游口號(hào)必須首先能夠打動(dòng)旅游者的心，激發(fā)旅游者的旅游欲望，要被旅游者永久而深刻地記憶，要能夠廣泛迅速地加以傳播，即要有廣告效應(yīng)。因此，旅游品牌口號(hào)要具備廣告詞的凝練、生動(dòng)和影響力。旅游品牌的口號(hào)創(chuàng)意也要借鑒廣告藝術(shù)，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的城市旅游品牌。　　二、

5、城市旅游品牌的視覺設(shè)計(jì)與推廣　　1.通過旅游品牌的視覺設(shè)計(jì)用其推廣活動(dòng)加以完成　　視覺設(shè)計(jì)的基本要素包括圖案、色彩和字體。凡是游客目及之處均可通過這三者的組合設(shè)計(jì)將相應(yīng)的旅游品牌表現(xiàn)并傳播給旅游者，視覺設(shè)計(jì)的核心是旅游標(biāo)志。對(duì)于城市而言，旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注兩類關(guān)鍵區(qū)位的品牌表達(dá)：　　　(1)第一印象區(qū)?！　〖闯鞘羞吔绯鋈肟冢ǔ＞褪浅鞘袑?duì)外交通的出入口，這些地方是游客形成城市第一印象的地方，將會(huì)影響其進(jìn)入城市的旅游感受以及離開城市后的旅游記憶?！　?2)光環(huán)效應(yīng)區(qū)　　光環(huán)效應(yīng)表達(dá)的是人際交往的一種現(xiàn)象。

6、光環(huán)效應(yīng)區(qū)能使游客的印象產(chǎn)生放大的作用，因此，旅游品牌的設(shè)計(jì)若能在此得以淋漓盡致的表達(dá)，將會(huì)比在其它地方的表現(xiàn)更容易產(chǎn)生影響和效果。城市的光環(huán)效應(yīng)區(qū)包括城市中心商務(wù)區(qū)、歷史古跡中心區(qū)等?！　　?.電視作為強(qiáng)勢(shì)媒體介入　　電視作為一種強(qiáng)勢(shì)媒體，雖然廣告價(jià)格昂貴，但作為一個(gè)城市加快品牌認(rèn)知的捷徑，城市的電視廣告仍然不折不撓地進(jìn)入了人們的視野。并帶動(dòng)了城市旅游熱潮，例如哈爾濱冰雪節(jié)。作為黑龍江省的一個(gè)旅游亮點(diǎn)，2001年通過中央電視臺(tái)海外頻道《中國報(bào)道》欄目播出廣告，使得哈爾濱成為2001年中國春節(jié)黃金周旅游的

7、熱點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)顯示，2001年春節(jié)7天的旅游收入達(dá)到了歷史上的最高點(diǎn)億元；2002年哈爾濱國際冰雪節(jié)期間在央視投入300萬元，更是創(chuàng)造了5個(gè)億的凈收入。　　三、加大城市相關(guān)設(shè)施的建設(shè)　　城市旅游品牌的創(chuàng)立離不開交通、住宿等方面的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及景區(qū)建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。打造建筑品牌可以更加有效的傳遞城市旅游的整體形象?！　〉缆?、橋梁、生活小區(qū)以及人造景觀等設(shè)施，通過科學(xué)設(shè)計(jì)能顯現(xiàn)獨(dú)特的城市風(fēng)格，既可以成為展示城市品牌的標(biāo)志和風(fēng)景，也可以作為經(jīng)營城市時(shí)對(duì)外宣傳的資本，如青島市的棧橋、五四廣場(chǎng)等就起到了這樣的效

8、果?！　∷?、深化城市的內(nèi)涵　　文化底蘊(yùn)是城市品牌基礎(chǔ)。城市獨(dú)特的精神和文化，是不同的歷史條件、不同的民俗與傳統(tǒng)、特有地緣環(huán)境等因素長(zhǎng)期積累與沉淀的結(jié)果。城市品牌既包含時(shí)代和民族特色的精神文化，同時(shí)也包含著特有的歷史、環(huán)境等因素決定的水土特色的精神文化。沒有豐厚的文化底蘊(yùn)，就不可能有光輝的城市品牌。但文化資源豐富的地區(qū)，如果硬件散亂，軟件萎縮，也必然使城市品牌處于低黯浮淺的水平。必須充分利用各種寶貴的文化資源，通過科學(xué)的城市品牌