城市旅游品牌創(chuàng)立芻議

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1、城市旅游品牌創(chuàng)立芻議　　[摘要]本文在闡述了城市旅游品牌的涵義基礎(chǔ)上，進一步論述了創(chuàng)立城市品牌的重要性及意義，并指出創(chuàng)立城市品牌是旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇?！　關(guān)鍵詞]城市旅游品牌光環(huán)效應(yīng)　　城市旅游品牌是一個整體概念，由城市內(nèi)各種旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、城市總體景觀、城市人文底蘊、居民好客程度等多種因素共同組成且相互作用而形成。只有具備鮮明、獨特的旅游品牌的城市才能引發(fā)大規(guī)模的城市旅游活動?！　〕鞘新糜纹放圃O(shè)計的核心應(yīng)當(dāng)是解決城市旅游的基本定位問題，即城市將在旅游者心目中樹立并傳播怎樣的一種品牌，它到底是怎樣的一座旅游城市，這種品牌如何成為吸引人們前來

2、旅游的動力源泉?！　　　∫?、提出自己的口號　　　　品牌定位的最終表述，往往以一句主題口號加以概括。在提出自己的口號時要遵循以下基本原則：　　1.內(nèi)容源自人文地理　　在提出口號時必須來源于地方獨特性，體現(xiàn)出城市的獨特的個性，而這種個性的體現(xiàn)主要表現(xiàn)在城市所在地域的地理背景，包括地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會、經(jīng)濟、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的四維時空組合?！　?.表達要針對游客　　旅游口號的制定必須充分了解游客市場的心理需求和偏好。旅游口號要體現(xiàn)旅游的行業(yè)特

3、征，如強調(diào)和平、友誼、交流、歡樂等等，世界旅游日的口號就充分體現(xiàn)出這一特點。從1980年起，世界旅游組織要為每年的世界旅游日制定一個宣傳口號，如“旅游為國際諒解、和平與合作服務(wù)”等，這些口號都體現(xiàn)了旅游鮮明的行業(yè)特征?！　?.語言緊扣時代　　旅游品牌的主題口號在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。大多數(shù)城市將在很長一段時間內(nèi)，面對以本地游客和區(qū)域性游客為主體的客源市場，特別是發(fā)展城市周邊旅游、開展郊野休閑項目，就更需密切關(guān)注這一客源市場游客的興趣。當(dāng)前，親近自然、郊野派對、康復(fù)養(yǎng)生等等都是城市旅游者追逐的旅游主題，也是建立城市旅游品

4、牌可加利用的時代特征。　　4.形式借鑒廣告　　從市場營銷的要求來看，旅游口號必須首先能夠打動旅游者的心，激發(fā)旅游者的旅游欲望，要被旅游者永久而深刻地記憶，要能夠廣泛迅速地加以傳播，即要有廣告效應(yīng)。因此，旅游品牌口號要具備廣告詞的凝練、生動和影響力。旅游品牌的口號創(chuàng)意也要借鑒廣告藝術(shù)，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個有吸引魅力的城市旅游品牌?！　　　《⒊鞘新糜纹放频囊曈X設(shè)計與推廣　　　　1.通過旅游品牌的視覺設(shè)計用其推廣活動加以完成　　視覺設(shè)計的基本要素包括圖案、色彩和字體。凡是游客目及之處均可通過這三者的組合設(shè)計將相應(yīng)的旅游品牌表現(xiàn)

5、并傳播給旅游者，視覺設(shè)計的核心是旅游標(biāo)志。對于城市而言，旅游標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)關(guān)注兩類關(guān)鍵區(qū)位的品牌表達：　　(1)第一印象區(qū)?！　〖闯鞘羞吔绯鋈肟?，通常就是城市對外交通的出入口，這些地方是游客形成城市第一印象的地方，將會影響其進入城市的旅游感受以及離開城市后的旅游記憶?！　?2)光環(huán)效應(yīng)區(qū)　　光環(huán)效應(yīng)表達的是人際交往的一種現(xiàn)象。光環(huán)效應(yīng)區(qū)能使游客的印象產(chǎn)生放大的作用，因此，旅游品牌的設(shè)計若能在此得以淋漓盡致的表達，將會比在其它地方的表現(xiàn)更容易產(chǎn)生影響和效果。城市的光環(huán)效應(yīng)區(qū)包括城市中心商務(wù)區(qū)、歷史古跡中心區(qū)等?！　?.電視作為強勢媒體介入　　電視作為一種強

6、勢媒體，雖然廣告價格昂貴，但作為一個城市加快品牌認知的捷徑，城市的電視廣告仍然不折不撓地進入了人們的視野。并帶動了城市旅游熱潮，例如哈爾濱冰雪節(jié)。作為黑龍江省的一個旅游亮點，2001年通過中央電視臺海外頻道《中國報道》欄目播出廣告，使得哈爾濱成為2001年中國春節(jié)黃金周旅游的熱點，統(tǒng)計顯示，2001年春節(jié)7天的旅游收入達到了歷史上的最高點3.5億元；2002年哈爾濱國際冰雪節(jié)期間在央視投入300萬元，更是創(chuàng)造了5個億的凈收入?！　　　∪⒓哟蟪鞘邢嚓P(guān)設(shè)施的建設(shè)　　　　城市旅游品牌的創(chuàng)立離不開交通、住宿等方面的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及景區(qū)建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

7、打造建筑品牌可以更加有效的傳遞城市旅游的整體形象?！　〉缆贰蛄?、生活小區(qū)以及人造景觀等設(shè)施，通過科學(xué)設(shè)計能顯現(xiàn)獨特的城市風(fēng)格，既可以成為展示城市品牌的標(biāo)志和風(fēng)景，也可以作為經(jīng)營城市時對外宣傳的資本，如青島市的棧橋、五四廣場等就起到了這樣的效果?！　　　∷?、深化城市的內(nèi)涵　　　　文化底蘊是城市品牌基礎(chǔ)。城市獨特的精神和文化，是不同的歷史條件、不同的民俗與傳統(tǒng)、特有地緣環(huán)境等因素長期積累與沉淀的結(jié)果。城市品牌既包含時代和民族特色的精神文化，同時也包含著特有的歷史、環(huán)境等因素決定的水土特色的精神文化。沒有豐厚的文化底蘊，就不可能有光輝的城市品牌。但文化資源

8、豐富的地區(qū)，如果硬件散亂，軟件萎縮，也必然使城市品牌處于低黯浮淺的水平。必須充分利用各種寶貴的