廣告英語的語言特點及翻譯策略

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1、廣告英語的語言特點及翻譯策略［摘要］廣告是商戰(zhàn)中有力的武器。廣告英語是一種專門用途英語,它與普通英語有著較大差別,主要體現(xiàn)在詞語的選用、句子的構(gòu)造和修辭的手段方面.本文結(jié)合大量實例,從廣告英語的詞法特點、句法特點和修辭特點三個方面分析了廣告英語的語言特點，并淺析了其翻譯策略.　　［關(guān)鍵詞］廣告英語語言特點翻譯策略　　一、引言　　隨著我國加入世界貿(mào)易組織,越來越多的外國企業(yè)及其產(chǎn)品不斷進(jìn)入我國市場。在這種產(chǎn)品市場爭奪戰(zhàn)中，最有力的武器之一就是商業(yè)廣告。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告宣傳的國際化趨勢越來越

2、明顯。各國企業(yè)都存在著廣告國際化、全球化問題——即廣告翻譯問題。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷售對象的語言習(xí)慣、文化積淀，因此熟知英語廣告的語言特點及翻譯策略就顯得尤為重要?！　《?、廣告英語的語言特點　　廣告（advertise）原于拉丁語的advertere一詞，意為“喚起大眾對某種事物的注意并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段”。“Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasi

3、veinnatureaboutproducts,servicesorideasbyindentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”根據(jù)這一定義，廣告應(yīng)具備傳遞信息的信息功能,誘使讀者在獲得信息后作出廣告所期望的反應(yīng)的誘導(dǎo)功能,以及對商品進(jìn)行粉飾美化的美感功能和表情功能?！　　V告是一種競爭性的商業(yè)行為，目的是爭取消費者，因而商業(yè)廣告就是向潛在的廣大消費者介紹商品,激發(fā)其對某種商品的興趣,從而促使其購買的一種手段。廣告英語經(jīng)過長期的發(fā)展，在詞法、句法、修辭等方

4、面都表現(xiàn)出一定的特點?！　?.廣告英語的詞匯特點　　廣告英語須簡潔、形象、富于感染力。因此恰當(dāng)、準(zhǔn)確的選詞對廣告的效力有著不可忽視的作用?！　?1)簡明易懂，通俗易記　　廣告文字必須具備通俗易懂的特性，多用大眾化的口語詞匯，少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。如，Nike,justdoit.(耐克，想做就做)。再如，ScotsWhiskyUncommonlysmooth.(蘇格蘭威士忌口感滋潤非同凡響)。　　(2)創(chuàng)新拼寫，增強吸引力　　在廣告英語中，創(chuàng)作人員會故意把人們所熟

5、知的詞拼錯，或加上前綴、后綴。雖然新造詞與原詞形態(tài)不同，但意義仍存，這既可以達(dá)到生動、有趣和引人注意的目的，又可以有效地傳播商品信息。同時，人們往往認(rèn)為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具獨特之處。如，GiveaTimextoall,toallagoodTime.(擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光)。這是“天美時”表的廣告標(biāo)題。Timex=Time+Excellent，由此對表的計時準(zhǔn)確等特點給予了充分強調(diào)。又如，F(xiàn)ortwogethertheultimateallinclusiveonep

6、ricesunkissedholiday．（兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內(nèi)。）twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣?！　　?3)針對性強　　廣告的目的就是讓消費者盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，創(chuàng)作者要抓住產(chǎn)品的主要特點，有的放矢，用形象、生動的語言表達(dá)，使消費者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如，Tide’sin.Dirt’sout.（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。——汰漬洗衣粉）。這是一則針對性很強的洗衣粉廣告，消費者自然會心領(lǐng)神會

7、。　　2.廣告英語的句法特點　　廣告語言要求簡潔明了，引人注目，因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。也即在句法上要有其獨有的特色?！　。?)多用簡單句　　廣告是面向全體消費者的，這就要求語言簡練，簡單，即在語言結(jié)構(gòu)上要多用簡單句，少用復(fù)雜句，讓消費者看得懂，記得住。如，We’renotinthecomputerbusiness.We’reinmeresultsbusiness.(惟我電腦，成效更高?！娔X)?！　。?)多用祈使句和疑問句　　在廣告英語中祈使句和疑問句，其目的是敦促消費者積極作出反應(yīng)

8、，采取行動。如，Buyonepair.Getonefree.(買一，送一)。又如，CatchthatPepsispirit.Drinkitin.（喝百事飲料，振百事精神）。　　3.廣告英語的修辭特點　　修辭是使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動的一種文字運用手法，也是使文字表達(dá)的內(nèi)容給人以深刻印象的有效手段。修辭用得好，能起到事半功倍的效果。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動消費者的目的，因此在廣告英語中修辭的應(yīng)用比比皆是。　　(1)排比　　排比修辭手法運用于廣告中，可以從文字上增強語勢，