商品學品牌以多芬沐浴乳為例

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1、學號：12310703352012級本科市場營銷專業(yè)期末大作業(yè)課程名稱商品學概論姓名孫芝梅學院經(jīng)濟與管理學院班級12營銷3班任課教師包小云2014年1月2日以多芬沐浴乳為例摘要：現(xiàn)在，越來越多人都開始使用沐浴乳，沐浴乳也在慢慢地取代了香皂，因為大多數(shù)認為它比其他的洗澡的產(chǎn)品洗得干凈，同時還比較滋潤肌膚，而且選擇性比較多。很多人在使用沐浴乳，但是卻不知道沐浴乳的成分有什么，每種成分有什么作用等等一些問題。沐浴乳，這個商品的分類及分類標準是怎么樣的，還有它的質(zhì)量的要求是怎么樣的，另外還有它的檢驗方法有哪些，以及它的商品的包裝、它的保鮮方法和它們的使用人群。關(guān)鍵詞：多芬沐浴乳、沐浴乳的檢驗

2、、多芬沐浴乳的適合人群一、多芬品牌1957年，Dove美容香塊在美國市場露面。它向女性承諾，不會像普通肥皂那樣使她們的皮膚干燥，而且確實如此。因此，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關(guān)系。1979年，一個獨立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此，皮膚科醫(yī)生大力推薦，報紙文章爭相報道，朋友之間紛紛相告。一年后，Dove在美國開始了它正式的醫(yī)學項目。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來到中國?，F(xiàn)在，多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個國家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡約而真實的美麗理念”帶給消費者真實可信的承諾，

3、并始終如一地保持這個承諾。其實，多芬品牌，它還有一自己品牌的故事。多芬,從事美容行業(yè)已有將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌,是聯(lián)合利華最有價值的品牌?多芬推崇的美是自然的，是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信、并且是由內(nèi)而外散發(fā)出來的美。多芬的美是自我定義的、有思想的美，它的美不僅僅是外在的，也是內(nèi)在的。40多年來，多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。它非常真實，帶一種簡約之美，還能堅定信守自己的承諾。二、多芬沐浴乳的分類及分類標準有關(guān)沐浴乳的分類標準我不是很知道，但我只知道根據(jù)不同的肌膚，可以分為適

4、合干、油、混合等等性的產(chǎn)品，還有可能帶一些附帶功能比如美白、去角質(zhì)、補水等等；還有不同味道的比如花香味、水果味、香精味等等各種味道；還有不同包裝的設(shè)計，如有的是家庭裝，有的是小的，有的是口開上面的，有的開下面的像洗面奶那種倒過來用的。我知道多芬沐浴乳有四大系列產(chǎn)品：1、柔膚系列：多芬Dove柔膚乳霜沐浴乳、多芬Dove輕柔活膚滋養(yǎng)美膚沐浴乳、多芬Dove深層瑩潤滋養(yǎng)美膚沐浴乳、多芬Dove滋養(yǎng)美膚沐浴乳、多芬Dove滋潤沐浴露。2、清爽系列：多芬Dove清爽水潤沐浴乳、多芬Dove清爽水沐浴乳、多芬Dove沁涼水潤沐浴乳、多芬Dove全身潤膚清爽水潤沐浴乳、多芬Dove全身潤膚清香沐

5、浴露。3、活膚系列：多芬Dove活膚乳霜沐浴乳、多芬Dove活膚乳霜沐浴露、多芬Dove抗衰老活膚滋潤沐浴露。4、緊膚系列：多芬Dove緊膚乳霜沐浴乳、多芬緊致滋潤滋養(yǎng)養(yǎng)膚沐浴乳、多芬Dove膚致芬芳絲滑沐浴露、多芬Dove膠原蛋白清新緊致纖體身體沐浴露。我只知道多芬的這些，“多芬”是聯(lián)合利華最有價值的品牌，多芬沐浴露是世界上最好的浴液!品質(zhì)卓越，長期存放也不會有乳霜分層現(xiàn)象發(fā)生。三、多芬沐浴乳的質(zhì)量1、多芬沐浴乳的產(chǎn)品成分：它主要蘊含LIPIDS(肌膚天然保濕成份)，1/4乳霜，PH=5.5，100%不含堿性，最適合人體肌膚。2、多芬沐浴乳的產(chǎn)品功效：給肌膚雙重呵護，呈現(xiàn)細膩透明質(zhì)

6、感;能有效地防止水的流失，同時還會增加肌膚所需營養(yǎng)，使肌膚柔軟有彈性。全新配方，絕對中性無刺激，精制乳霜成分，夏天使用不油膩，冬天使用不干燥。長期使用，可使肌膚象絲般潤滑!?高效清潔，用量很省。3、多芬沐浴乳的宗旨：多芬沐浴乳推崇的美是自然美，是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信，并且是由內(nèi)而外散發(fā)出來的美。我認為多芬沐浴乳是它有自己的思想美，它的美不僅僅是外在的，也是內(nèi)在的。40多年來，多芬沐浴乳一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。它非常真實，帶一種簡約之美，還能堅定信守自己的承諾。四、多芬沐浴乳的檢驗好壞的

7、方法一個產(chǎn)品的好會對我們不會造成什么傷害，可是如果是不好的產(chǎn)品長期使用就會對我們的身體造成傷害，甚至嚴重點會造成死亡，因此，會檢驗產(chǎn)品的好壞還是很重要的。我知道的幾種檢驗沐浴乳的方法如下：?????1、泡沫度?????準備：半瓶水的礦泉水瓶兩瓶,不同品牌的沐浴露兩瓶??在兩個半瓶水的泉水瓶中分別各自放入相同滴數(shù)不同品牌的沐浴露，再蓋上蓋子用力使勁搖看泡沫的程度，一般是泡沫比較多而且泡沫較為細滑的比較好。?????2、清澈度?????準備：半瓶水的礦泉水瓶兩