以艾妮兒為例談品牌文化

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1、艾妮兒品牌由來題記：定名“艾妮兒”，源于“舊時(shí)王榭堂前燕，飛入尋常百姓家”。以展翅飛翔的燕子，妮妮地將又一春的喜悅帶給人們，表達(dá)升級(jí)換代的新能源電動(dòng)自行車，將造福于大家。中華民族有著八千余年的玉文化史，因?yàn)樗眠h(yuǎn)、深邃、厚重，所以才顯出它的無限神秘和深刻內(nèi)涵。無論是民間當(dāng)作傳家寶的玉佩、玉鐲，還是引發(fā)無數(shù)典故、甚至影響中國(guó)歷史的和氏璧、傳國(guó)玉璽，玉已經(jīng)和中國(guó)人的命運(yùn)緊緊地結(jié)合在一起。我國(guó)自古就有“君子比德于玉”的傳統(tǒng)，《禮記·玉藻》曰：“古之君子必配玉”、“君子無故、玉不去身”。許慎在其《說文解字》中更是將玉歸之為“仁、義、智、勇、潔”五德。?即便到

2、了今天的太平盛世，人們依然尊玉、崇玉、愛玉和敬玉，充分反映了人們視玉為精神生活的最高標(biāo)準(zhǔn)。例子：無錫東南車輛科技有限公司從2000年經(jīng)營(yíng)的十年來，以“文化帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，做中華玉文化的傳承者”為己任，時(shí)刻將玉文化的精神注入給每一位員工，時(shí)刻將“仁、義、智、勇、潔”五德作為衡量員工綜合素質(zhì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。誠(chéng)如錢東高董事長(zhǎng)在其創(chuàng)業(yè)感言中所講：“人才同玉，久經(jīng)雕琢方成大器。”東南公司秉承玉文化經(jīng)營(yíng)管理模式，成為了企業(yè)文化中的典范。在無錫安鎮(zhèn)這片占據(jù)全國(guó)電動(dòng)車70%市場(chǎng)的地方，錢東高與伙伴共同努力，，發(fā)展了多家專業(yè)電動(dòng)車零部件廠商緊密環(huán)繞于周圍，形成一個(gè)具有國(guó)際先

3、進(jìn)水準(zhǔn)和自主發(fā)展能力的專業(yè)電動(dòng)車生產(chǎn)基地，從而具有構(gòu)建了“艾妮兒”電動(dòng)自行車緊密而完備的生產(chǎn)配套體系的能力?！澳茉谶@片傳統(tǒng)電動(dòng)廠聚集的地方研發(fā)出如此先進(jìn)的技術(shù)，光投入就需要不小的魄力?！卞X東高的一位老友這樣評(píng)價(jià)他。對(duì)此，錢東高有著自己獨(dú)到的見解。他認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)上的電動(dòng)車已不完全能夠符合未來市場(chǎng)需求，而應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生一種新型的節(jié)能環(huán)保車，購(gòu)買和使用車也不完全是一種純粹的消費(fèi)行為和使用行為，而是一種體驗(yàn)綠色環(huán)境、享受隨性生活的過程。而這一切，源自對(duì)“玉”的感悟，對(duì)“玉文化”的執(zhí)著?！把阅罹樱瑴仄淙缬?。故君子貴之也”?！案咝?、低碳、節(jié)能、清潔、綠色、環(huán)?！比?/p>

4、同“玉之五德”，也正是艾妮兒品牌所倡導(dǎo)的服務(wù)理念。如今，“艾妮兒”這一品牌成為新興環(huán)保節(jié)能電動(dòng)助力車的代表，成為了廣大消費(fèi)者、出行愛好者熱衷了解的專業(yè)電動(dòng)助力車平臺(tái)，并將千年玉石文化中所蘊(yùn)含的包容、智慧、進(jìn)取、純凈、不屈不撓的品格精髓通過企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化傳承下去。