四川衛(wèi)視故事會的傳播價值

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1、四川衛(wèi)視故事會的傳播價值　　《大眾電視》雜志發(fā)布“2006年中國電視十大新聞”，“四川衛(wèi)視異軍突起，躍入全國省級衛(wèi)視收視十強”位列其中。從2006年初全國省級衛(wèi)視排名20位之后，一舉進入前十，四川衛(wèi)視無疑是進步最快的頻道。進步如此快速的主要因素，是號稱“中國第一故事頻道”的“天下故事”的定位。這個定位，迅速提升了四川衛(wèi)視的品牌形象，為觀眾提供了新體驗，也給廣告客戶創(chuàng)造了新的傳播價值。2006年，四川衛(wèi)視經(jīng)濟效益高速增長，成為全國電視界收入增長幅度最高的頻道。2007年，精彩的“故事會”品牌策略，為廣告主帶來了極大的眼球效應(yīng)。下載論文網(wǎng)/3/　　　　打造“故事會”，突出營銷品牌的概念

2、　　　　中國有講故事和聽故事的傳統(tǒng)，中國觀眾對于故事消費有著驚人的需求。而巴蜀大地素有擺龍門陣、聽評書的文化風俗，美景、美食、民族、歷史資源、遍布全國的名人和8700萬人日常生活中的點點滴滴，蘊藏著豐富的故事資源。作為全國最早上星的省級電視頻道之一的四川衛(wèi)視，節(jié)目覆蓋全省、全國、東南亞地區(qū)，可接收人口超過6億。它植根于傳統(tǒng)，立足于現(xiàn)代，充分借助媒體自身的優(yōu)勢資源，打出品牌戰(zhàn)略，把劇場改名為故事會。品牌定位是品牌營銷的核心，是區(qū)別于市場競爭對手的品牌形象，將電視劇場改名“故事會”，不僅僅是給欄目取新的名號那么簡單，打造“故事會”品牌的真正目的，在于將“故事會”名稱變成消費者頭腦中獨一

3、無二的、記憶深刻的、有價值的東西，在于為觀眾提供難忘的故事這樣的核心價值。要讓觀眾選擇收看四川衛(wèi)視，首先得讓觀眾注意。事實證明，故事會的概念吸引住了觀眾的目光。見（表一）　　　?。〝?shù)據(jù)來源：CSM-35城市組網(wǎng)，4+，，收視率%）　　依據(jù)收視習慣和特色收視群體，四川衛(wèi)視早間設(shè)置了以歷史劇和正劇為主《經(jīng)典故事會》，鎖定中老年男性；下午是以言情劇、家庭劇為主《情感故事會》，目標受眾集中在中青年女性；傍晚是以武俠、神話、喜劇為主的《超炫故事會》，以少年兒童為對象；黃金檔設(shè)置大眾性的《合家歡故事會》，晚間后黃金檔設(shè)置以刑偵、懸念、歷史正劇為主的《英雄故事會》，目標受眾是中青年男性；午夜推出

4、針對高端中青年男性和中老年觀眾的《長夜故事會》。這樣的觀眾分眾化鎖定，使得廣告?zhèn)鞑ジ嗅槍π?、傳播價值更高，也更節(jié)約成本。　　用故事和電視觀眾聯(lián)系起來，為觀眾構(gòu)筑一個迷人的、令人愉快且難以忘懷的故事消費體驗，這種體驗正在吸引越來越多的觀眾，發(fā)展培育了持續(xù)的競爭優(yōu)勢。據(jù)CSM-35城市網(wǎng)組三月份最新調(diào)查顯示：英雄故事會收視穩(wěn)中有升，已進入全國前五強，合家歡故事會3月較2月增長%，居全國同時段增長第二?！　　　　肮适聲倍嗉B播，讓觀眾“一次看個夠”　　　　在所有電視節(jié)目類型中，觀眾看得最多的是電視劇，電視劇已經(jīng)完全穩(wěn)坐其在收視市場的頭把交椅。因此，其他類型的節(jié)目總體上不如電視劇對觀眾

5、更有吸引力，電視劇某種程度上成為電視臺收視的法寶。再者，中國電視劇資源豐富，可利用率高。為了能在一定時期內(nèi)有效提高節(jié)目收視率和市場占有率，四川衛(wèi)視結(jié)合受眾收視習慣和需求的變化，增大電視劇播出量，全天設(shè)置六檔故事會?！　∧敲?，故事會如何播出呢？常規(guī)性地每天兩集呢，還是另辟蹊徑？喜歡閱讀故事的人，都希望一口氣把故事看完?？措娨晞〉男睦砀尤绱?。受到時段長度和欄目的限制，在一檔故事會里播完一部劇是做不到的，但可以最大限度讓觀眾“飽餐”故事。為此，四川衛(wèi)視推行“多集連播”的播出策略，即在某一時段的主題故事會連續(xù)推出三集以上電視劇，經(jīng)典故事會4集連播，情感故事會、長夜故事會6集連播，合家歡故

6、事會3集連播。單從收視率和市場回報看，多集連播效果顯著，顛覆了傳統(tǒng)的播出方式，為觀眾提供了酣暢淋漓的故事享受，鎖住了越來越多全國各地的觀眾，搶占了更多的全國性市場份額?！　　　　袄蟿⌒虏ァ敝責ㄉ耥?，圈定消費能力強的中老年觀眾　　　　無論全國還是區(qū)域，電視的收視之爭愈演愈烈。尤其是衛(wèi)視，交叉覆蓋、節(jié)目同質(zhì)，節(jié)目收視率和廣告含金量面臨極大的挑戰(zhàn)。在確定走故事會路線后，四川衛(wèi)視推行老劇重播的編排策略。老劇必須是經(jīng)典劇，是歷經(jīng)收視考驗、深受廣大觀眾喜愛的，但播出間隔有些時日，觀眾對其中的具體情節(jié)已經(jīng)有些淡忘。四川衛(wèi)視在黃金時段播出經(jīng)典老劇《渴望》，距離風靡全國的首播已經(jīng)16年，這次重播依然

7、了驚人的收視率：同時段全國排名第四?！　∪绾卧邳S金時段爭取更多的觀眾呢？在分析開機觀眾的性別、年齡、職業(yè)等特征后，四川衛(wèi)視安排了特定的經(jīng)典老劇，直指消費能力強的中老年觀眾。在黃金時段播出經(jīng)典老劇是一步險棋，風險很大，老劇新播是把雙刃劍，如果使用不當就會對媒體的品牌形象造成傷害。充分考慮老劇的質(zhì)量和周邊的收視環(huán)境，反復研究后，四川衛(wèi)視把播出的老劇鎖定在《渴望》上，制定出一個切實有效的編排策略，它吸引了眾多在世界杯期間不看球的中老年觀眾，真正做到了有的放矢，創(chuàng)造了收視神話