資源描述：
《省級衛(wèi)視傳播價值何在.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、媒介觀察八dManagement省級衛(wèi)視傳播價值何在?一at15theValueofProvineialLevelSatelliteBroadeasting7Wh口貴州毛曉明黃真。,省級衛(wèi)視在省外究竟有沒有衛(wèi)視大多數收視觀眾是分布在省外的從以上的例子可以看出省級衛(wèi)視、,如果考慮到省級衛(wèi)視在二三級市場的在許多區(qū)域具有足夠的傳播價值這些傳播價值?,。,:祖蓋優(yōu)勢這個比例或許還要大些區(qū)域主要集中在其所在地的周邊地區(qū)據CSM收視觀眾分布數據顯示貴,,,誠然如果省級衛(wèi)視在省外的觀眾通過研究我們完全可以找出所有省級衛(wèi)州衛(wèi)視觀眾中本省省會觀眾占30%,。。,是平均分散
2、到各個地區(qū)的話這些傳播視傳播價值的分布情況外省省會觀眾占70%(見圖一)同樣全。,的確不會有太多的商業(yè)價值然而我們國31個省級衛(wèi)視的收視觀眾分布數據我們一直在這樣浪費,,發(fā)現大多數省級衛(wèi)視都已經形成了自己大致也是3比7的比例也就是說省級,廣告信息的傳播t有一,眾所周知主要的收視優(yōu)勢區(qū)域在這,,個臨界點(見圖四)超出這個臨界點便會些優(yōu)勢區(qū)域內省級衛(wèi)視的’`“。存在邊際效益遞減現象傳播過t會傳播效果已經具備足夠的商。,,造成投資浪費但是直到現在大多數廣業(yè)價值下面我們以貴州衛(wèi)告主在投放的過程中仍然忽略省級衛(wèi)視。視為例來闡述這個問題。,媒體在省外的傳播價值那么省
3、級衛(wèi)視貴州衛(wèi)視在外省省會“”:在省外的傳播價值到底有多大丫如何去城市收視調查網數據運用呢了一索福瑞媒介研究央視。,,不妨再以貴州衛(wèi)視為例首先我們公司收視數據顯示貴州衛(wèi)。來看這樣一組數據(見表一)視在外省省會級城市收視率、、比如說一個廣告主要在貴州四川能夠達到.20左右的城市有、、,重慶陜西昆明五個市場(或者包含這3個達到10左右的城市有,。些市場的地區(qū))投放廣告各地區(qū)的廣告5個(見圖二)。力度為每月6毛評點如果客戶選“0個貴州衛(wèi)視在外省全省:一:”:擇在貴州衛(wèi)視2.o22o之間的廣告收視調查網數據。段位放3次廣告根據表一所列出的數貴州衛(wèi)視在陜西省的收,:
4、,據我們可以推算出(見表二)視率高達.42%在四川省的:,值得注意的是貴州衛(wèi)視在這些地收視率達到.36%而在湖北,,區(qū)所產生的傳播價值一直是被忽略并省貴州衛(wèi)視的收視率也達。.。且被重復投入的也就是說是被浪費掉到了.25%收視率在10%左’的如果平均每個地區(qū)按照8、、0元每收右的省區(qū)有江西黑龍江吉,、。,視點的CPRP來計算那么僅在這幾個林浙江等如此看來貴州,市場上被浪費掉的傳播價值占到總體衛(wèi)視在這些地區(qū)的傳播具備,3.42%。投入的在每個市場上被浪費掉足夠的商業(yè)價值:::裹一貴州衛(wèi)視在西部部分,點市場平均收視率衰現(數據來譚CSM)地!到CSM抽樣調查區(qū)
5、域)四川吸2慶6陜3西9昆明貴陽:一:.202年上平年21o22o平均收視率35l492:表二貴州衛(wèi)視在西部,點市場為廣告主帶來了相應的傳播效.地區(qū)(CSM抽樣調查區(qū)域)陜西昆明資陽燮竺豐型,西部黃金衛(wèi)視帶來的GPR315234351126828:表三各地區(qū)被浪費掉的傳播價值情況地區(qū):c(SM抽樣調查區(qū)域)幣慶陜西昆明貴用墨.被浪費掉的傳播價值f萬元)18722808!008人DVERnSINGPANORAMAN()」姐的269:、、。的傳播價值如表三所示自區(qū)域民族文化歷史等諸多因素的影握的傳媒形式它的形成將會為廣告主,,,根據以上計算如果廣告主充分認響
6、相應區(qū)域的電視觀眾對媒體的偏好針對自身的市場區(qū)域找準啟動關鍵將,識。,到省級衛(wèi)視在省外的收視效果按照在某種程度上具備區(qū)域一致性相應的會為降低企業(yè)廣告投入成本提高投資“”貴+。州衛(wèi)視地方媒體的模式投放廣媒體更容易在各自的區(qū)域內形成傳播優(yōu)效率提供一個更加優(yōu)化的解決方案,,告則可以減少廣告投入浪費提高廣告,勢這種傳播特征卻又是央視媒體。投資效率“”,不能低就并且也是地方媒體所,同樣如果在國內其他區(qū)域也能找,無法企及的唯有承上啟下的省級,出類似貴州衛(wèi)視這樣的省級衛(wèi)視媒體衛(wèi)視媒體才有條件達到這樣的效“”,也就是各片區(qū)自己的區(qū)域強勢媒體。,果這樣粉來發(fā)展區(qū)域傳播優(yōu)勢
7、也“”區(qū)域強勢媒體+那么采用地方媒體的許不失為省級衛(wèi)視媒體一個很好的廣告投放模式將為廣告主帶來更加有利。,發(fā)展方向事實上從收視數據的研。的局面究中我們發(fā)現這樣傳播格局已經悄。然形成(見右圖)區(qū)城強勢電視媒體悄然門起“”區(qū)域強勢媒體毫無疑問是符觀眾對電視節(jié)目的消費行為受到各,合企業(yè)需求的更加便于利用和把“”用何延續(xù)中央+地方?””HOWtoSlstaiflCefltfal+LOCal?口廣東何詠春。,,,己版圖之勢那記憶中自投身廣告行業(yè)從事媒介么對于區(qū)域性投放的企除了可以看到之外更重要的是有,,“”。,區(qū)域+的投因此策劃工作以來每逢為客戶進行全國范業(yè)來說是
8、否存在一種地方沒有人肴形成區(qū)域性落地只是一,,“”,圍的電視媒體廣告投放建議中央
