安徽財經(jīng)大學商務學院

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1、安徽財經(jīng)大學商務學院本科畢業(yè)論文開題報告論文題目：農(nóng)村市場小額貸款營銷策略研究所在班級姓名學號指導教師填表日期一、選題的意義、研究現(xiàn)狀、研究思路1.選題的理論意義、學術價值或實踐價值建設社會主義新農(nóng)村，縮小城鄉(xiāng)差距，推動廣大農(nóng)村的城市化進程，是我國現(xiàn)代化的必然發(fā)展趨勢，也是當前我國當前的重要大歷史任務。其中，完善農(nóng)村市場經(jīng)濟體系，建設繁榮的農(nóng)村市場，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、文化，提高農(nóng)民生活水平的物質基礎。農(nóng)村市場是一個包含金融市場、消費市場等的市場體系，其中金融市場作為保障生產(chǎn)、促進消費、方便交易的中介

2、決定性市場，在整個農(nóng)村市場的發(fā)展中起著重要的作用。然而，由于我國農(nóng)村長期依賴落后于城市，農(nóng)村金融市場不發(fā)達，導致金融機構對農(nóng)村市場的忽視，大大延遲了農(nóng)村的現(xiàn)代化進程，因此很有必要重新視開拓農(nóng)村金融市場。農(nóng)村金融市場與城市金融市場有諸多不同點，比如資金需求一般規(guī)模較小、信用擔保制度不夠健全、儲蓄規(guī)模遠遠高于貸款等，這就需要金融機構在開拓農(nóng)村金融市場的時候，針對農(nóng)民的真實需求，研究其特點，推出有針對性、符合農(nóng)村金融市場需求的產(chǎn)品，以實現(xiàn)促進自身發(fā)展和促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的雙贏目標。目前，廣大農(nóng)民出于農(nóng)業(yè)生

3、產(chǎn)、初始創(chuàng)業(yè)生活消費等需要對小額信貸（通常在3萬元以下）的需求十分龐大，但由于農(nóng)村市場的開拓困難，導致各大金融機構對此重視不足、了解不深，還很少推出相應的產(chǎn)品，因而存在巨大的潛在市場需求空間。9本文主要以小額信貸這一產(chǎn)品類型為重點，立足對我國農(nóng)村金融市場的現(xiàn)狀及其存在的問題的概括，通過分析目前我國農(nóng)村金融市場中對小額信貸的需求狀況，提出對該類產(chǎn)品的設計原則和開拓方式，并針對農(nóng)村金融市場的特點提出推廣這類產(chǎn)品及、拓展農(nóng)村市場的一些途徑。本文的研究在理論上具有填補經(jīng)濟學界和市場營銷學界對農(nóng)村金融市場的

4、及小額信貸這類特殊金融產(chǎn)品的市場拓展方式的和研究空白的意義，對于拓寬金融市場和市場營銷的研究領域有著較新的啟發(fā)意義。本文的研究在實踐上對指導相關政府部門和金融機構加強對農(nóng)村金融市場的重視有重要意義，而且在金融危機的背景下，有助于啟發(fā)金融企業(yè)開發(fā)一些適合農(nóng)村金融市場需求的新產(chǎn)品，有效地拓展金融企業(yè)的業(yè)務范圍。2.與選題相關的研究現(xiàn)狀經(jīng)濟學界的一些學者已對農(nóng)村金融市場進行了多角度的研究，取得了的一些成果值得借鑒。主要的觀點有以下幾種：從農(nóng)村經(jīng)濟小額、分散的特點和農(nóng)村社會偏僻閉塞、地緣性強的特征來看，岳

5、志（2006）認為，只有合作金融機構才是唯一與之廣泛適應的金融組織。溫鐵軍也提出，當前重點要解決的首要問題是農(nóng)村金融問題。據(jù)以往調研的共識，任何正規(guī)商業(yè)化金融對于農(nóng)村兼業(yè)化的、自然性狀、經(jīng)濟性狀和生活性狀合一的小農(nóng)經(jīng)濟是不可能對接的。對小農(nóng)經(jīng)濟，只有合作金融才能解決。閻慶民、向恒（2007）指出，從我國農(nóng)村經(jīng)濟的特點和現(xiàn)實發(fā)展狀況來看，合作制的金融形式仍然是最好的一種形式。合作金融首先強調的是合作。對農(nóng)村分散而經(jīng)濟實力弱小的農(nóng)戶來說，通過自愿的聯(lián)合實現(xiàn)互助是一種必然選擇，完全商業(yè)化的金融運作對我國

6、大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)是不合適9。劉民權、徐忠（2005）認為，從服務三農(nóng)的角度出發(fā)，農(nóng)信社改革應堅持合作制，堅持為其社員服務的原則。面對我國農(nóng)村合作金融發(fā)展的困境，謝平（2007）認為，我國正規(guī)的合作金融從來就沒有真正存在過。這是因為，一系列制度安排導致了現(xiàn)存合作金融并沒有減少交易成本，也沒有真正符合合作制原則。而岳志（2006）指出，我國農(nóng)村信用合作社的制度性安排不符合合作原則，只是表明制度供給失誤，并不能證明合作制在我國沒有生存和發(fā)展的條件。農(nóng)村金融改革與發(fā)展的重點應該是創(chuàng)造條件實現(xiàn)合作金融組織的制

7、度績效，而不是“轉向組建和發(fā)展股份制商業(yè)銀行”。對此，溫鐵軍（2006）提出把農(nóng)村合作金融作為專業(yè)銀行市場化改革過程中承擔“政策金融”功能的農(nóng)村合作經(jīng)濟組織來安排政策和制度環(huán)境。另外張建英（2007）提出另行建立合作金融組織也是值得思考的思路之一。即目前的農(nóng)村信用社在目前的道路上自行發(fā)展成為商業(yè)銀行，同時考慮另行建立真正的農(nóng)村金融合作組織，自下而上，在立法基礎上給互助合作的農(nóng)村金融一個起步環(huán)境，逐步發(fā)展，在條件成熟時，再按照自下而上逐級入股組建聯(lián)社和建立上一級協(xié)調組織——合作金融協(xié)會，形成自律和自

8、我發(fā)展的機制。3.研究思路本文以農(nóng)村金融市場為研究對象，主要從市場營銷的角度，對開發(fā)適合農(nóng)村金融市場需求的新型金融產(chǎn)品、拓展農(nóng)村金融市場的有效途徑進行分析，以提出一些具有理論創(chuàng)新價值和實踐意義的建議。主要的研究方法有文獻搜集法、規(guī)范分析法、實證分析法等?；镜难芯克悸?是立足我國農(nóng)村金融市場的現(xiàn)實，在研究其現(xiàn)狀和市場需求空間的基礎上，以農(nóng)村小額信貸為例，提出開發(fā)適合農(nóng)村金融市場的新型金融產(chǎn)品的必要性，進而針對農(nóng)村金融市場的特點，提出具有針對性和可行性的實施途徑。二、研究方案1.研究