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《商場開業(yè)策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方嘟嘟時尚商場開業(yè)策劃案一、??分析???長治為一個二級城市，當地人文環(huán)境屬于內斂型。市場營銷方式較為初級，缺乏系統(tǒng)，連續(xù)的方案設計，一些營銷方案只是當純?yōu)榱虽N售而作，沒有體現出規(guī)劃性?！班洁綍r尚”地處長治英雄街，整個區(qū)域板塊主要為服裝、服飾類消費品，重疊性較大，并且已經形成商業(yè)圈，在消費者中間已有認知度存在?！班洁綍r尚”為服飾類賣場，地理優(yōu)勢不是非常明顯，（建筑優(yōu)勢不夠）并且產品重合較多。因此蒂威影視文化傳播有限公司
2、策劃的思路是淡化中山路的區(qū)域特點，突出賣場的品牌內涵——時尚、前衛(wèi)，以樹立長久特色品牌為目標，充分考慮系統(tǒng)性、規(guī)劃性等特點，認知導入先行，使得賣場的開業(yè)行為就可以為后續(xù)的經營埋下伏筆。二、?活動目的：推廣“嘟嘟時尚”品牌形象。三、?主題：“嘟嘟時尚”，秀出生活真色彩四、?方案有效期：12月、1月、2月（3個月）五、方案設計思路：首先“嘟嘟時尚”時尚是一個形容詞，表現一個人的品位特征，受知面廣，容易產生聯想。其次長治有許多年輕人，還要很多去外地見過世面的打工著，和學生。對于時尚有著自己的意識表述。在與賣場的名字相連接時，浮想聯
3、翩。依據品牌營銷的采用互動類活動作為連接點，比較容易導入認知意識，使人印象深刻，對品牌的樹立有極大的幫助，并可以把賣場在開業(yè)伊始，就擺在超人一等高度上，使得賣場在競爭激烈的英雄路服飾行業(yè)中，有獨特的客戶群和銷售優(yōu)勢。六、?操作方案：執(zhí)行目的：將開業(yè)慶典，舉辦的紅火熱鬧，讓人印象深刻----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方執(zhí)行策略：依據各個部分的重要
4、性分為四塊內容，分別為主線活動、輔助活動、促銷方案、場景布置1、???主線活動說明：主線活動為該次策劃方案的推廣內容，要有連接性和可繼承性。方式：現場DJ+時裝秀+時商風情代言人評選——時裝秀——→時長：略→要點：a)?在商場1樓尋找場地，設計開放式搭臺。b)?活動時間設計在試營業(yè)2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c)?與專業(yè)公司（如婚紗攝影等與時尚、風情兩個因素有聯系的商家）合作，聘請專業(yè)模特進行走秀相互減少成本。d)??走秀中間參差歌曲、熱舞等表演，e)??主持人主持須注意互動性，讓客人參與其中f)?在活動中增加小游戲
5、。（具體環(huán)節(jié)附后）g)?需要設備及人員：----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方設備=》專業(yè)DJ設備一套、專業(yè)DJ音像（套）、舞臺（套（玻璃））、背景噴繪、布景噴繪、燈光（套）、辦公用品（套）桁架若干，內部裝飾，投影機兩個，現場錄像兩名人員=》模特、歌手、舞蹈演員、主持、DJ兩名、街舞、小提琴，LED水鼓舞。外籍組合。等→活動演出安排表：（附后）—
6、—代言人評選——說明：讓消費者參與，代言人的評選，可以吸引針對性的潛在客戶前來，在他們中間制造記憶點，并形成口碑效應，對商場品牌的長期推廣埋下伏筆，并且可以將此評選活動得結果，作為品牌推廣的連接點進行操作。定???位：前沿、動人、追求、引領方案創(chuàng)意：尋找嘟嘟時尚的代言人要????點：a)?穿上商場提供衣服b)?活動時間設計在試營業(yè)2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c)與專業(yè)公司（如婚紗攝影等與時尚、風情兩個因素有聯系的商家）合作，聘請專業(yè)模特進行走秀d)?走秀中間參差歌曲、熱舞等表演。e)?主持人在中間需要設計一些小的互動
7、游戲，大家喜聞樂見難度不高的。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方f)商家要支持一些禮品，禮品可以由合作單位提供，市面價值在5——10元。2、???輔助活動：化妝比賽、‘穿出真自我’征文比賽.==》》化妝比賽單純的走秀不能吸引互動客戶，需要有其他的附加內容相填充，以增加活動的延續(xù)性，在考慮到成本等因素后，我們可以推出化妝比賽。要點：1、?在走秀
8、的之外的其他場地?設計化妝比賽場?商場提供化妝品等道具?供其使用?2、?聘請5名專業(yè)的化妝師，為參加要參加現場走秀的客人化妝。3、?聘請2位美容美發(fā)師在現場為客人提供咨詢服務4、?參賽者需要在現場自己化妝，參加比賽。5、?獲獎者的評選，由觀眾和化妝師投票決定。?方式：略===》》‘穿出真自
