促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展(1)

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1、促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展(1)一、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的基本情況　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放近30年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向世界旅游大國(guó)的轉(zhuǎn)變。2006年，我國(guó)入境旅游人數(shù)為億人次,其中過(guò)夜旅游人數(shù)達(dá)4991萬(wàn)人次，旅游外匯收入達(dá)339億美元,促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展(1)一、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的基本情況　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放近30年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向世界旅游大國(guó)的轉(zhuǎn)變。2006年，我國(guó)入境旅游人數(shù)為億人次,其中過(guò)夜旅游人數(shù)達(dá)4991萬(wàn)人次，旅游外匯收入達(dá)339億美元,入境旅游接待位居世界第四位；國(guó)內(nèi)旅游億人次

2、,市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列；出境旅游3452萬(wàn)人次,居亞洲第一位。旅游業(yè)總收入達(dá)8935億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)%%。全國(guó)旅游直接從業(yè)人員1000多萬(wàn)人，間接從業(yè)人員4900萬(wàn)人。世界旅游組織預(yù)測(cè),到2015年,中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó),屆時(shí),入境旅游人數(shù)將超過(guò)2億人次。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家旅游局編制的旅游衛(wèi)星賬戶測(cè)算，2004年旅游業(yè)增加值占當(dāng)年全國(guó)GDP的%%。旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的特點(diǎn)，在加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略中將發(fā)揮重要作用。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視發(fā)展旅游業(yè)，把它列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要

3、產(chǎn)業(yè)加以培育?！　　《?、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，共同繁榮　　　旅游是人們離開(kāi)家門，求新、求知、求樂(lè)的一種社會(huì)活動(dòng)，而文化則伴隨著旅游的全過(guò)程。通過(guò)旅游，既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿足人們的發(fā)展需求。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，旅游越來(lái)越成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可或缺的內(nèi)容。作為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)因其巨大的市場(chǎng)需求、良好的發(fā)展前景，被稱作“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，受到世界各國(guó)和地區(qū)的高度重視?！　　÷糜萎a(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分。自有旅游活動(dòng)以來(lái)，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒(méi)有文

4、化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在市場(chǎng)，文化的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮?！　‰S著旅游與文化的有機(jī)結(jié)合和不斷發(fā)展，產(chǎn)生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來(lái)，我國(guó)旅游文化演出市場(chǎng)欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競(jìng)放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年在全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時(shí)定點(diǎn)上演的、投

5、資在百萬(wàn)元以上的旅游文化演出有153臺(tái)，資金投入達(dá)億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員萬(wàn)人，觀眾達(dá)億人次，實(shí)現(xiàn)演出收入億元。涌現(xiàn)了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評(píng)。三、旅游文化演出的成功經(jīng)驗(yàn)給予我們的啟示　　　旅游文化演出取得的成功，是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的結(jié)晶，對(duì)我們進(jìn)一步促進(jìn)旅游與文化的繁榮發(fā)展，提供了諸多啟示：　　　第一，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，市場(chǎng)是關(guān)鍵。從地域分布看，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，旅游與文化結(jié)合得越緊密，旅游文化演出市場(chǎng)相對(duì)就越繁榮，如北京、上

6、海、杭州、廣州、深圳、鄭州、西安、成都、昆明、桂林等城市。從產(chǎn)品特征看，對(duì)文化和藝術(shù)內(nèi)涵闡釋得越有特色、越通俗，受眾面就越大，越容易取得成功。這是因?yàn)椋鄬?duì)于城市常住居民來(lái)說(shuō)，大多數(shù)旅游者對(duì)一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)品的需求往往表現(xiàn)為民族性、多樣性、特色化、大眾化。抓住這一潛在的觀眾流，就抓住了一個(gè)大市場(chǎng)。　　第二，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，培育精品是方向。所謂精品，是指精良、上乘的作品。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。旅游文化精品不僅能提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì)

7、，其本身也構(gòu)成新的旅游吸引力。河南推出的“禪宗少林·音樂(lè)大典”，從策劃之初就致力于要把這臺(tái)節(jié)目打造成藝術(shù)精品和河南的知名文化品牌，經(jīng)過(guò)前后二年的精心設(shè)計(jì)、制作和市場(chǎng)營(yíng)銷，已經(jīng)打開(kāi)市場(chǎng)，取得了成功。上海的“時(shí)空之旅”，集中了三方投資者的優(yōu)勢(shì)資源，精心策劃、精心編排，至今已連續(xù)演出700多場(chǎng)，有的觀眾甚至專程去看這場(chǎng)演出。這一系列的精品，包括在會(huì)議上介紹經(jīng)驗(yàn)的云南的“麗水金沙”、廣西的“印象·劉三姐”、杭州的“宋城千古情”等，不但本地觀眾愛(ài)看，各地來(lái)的游客也愛(ài)看；不但國(guó)內(nèi)游客愛(ài)看，外國(guó)游客看了也贊不絕口。因而取得了良好的社會(huì)

8、反響和經(jīng)濟(jì)效益?！　　〉谌?，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，獨(dú)具特色是重點(diǎn)。因?yàn)槁糜握呔哂小扒笮?、求知、求?lè)”的愿望和需求，如果沒(méi)有特色，就難以對(duì)他們產(chǎn)生吸引力，也就無(wú)法形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這次會(huì)上六家單位的典型經(jīng)驗(yàn)就各具特色，除此之外，還有陜西西安的“大唐樂(lè)舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢(mèng)”、山西太原的“