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1、WORD文檔可編輯手機品牌戰(zhàn)略分析姓名：王雪婷學號：0911022188班級：09工商管理2班技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯一．公司簡介OPPO(歐珀)是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，公司主營手機、MP3/MP4播放器、DVD播放機、LCDTV等，產品遠銷美國、西歐、俄羅斯、韓國、東南亞等市場。OPPO（中國）公司成立于2004年，生產基地位于世界制造名城--東莞。公司先后在中國成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手機產品，志在打造手機行業(yè)的一流品牌。OPPO公司為廣東東莞步步高公司在走向國際化路線中重點打
2、造的子品牌，是一家致力于研發(fā)數碼電子產品的公司。至今，OPPO產品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經營已初具規(guī)模。OPPO致力于向消費者提供高端品質數碼產品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質表現上力求完美，在產品造型設計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。致力于打造國際化的品牌形象，OPPO的目標是成為首屈一指的全球數碼品牌。OPPO大東家是中國電子產業(yè)的龍頭老大——廣東步步高集團的段永平。OPPO的概念完全覆蓋了赤裸裸的MP3，不但樹立了自己的“情侶”品牌，而且與其它同類產品劃清了界限。OPPO概念區(qū)隔、情侶時尚定位、MP3的產品力、完美的廣告畫
3、面、強大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統搭建了一個OPPO強勢品牌基礎。愿景成為全球知名的公司，樹立中國企業(yè)在全世界健康、長久的典范。技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯核心價值觀 本分、誠信、創(chuàng)新、團隊、品質、消費者導向、結果導向。 其中，“本分”是OPPO核心價值觀的中心和精髓。使命 對消費者：提供優(yōu)質的產品和服務?！ T工：營造和諧、相互尊重的工作氛圍。 對商業(yè)伙伴：提供公平合理、對等互利的合作平臺?！ 蓶|：使其股本有高于社會平均報酬的合理回報。對社會：珍惜資源，保護環(huán)境，以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會。二、oppo品牌戰(zhàn)略品
4、牌是企業(yè)和產品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構成具有重大的現實意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關系，并需依照三者的關系，有計劃有步驟地循序推進。企業(yè)制定和實施名牌戰(zhàn)略是社會營銷觀念的當然要求，也是企業(yè)立足現代社會的必要經營理念。技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯名牌是指著名品牌。因此，企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣
5、傳，擴大事業(yè)領域?？梢哉f品牌是企業(yè)和產品的象征和代表。因此，創(chuàng)名牌的企業(yè)不但要生產高質精美的產品和提供完善的服務而且還需設計和擁有高品味的能充分表現企業(yè)和產品特質的品牌。1現有的產品品牌策略至今，OPPO產品的銷售覆蓋全球，遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場，公司多元化、國際化經營已初具規(guī)模，而OPPO公司推出的MP3、MP4播放器也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛，并受到音樂愛好者和時尚數碼迷的強烈關注，OPPO音樂手機一經推出便成為國產機的領頭軍。這個成績的取得，有一部分的功勞必須歸于OPPO公司其所采用的各種品牌策略。（1）OPPO獨具匠
6、心的品牌設計OPPO自誕生之日起，便清晰地確立了品牌的定位與目標，大膽的選擇了一條鮮少有人嘗試的道路——打造具有國際水準的時尚精品。OPPO的品牌標志以綠色、白色作為主體顏色，并順應如今的哈韓潮流，字體設計帶有強烈的現代感，整體時尚簡潔又大方，同時配合其統一的韓國風味的廣告宣傳，使OPPO的品牌形象“韓味”十足。技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯（2）始終如一的品牌組合策略OPPO公司的所有產品，包括OPPOMP3、MP4數碼隨身聽,OPPO音樂手機，OPPO高清數字移動電視等都是以“OPPO”為統一品牌名，且每一種產品都在質量、設計、售后服務上嚴格把關，誕
7、生出以“OPPO”命名的一系列高質量、時尚、潮流的精品。贏得了消費者良好的傳播口數碼市場上占據一方，其成功是不言而喻的。（3）先人一步的品牌擴展策略從縱向擴展來說：08年伊始，OPPO推出了SMART?MP4，開發(fā)出文件加密、文件搜索等功能，開創(chuàng)了國內強調產品易用性的先河。而當一些國內品牌開始借鑒OPPO的思路時，OPPO又迅速推出了Smart?MP4的?旗艦產品G11，獨特的產品滑翔設計再次拉開了與競爭對手的差距。在09年，OPPO又推出了?S33：較之前的產品，操作自由舒適、圖標隨意拖動換位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操?作形成了S33獨特的操作亮點。
8、S33一度引起網友的關注和響應，很多?網友寧愿等8個
