oppo手機品牌戰(zhàn)略分析范文

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1、WORD格式可編輯手機品牌戰(zhàn)略分析姓名：王雪婷學號：0911022188班級：09工商管理2班專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯一．公司簡介OPPO(歐珀)是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，公司主營手機、MP3/MP4播放器、DVD播放機、LCDTV等，產(chǎn)品遠銷美國、西歐、俄羅斯、韓國、東南亞等市場。OPPO（中國）公司成立于2004年，生產(chǎn)基地位于世界制造名城--東莞。公司先后在中國成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手機產(chǎn)品，志在打造手機行業(yè)的一流品牌。OPPO公司為廣東東莞步步高公司在走向國際化路線中重點打造的子品牌，是一家致

2、力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。至今，OPPO產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。OPPO致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。致力于打造國際化的品牌形象，OPPO的目標是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。OPPO大東家是中國電子產(chǎn)業(yè)的龍頭老大——廣東步步高集團的段永平。OPPO的概念完全覆蓋了赤裸裸的MP3，不但樹立了自己的“情侶”品牌，而且與其它同類產(chǎn)品劃清了界限。OPPO概念區(qū)隔、情侶時尚定位、MP3的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強大的廣告投放力度以及步步高成熟的終

3、端和渠道系統(tǒng)搭建了一個OPPO強勢品牌基礎(chǔ)。愿景成為全球知名的公司，樹立中國企業(yè)在全世界健康、長久的典范。專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯核心價值觀　　本分、誠信、創(chuàng)新、團隊、品質(zhì)、消費者導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向?！　∑渲?，“本分”是OPPO核心價值觀的中心和精髓。使命　　對消費者：提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！　T工：營造和諧、相互尊重的工作氛圍。　　對商業(yè)伙伴：提供公平合理、對等互利的合作平臺?！　蓶|：使其股本有高于社會平均報酬的合理回報。對社會：珍惜資源，保護環(huán)境，以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會。二、oppo品牌戰(zhàn)略品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要

4、作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計劃有步驟地循序推進。企業(yè)制定和實施名牌戰(zhàn)略是社會營銷觀念的當然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的必要經(jīng)營理念。專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯名牌是指著名品牌。因此，企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大事業(yè)領(lǐng)域?？梢哉f品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。因此，創(chuàng)名牌的企業(yè)不但要生

5、產(chǎn)高質(zhì)精美的產(chǎn)品和提供完善的服務(wù)而且還需設(shè)計和擁有高品味的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。1現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌策略至今，OPPO產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模，而OPPO公司推出的MP3、MP4播放器也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛，并受到音樂愛好者和時尚數(shù)碼迷的強烈關(guān)注，OPPO音樂手機一經(jīng)推出便成為國產(chǎn)機的領(lǐng)頭軍。這個成績的取得，有一部分的功勞必須歸于OPPO公司其所采用的各種品牌策略。（1）OPPO獨具匠心的品牌設(shè)計OPPO自誕生之日起，便清晰地確立了品牌的定位與目標，大膽的選擇了一條鮮少有人嘗試的道路

6、——打造具有國際水準的時尚精品。OPPO的品牌標志以綠色、白色作為主體顏色，并順應(yīng)如今的哈韓潮流，字體設(shè)計帶有強烈的現(xiàn)代感，整體時尚簡潔又大方，同時配合其統(tǒng)一的韓國風味的廣告宣傳，使OPPO的品牌形象“韓味”十足。專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯（2）始終如一的品牌組合策略O(shè)PPO公司的所有產(chǎn)品，包括OPPOMP3、MP4數(shù)碼隨身聽,OPPO音樂手機，OPPO高清數(shù)字移動電視等都是以“OPPO”為統(tǒng)一品牌名，且每一種產(chǎn)品都在質(zhì)量、設(shè)計、售后服務(wù)上嚴格把關(guān)，誕生出以“OPPO”命名的一系列高質(zhì)量、時尚、潮流的精品。贏得了消費者良好的傳播口數(shù)碼市場上占據(jù)一方，其成功是不言而喻的。

7、（3）先人一步的品牌擴展策略從縱向擴展來說：08年伊始，OPPO推出了SMART?MP4，開發(fā)出文件加密、文件搜索等功能，開創(chuàng)了國內(nèi)強調(diào)產(chǎn)品易用性的先河。而當一些國內(nèi)品牌開始借鑒OPPO的思路時，OPPO又迅速推出了Smart?MP4的?旗艦產(chǎn)品G11，獨特的產(chǎn)品滑翔設(shè)計再次拉開了與競爭對手的差距。在09年，OPPO又推出了?S33：較之前的產(chǎn)品，操作自由舒適、圖標隨意拖動換位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操?作形成了S33獨特的操作亮點。S33一度引起網(wǎng)友的關(guān)注和響應(yīng)，很多?網(wǎng)友寧愿等8個