資源描述：
《從雙十一看國貨品牌新出路》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、從雙十一看國貨品牌新出路 天貓正成為潮流趨勢的預(yù)言家。下載論文網(wǎng) 去年“雙十一”落幕時，馬云說，“雙十一”賣多少的問題已經(jīng)不是最主要的，他們最希望的是“雙十一”能夠給所有買家、賣家?guī)砭薮蟮目鞓?。所以，今年阿里索性直接將“雙十一”的主題定為“祝你天貓‘雙十一’快樂！” 這是“雙十一”的第九年，也是阿里提出新零售概念一周年后的第一個“雙十一”，阿里也完成了從純粹的流量轉(zhuǎn)化到為商家全方位賦能的轉(zhuǎn)變?！ ?0月20日，2017天貓“雙十一”全球潮流盛典在上海錄播，這是天貓“雙十一”打出的第一張牌。范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢等明星參與走秀，LVMH集團(tuán)、雅詩
2、蘭黛集團(tuán)、維多利亞的秘密等多個全球時尚集團(tuán)、品牌的150多款秀場新品尖貨也于10月31日晚播出時于天貓首發(fā)，例如嬌蘭在秀場獨(dú)家推出全球唯一一款高定香水，M?A?C魅可獨(dú)家首發(fā)四個不同風(fēng)格顏色趨勢套組――三支裝迷你子彈頭。日漸崛起的國產(chǎn)品牌 除了國際品牌，另一個值得注意的，就是正在崛起的國產(chǎn)品牌。 鄂爾多斯是第二次參加天貓“雙十一”潮流盛典。去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場首發(fā)4款基礎(chǔ)款羊絨衫，參與“邊看邊買”，獲得了不俗的人氣。而今年，鄂爾多斯特意邀請金大川和其他六位超模走秀，發(fā)布了由香奈兒設(shè)計總監(jiān)親自設(shè)計的落肩羊絨大衣等十?dāng)?shù)款尖貨。 除了鄂爾多斯，海瀾之家
3、、安踏、達(dá)芙妮等傳統(tǒng)國貨也都參與其中?！ 盀槭裁匆鲞@個天貓潮流盛典？簡單來說天貓潮流盛典是為了‘雙十一’，每年用這樣盛大的活動起跑‘雙十一’，到了‘雙十一’晚上有一個高潮的活動，讓大家有過節(jié)的感覺，這是我們的心愿?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席市場官董本洪說?！ 〉植粌H如此?！ ∪缃?，天貓已經(jīng)成為全世界大品牌的營銷主陣地，不僅幫助商家銷售，也幫助商家做品牌建設(shè)，提升品牌體驗。這場大秀，阿里也首次突破了自己的渠道，在優(yōu)酷、天貓、微博、今日頭條等七大平臺同步播出，并實現(xiàn)了“邊看邊?I”，消費(fèi)者可以一邊觀看直播一邊點(diǎn)擊心儀商品實現(xiàn)購買?！ ∮蟹治鲋赋?，在工業(yè)時代，設(shè)計、展示、
4、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的集中化成就了傳統(tǒng)四大時裝周的時尚頂級地位。然而，在數(shù)據(jù)技術(shù)（DataTechnology）時代，更多品牌已經(jīng)能夠通過線上線下聯(lián)動的秀場與目標(biāo)消費(fèi)者無縫接觸，傳遞最新潮流主張，實時實現(xiàn)市場洞察，這必將促使時尚產(chǎn)業(yè)在設(shè)計、生產(chǎn)和市場營銷過程中進(jìn)行全面模式升級――這是時尚產(chǎn)業(yè)的真正“升維”。國貨變革自身供應(yīng)鏈適應(yīng)市場需求 根據(jù)雅詩蘭黛2017年第四季度財報顯示，雅詩蘭黛的銷售額在中國上漲了40%，與全球同期5%的增長形成鮮明對比。雅詩蘭黛集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理GaryChu認(rèn)為，天貓是重大的貢獻(xiàn)者?！拔覀冞M(jìn)入天貓主要的動作就是針對年輕消費(fèi)者有一個更好的
5、品牌互動方式?！薄 ≡诓痪弥埃懼乙才c天貓正式簽署了新零售戰(zhàn)略合作，海瀾之家旗下5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”。海瀾集團(tuán)廣告部部長李惠娟稱，今年“雙十一”是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作之后的大練兵，而堅持不打折的海瀾之家也在今年“雙十一”作出價值過億的針對消費(fèi)者的“回饋”?！ 〈送?，李惠娟還描述了一個消費(fèi)場景：如果能夠做到會員的“三通”（指阿里為商家打造的全渠道模式，主要通過商品通、會員通和服務(wù)通做到真正打通企業(yè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)），做到內(nèi)部數(shù)據(jù)和天貓數(shù)據(jù)的打通，就可以幫助海瀾之家更深入地了解消費(fèi)者，例如根據(jù)消費(fèi)者在線上和線下分別購買了哪些東西，為消費(fèi)者推薦
6、更符合其個人要求的產(chǎn)品，使其成為品牌的忠實用戶?！ ∵_(dá)芙妮也同樣如此。達(dá)芙妮執(zhí)行董事張智喬說，達(dá)芙妮此次也在天貓上面設(shè)定了一些限量款，店面的形象、Logo也都有調(diào)整，看起來會更加年輕，也一直在思考怎樣用大眾實惠的價格讓消費(fèi)者買到有設(shè)計感、國際感的商品?！ 〕虽N售端，天貓正在促使這些國貨品牌變革自身的供應(yīng)鏈。此前，天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL共同發(fā)布了包括TOOLS（工業(yè)風(fēng)）、CALM（平靜）、GENUS（科技流）、TRANSIT（新混搭）在內(nèi)的四大潮流趨勢，這四大趨勢也在秀場得到了深度演繹?！ ∫劳衅脚_海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)、商品企劃數(shù)據(jù)，天貓能第
7、一時間了解潮流趨勢變化，并將之用于指導(dǎo)商品企劃。不斷推動全球時尚品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)、迭代到消費(fèi)洞察等全領(lǐng)域的變革，天貓正成為潮流趨勢的預(yù)言家，這正是國內(nèi)國際最核心的潮流品牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關(guān)鍵原因。天貓助力國貨品牌，推出爆款 近年來，鄂爾多斯不斷探索品牌年輕化，而天貓大數(shù)據(jù)對此進(jìn)行了從價格、設(shè)計到營銷的全方位賦能。雙方啟動針對羊絨的大數(shù)據(jù)逆向開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并成功孵化價位在450元?600元的年輕化子品牌BlueErdos，推出的多款主打商品在白領(lǐng)人群中成為爆款?！ 《鯛柖嗨钩?wù)副總戴塔娜說，近兩年，鄂爾多斯的大動作就是品牌重塑，這個想法還在
8、醞釀時就得
